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Costco、优衣库门店火爆的背后 是生意好还是商家策划

2019-08-30 10:07:00来源:

上午开业,下午因门店超负荷,卖场接受公安建议暂停营业——这幕线下零售店许久未见的火爆场面出现在8月27日,美国第二大零售商、全球第七大零售商Costco(开市客)在中国大陆的首家门店开业现场。

近两年,线下大卖场普遍陷入困境,多家外资零售以退出中国、停业整顿或者并购交出惨淡答卷。在行业颓势的大环境中,Costco和此前因联名款遭到爆抢而抢占媒体风头的优衣库,作为这个行业中的“异类”备受关注。

6月,纽约街头艺术家KAWS与优衣库的联名款在多地遭哄抢。曾有服装行业研究员表示,这是一次品牌营销事件,借助公认的文化时尚和文化人物引发消费者的情绪化购买,通过“IP热”、“粉丝经济”结合饥渴营销制造疯狂抢购。

至于Costco,这家通过会员制和低毛利润率做到全球第二大零售商的公司,则号称“量大、质优、价格低”,据官方透露,Costco非食品类的百货商品价格低于市场价的30%到60%,食品类则低10%到20%。

开业当天,奢侈品中的王牌——爱马仕瞬间被抢光;卖场内仅售1498的茅台、37.9一只的现烤鸡也被抢购一空……

从顾客为争抢优衣库联名款T恤大打出手,到Costco开业五小时就宣布暂停营业,你怎么看?

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