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配股集资、寻求并购机会,特步多品牌野心显现

2019-04-13 10:06:00来源:

在安踏财团与始祖鸟母公司的交易接近尾声之时,特步有意并购海外品牌的消息随即传出。

4月11日,据北京商报,港股上市公司特步正拟以2.4亿至2.6亿美元收购一家美国体育用品公司,收购对象定位为中高端市场,具体品牌名称尚未明朗。

同一天,特步发布公告称,董事会确实正在探索并评估多项潜在并购商机,但目前,公司没有就任何交易作出最终决定,亦无订立任何具备约束力的协议。

公告写道,“先前该公司2018年度的年度报告所述,该公司的愿景是由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团。”

几乎与此同时,4月初,特步刚刚完成配售2.47亿股,每股5.56港元,净所得约13.55亿港元。但特步并未披露资金用途,外界认为很可能用于这项潜在的收购。

对此,业内人士猜测,现阶段特步在收购案中尚未签署任何具备法律效应的书面协议,或处于商谈阶段和存在口头协议。不过,从公告信息来看,特步寻求并购机会的意愿明确。

值得注意的是,特步完成配股并称暂无实质交易的公告发布后,4月12日开盘,公司股价一度跌逾2%,随后又稍显回升,资本市场保持谨慎的观望态度。

截至4月12日午间,特步股价约为4.95港元,总市值达到123.34亿港元。

实际上,今年3月,特步已经走上探索多品牌之路。

这家本土运动用品企业宣布与美国鞋履公司Wolverine成立合资公司,在中国内地、香港及澳门开展Saucony和Merrell两大品牌的分销业务。

公开资料显示,Wolverine是来自美国密歇根州的鞋类零售商,公司超过百年历史,旗下拥有众多户外运动品牌。其中,交易涉及的Saucony与New Balance、Asics、Brooks一同,被称为传统认知上的国际四大跑鞋品牌。

根据合资协议,特步与Wolverine各自向合资公司支付约人民币1.55亿元,作为初始融资金额。合资公司的目标是,推进两大品牌在中国市场的发展。

特步提到,此次合资公司成立的背后有着多品牌运营的野心。显然,安踏的多品牌战略成效显著,正在给本土运动用品商带来更多信心。

从战略定位角度来看,特步正在深耕的跑鞋细分市场,引进Saucony正是其策略的表现。因此,外界猜测,目前这项潜在收购案的对象或同样是一家以跑步产品为主的品牌。

2018财年,特步在市场份额和营收体量上已经超越361度,稳坐国产运动品牌老三的位置,进一步扩张品牌处于情理之中。

不过,如今,宣布引进Saucony和Merrell仅一个月,特步若继续加速寻求并购,营收规模扩大的同时,短期内不排除会对公司资源和经营运作带来压力。

4月8日,特步刚刚发布2019年第一季度中国业务运营状况。

截至3月31日的三个月内,特步同店销售同比实现低双位数增长,包括线上线下渠道在内的零售销售增速超过20%,零售存货周转约为四个月。期内,特步零售折扣水平约为7.5折。公司解释称,折扣力度主要受中国农历新年期间促销影响。

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