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Pandora(潘多拉)推出中国元素桃花新系列

2019-04-15 10:06:00来源:

丹麦珠宝制造商 Pandora(潘多拉)近期推出以中国传统元素为灵感的新系列,旨在重振其在全球最大奢侈品市场——中国的市场地位。

该系列名为“漫漫桃花”,已于周三在中国首发。它以春意盎然的桃花为设计灵感,将姿态各异的花朵结合不同的配饰工艺,包括手链、戒指、耳环、项链等产品,价格在人民币368元到3828元之间。桃花在中国传统文化中含有多重寓意,象征着爱情、好运、财富等。该系列每一款产品的名称也颇具中国特色,比如“花团锦簇”、“繁花似锦”、“桃之夭夭”、“桃满花香”、“花开有时”等。

Pandora 亚太地区主管 Kenneth Madsen 表示,“漫漫桃花”系列是公司首次针对特定市场进行定制,这也是对未来定制系列的一个新尝试。

在中国市场取得成功,对 Pandora 来说至关重要。在经历了10年的销售额大幅增长后,去年该公司突然停止增长,市值缩水逾一半,其首席执行官离职

Pandora 指出,去年中国市场的一些老牌门店销售额出现下滑,并承诺将采取措施改善业绩,比如将中国市场的零售价格平均下调15%,以遏制灰色市场的销售。

Kenneth Madsen 介绍,在中国推出新系列也是改革的一部分。他在一次采访中表示:“中国消费者喜欢国际品牌,但他们也欣赏基于中国元素的特别设计。”

以定制手串闻名的 Pandora,将在周三的新品发布后大举推进营销计划,在中国大陆的210家门店以及中国香港、台湾和澳门的约40家门店展出新系列。Pandora 还将在社交媒体和电商平台上为“漫漫桃花”系列做广告,比如天猫(T-mall)、微信商店,并将在主要城市开展其他促销活动。

贝恩咨询公司 Bain & Company 在最近的一份报告中表示,在中国失去市场份额的国际奢侈品牌,往往无法有效地在社交平台上与中国千禧一代互动。

对此,Kenneth Madsen 认为:“我们在中国市场面临的挑战是,一切都在以惊人的速度发展,我们很难跟上。”

Kenneth Madsen 预计,“漫漫桃花”系列将在 Pandora 今年中国市场的销售额中占据“相当大的份额”。去年,Pandora 销售总额 228亿丹麦克朗,其中,中国市场销售额同比增长26%至19.69亿丹麦克朗。

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