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微评有料 | 欧派“共享爸爸”刷屏网络 4月天猫全屋定制排行榜出炉

2019-05-20 10:31:17来源:

橱柜周报,微评有料。

上周,厨柜行业发生了诸多大事:志邦家居携手中华橱柜网玩转家居+直播,1小时橱柜成交突破百单;欧派推出“共享爸爸”APP和短片《共享爸爸》,引起网络“刷屏”;悍高南昌分公司开业,并发布了新品;卡利亚不锈钢厨柜通过“安全生产标准化”权威认证。

与此同时,4月天猫美家全屋定制、厨房五金零售排行榜出炉,定制家居头部品牌依旧坚挺;2019年中国建博会(上海)展后报告发布,“展店联盟”模式效益显著。

志邦家居携手中华橱柜网玩转家居+直播 1小时单橱柜成交突破百单

5月12日,由志邦家居联合中华橱柜网主办的——“湖南百城集采 万人拼团抢购”线上直播活动,于当晚19:00火爆开启。

来自志邦家居战区领导及省区运营团队齐聚长沙万家丽志邦专营店,以线上直播、线下互动的方式,优选28家门店参与活动,实行一周售卡,直播当天大雨到场150余户家庭,300多人次。1小时单橱柜成交突破百单,销售额200多万元。

微评:本次“湖南百城集采 万人拼团抢购”作为志邦家居全国总部的首次尝试线上直播抢购模式,在与中华橱柜网的强强联合下,以家居+直播+电商的新模式打破传统促销方式,让消费者更加直观的了解产品,获取装修知识,更快更舒心更优惠的买到心仪产品。这种线上远程下单、线下实体店面转单的零售模式,为家居企业新零售提供新思路。

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欧派“共享爸爸”刷屏网络 引发大众共鸣与媒体关注

515国际家庭日,欧派凭借推出中国首个“共享爸爸”平台和一支洞察深刻的短片《共享爸爸》,在网络上“刷屏”的同时,还引发了大众共鸣与媒体关注。

欧派先是进军共享经济推出“共享爸爸”APP这个荒诞的事件引发话题,进而把消费者引流到短片《共享爸爸》,通过短片引出欧派对家和爱的独特观点和看法。甚至欧派还真的做了一款叫做“共享爸爸”的微信小程序,引发议论。

随着事件步步深入,欧派通过独到的洞察与一系列营销组合拳,让“有家有爱有欧派”的品牌理念,深入到了消费者的心智中。也塑造出“515国际家庭日=欧派爱家日”的强烈品牌印记。

微评:近年来,欧派家居几乎每一年都会推出短片,每一支短片都能引发人们对生活、对定制的思考。尽管今年的“共享爸爸”引发了一些争议,然而,这场营销事件,为欧派赢得巨大关注力的同时,也进一步深化了欧派的“定制家”形象!

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(此文系中华橱柜网独家原创稿件或者独家披露信息,版权所有,如需转载或以其它方式复制发表,请注明来源中华橱柜网及网址,如需修改或部分引用请联系中华橱柜网运营中心。)

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