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年轻一代“宅”过五一 志邦家居用娱乐营销抢占先机

2020-05-23 10:30:50来源:

2020年5月10日,由于受新冠肺炎疫情影响,第4个"中国品牌日"的线下活动,改为了“线上私享会”。在私享会上,各行业的头部企业分别探讨了新形势下品牌未来发展的新思考。

作为大家居行业的先锋品牌,志邦家居将运用怎样的新策略和新思考来应对这百年难遇的“机遇”呢?

新形势下的新洞察,新探索,新升级

突发的疫情,无疑给家居品牌营销徒增了不小的难度。例如线下门店的客户急剧减少、无法指派专员去客户家中设计精量等一系列重交流、重体验的人员流动活动。在这一大背景下,新的洞察、新的探索和新的升级转型尤为重要。

志邦家居在洞察到目标消费者属性的年轻化趋势后,便快速反应。通过签约周杰伦成为品牌代言人,与年轻消费者产生互动和共鸣,从而推出更符合消费者偏好的产品,加深年轻消费群体对志邦的认知和好感。

全方位的数字化升级是志邦家居长期生存和发展的基础。在现今的大环境中,依附于大众的搜索、浏览及消费习惯,处处都离不开数字化。通过数字化平台(志邦官方旗舰店、志邦家居官网)配合数字化媒介(官方微博、微信、抖音)一同进行传播,快速找准消费者群体,大幅提高产品销量和客户参与度,从而达到数字化营销的目的。

新形势下,志邦家居如何在五一成功“勾搭”年轻消费者

其实,志邦早就深刻洞察了消费者的属性,并为此做好了准备。

与周杰伦的合作就是品牌年轻化道路上最重要的伏笔之一,加上以周杰伦为核心的热门综艺《周游记》的开播,以及结合《周游记》与品牌产品本身打造的互动话题#志邦51宅游记#,让五一的这波“王炸“瞬间引爆。

自#志邦51宅游记#上线当日起,便形成了一个“自来水”式的传播话题。

通过漫画、一镜到底长图、九宫格及短视频等多元化内容与消费者们产生更多维度的沟通交流,“定制理想家”的全新概念随之深入人心,话题流量也在3天内轻松破亿。

在志邦家居官方微博和抖音号上发布的爆款内容,将人气天王周杰伦、热门综艺《周游记》以及品牌爆款产品巧妙融合,通过一个“响指”,为目标消费者们带来一部#志邦51宅游记#。

与年轻人消费者“走心”的“后果”

抓住五一黄金周,志邦家居深度落实娱乐营销的策略。从宅家年轻群体的痛点出发,营造互动话题,植入品牌理念和产品。

通过代言人周杰伦引流和《周游记》的热播造势,以及官方微博、微信和抖音自身平台的高流量,全数字渠道覆盖年轻消费者群体,提高了品牌的知名度、好感度和话题热度。截至目前,微博话题的流量已接近2亿!

通过此次娱乐营销传播,志邦与粉丝和消费者产生了更多的互动和共鸣,一同体会宅家乐趣,消除无聊。志邦家居能够从五月家居品牌的价格战中脱颖而出,与坚持品牌理念、满足消费者的情感诉求密不可分,“更懂生活”的品牌理念更是落实得淋漓尽致。

新形势下的品牌年轻化是大势所趋,志邦家居将“走心”进行到底

此次#志邦51宅游记#的娱乐营销,无疑是品牌年轻化升级道路上坚定而有力的一步。

得益于深刻洞察了年轻消费者群体在当下宅家防疫的痛点,快速的反应并结合热点事件,是此次娱乐营销大获成功的关键。

从多年一直致力于坚持和耕耘品牌专属IP便可以看出,志邦一直站在消费者的立场,考虑消费者当下的需求。潜移默化之中,消费者会对品牌心生好感,为之后可持续营销做好了铺垫。

作为一个大家居品牌,志邦家居一直坚守着自己的品牌理念,并为了不断地提升品牌的价值,以数字化为基础,持续年轻化转型,强调市场和产品之间的联动。相信一个真正“走心“的品牌,会获得更多消费者的喜爱,并在家居行业稳居前列。

(文章来源:壹点网,侵删)

【延伸阅读】

志邦家居2019年营收29.66亿元,同比增长21.92%

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来源:中华橱柜网

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