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Victoria Beckham连续11年亏损,设计师品牌的春天在哪里?

2019-11-29 10:06:00来源:

创立时装品牌让名人也付出了“昂贵学费”。据时尚商业快讯,英国设计师品牌Victoria Beckham最新递交的公开文件显示,由于批发需求疲软,2018年该品牌销售额同比大跌16%至3510万英镑,净亏损则从2017年的1030万扩大至1230万英镑约合1.11亿人民币,已连续第11年没有盈利。2015年该公司录得460万英镑亏损,2016年为 840万英镑,2017年亏损1020万英镑,亏损加速扩大。今年1月,不断亏损的Victoria Beckham再度获得丈夫、知名球星贝克汉姆David Beckham 2300万英镑的现金注资,以让品牌能够继续经营。这已不是David Beckham第一次自掏腰包为Victoria Beckham填补亏空。2016年,David Beckham、Victoria Beckham与前辣妹组合经纪人Simon Fuller 平分股权持有的Beckham Brand Holdings早前为此拨款近670万英镑用以支援,增加品牌运营资金。Victoria Beckham预计,随着与Reebok的合作以及美妆业务逐渐步入正轨,今年的业绩有望出现改善迹象。公司董事长Ralph Toledano表示,经过多年的增长,品牌服装和配饰的销售已趋于平稳。消息得到了英国BBC、镜报、太阳报等媒体的关注,或意味着这门11年来从未实现收支平衡的时装生意开始引发广泛质疑。对此,Victoria Beckham曾在三月份对英国《金融时报》表示,“如果我想让这个品牌在10、20、30、40年后仍然存在,我就必须实现收支平衡,然后才能盈利。我们正朝着正确的方向前进,但不可能明天就实现。”Victoria Beckham的个人品牌创立于2008年。一反Victoria Beckham本人从早期在Spice Girls组合时延续下来的性感形象,她在其创立的个人品牌树立了女性主义和极简主义的清晰风格,一直被业界认为是”另一个Celine“。也恰恰是凭借极简主义风格在2010年前后的回潮,Victoria Beckham在2014年达到巅峰,品牌价值最高达2.1亿英镑。Victoria Beckham本人也获得了当年英国商业杂志《Management Today》评选的最佳企业家称号,该榜单的评定标准是过去5年间企业的营业收入与创造的就业岗位数量。次年7月,便有消息称法国奢侈品集团LVMH或将入股Victoria Beckham,但后来双方否认了这一传闻。分析师认为,Victoria Beckham需要资本实力来支撑她的品牌进一步扩张,因此融资或被收购也符合逻辑。事实证明,没有恰逢其时的资金注入,往往会令新兴品牌错失扩张的最佳时机。2016年3月,Victoria Beckham和香港Joyce集团在香港置地广场合作开设了亚洲首家实体店,正式将其开店版图扩张至亚洲范围。Victoria Beckham认为,将亚洲首店选址香港,因为香港是亚洲的核心市场。在香港开设全球第二家独立门店前,Victoria Beckham仅靠品牌在伦敦一家门店获得自然增长,收入明显不足以支持整个公司的运营。至今为止,Victoria Beckham拥有400多个销售点,但是依然只有伦敦和香港的两家门店,品牌对批发零售的依赖不言而喻,而香港市场低迷显然也对品牌是一个打击。然而这一零售结构的后果是品牌在全球百货业态等批发零售渠道陷入寒冬的情形下陷入被动。近一年来,百货业态和奢侈品电商平台的折扣泛滥引起奢侈品牌警惕,越来越多大型奢侈品牌开始重整批发零售渠道,更倾向于将重心转向直营门店和直营线上旗舰店。而受到影响的百货批发渠道,