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多举措助推业务强劲复苏,特步对下半年市场基本面保持乐观

2020-07-23 13:36:00来源:

7月21日,特步国际(01368)披露2020年中期业绩盈利预警及2020年第二季度中国内地业务运营状况。

二季度业务恢复超预期,充裕现金储备抵御风险

特步公告显示,于2020年上半年,公司普通股股权持有人应占未经审核综合溢利将同比减少约45%至55%,特步主品牌的收入及分部溢利分别实现中单位数及约25%至30%跌幅。

据了解,特步上半年业绩下滑的主要原因是受到公共卫生事件影响。中国内地公共卫生事件爆发后,特步为配合政府防控措施,部分终端店铺运营中断导致其代理商的订单及补货订单减少;为帮助代理商纾困,特步给予其一次性补贴,短期内增加一部分运营成本;三月中旬起,公共卫生事件在全球蔓延,特步新收购品牌盖世威及帕拉丁在美洲及欧洲的大部份业务未能展开。

好的一方面是,由于国内公共卫生事件得到有效控制,特步2020年第二季度销售出现明显复苏。公告称,截至2020年6月30日止3个月,公司零售销售增长(包括线上线下渠道)取得低单位数跌幅。

值得注意的是,尽管受到不确定因素冲击,目前特步财务状况保持良好,抗风险能力仍然强劲。截至2020年6月30日,特步净现金及现金等值項目(包括定期存款、结构性银行存款以及已抵押存款减去银行借款)约为人民币21亿元。特步方面表示,随着集团内部降本增效项目的不断见效,管理层对下半年继续保持强劲增长表现持审慎乐观态度。

新营销改革深入,618强势增长

在智通财经APP看来,特步管理层对下半年保持业绩增长的信心来源,主要来自公司销售渠道升级、产品力升级、品牌力升级等多个维度。

近年来,特步电商业务持续变革,受公共卫生事件倒逼,公司新营销业务快速提升。特步电商通过调整内部货品结构、精准营销推广、布局直播业务等举措,强化新营销矩阵。

数据显示,今年618活动期间,特步主品牌全渠道累计成交突破2.5亿元,位居国内品牌第三;特步儿童新品全网增速高达77%。山海系列、猫和老鼠系列、騛速系列等受到消费者青睐。

不仅如此,公共卫生事件也加速特步另一项新营销业务——“特步运动+”的增长。据悉,该线上小程序相当于终端门店的云店,以单家店自主运营、独立核算,店员们变身云店客服,并跨界当起“主播”直播带货,可以通过直播带货等一系列线上销售手段,持续服务原本线下积累的成熟客户群,盘活特殊时期的人、场、货资源。目前,“特步运动+”已开设超4000家。

专业+跨界产品力、品牌力并驾齐驱

2019年底,特步发布“国人竞速、全民畅跑”战略,正式发售竞速160X跑鞋,该款产品助力董国建在2019年柏林马拉松上获得中国男子马拉松国外赛场的最佳成绩,并斩获世界权威跑鞋测评媒体《RUNNER’S WORLD跑者世界》“编辑之选”及“最高性价比”两项大奖。

除了重磅产品表现抢眼,特步还不断加码品牌行动。2020年7月,特步与千年少林寺牵手,借“国潮”风打造跨界潮品。在少林寺举办“山门秀”,获得全网超过2亿的曝光量。

与此同时,特步还借力A.I.,探索人工智能“赋能”传统制造业。7月,特步与微软小冰、阿里联手,在特步天猫旗舰店推出个性化定制项目,利用小冰在绘画创作上的大数据能力和阿里柔性供应链的平台,打造人工智能与服装制造零售业跨界合作的新模式。

索康尼首家品牌店落地上海,多品牌战略迈出实质一步

2019年,特步正式转型为多品牌、国际化的企业。尽管受今年公共卫生事件影响,盖世威及帕拉丁在国际市场的业务停摆,但是索康尼却大力拓展了在国内的布局,索康尼首家品牌店顺利落地上海并表现出了逆势而上的韧劲。

随着中国内地公共卫生事件管控成效的不断深入和国际防控举措的不断加强,消费市场可望保持逐步回暖势头。特步在主品牌、新品牌的共同发力之下取得新的跃升值得期待。

来源:服装新闻

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