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中国买家又要买了 看上英国王妃等贵族爱的服装品牌

2019-04-12 10:06:00来源:

服装行业的中国买家又出现了。

据英国天空新闻网消息,英国轻奢品牌L.K.Bennett或将被今年3月成立的英国公司Byland UK收购,交易即将在近几日内敲定。Byland UK的所有者为冯康洁(Rebecca Feng),她名下的北京映玲锦贸易有限公司和北京尚铭泽贸易有限公司是L.K.Bennett的中国代理商。

因融资失败,L.K.Bennett在今年3月初申请破产,公司交由前CEO Darren Top和财务总监Andrew Ellis管理,破产事宜则由安永会计事务所负责。开始寻找新买家后,品牌创始人Linda Bennett在4月2日已退出竞标,伦敦鞋履品牌Dune和其他几个买家则有收购意向,但目前为止,Byland UK的出价最高。

L.K.Bennett在英国的39家直营店和37家特许经营店已陆续关闭了几家,上周,L.K.Bennett在美国也宣布了破产。如果被成功收购,这些店铺和员工的未来发展也面临动荡。据悉,已有50多个员工被裁。

其实创立于1990年的L.K.Bennett也曾辉煌过。

最早L.K.Bennett靠制鞋起家,在2010年左右,业务拓展至鞋、包、服装和配饰。而当时英国的新王妃凯特则是推动它大火的功臣。

2011年凯特王妃出访各国时,几乎一直穿着L.K.Bennett的经典鞋履系列SIGNATURE COLLECTION。这一系列的设计简约大方,也百搭,于是迅速走红。

后来,凯特王妃的妹妹皮帕、英国首相卡梅伦的妻子萨曼莎、超模凯特·摩丝,以及众多英国明星都经常穿着L.K.Bennett在公开场合亮相,让该品牌一度成为国民鞋。直到现在,L.K.Bennett的最大卖点仍是凯特王妃。

近三十年的发展后,L.K.Bennett海外布局已较为成熟,入驻了法国、迪拜、荷兰、西班牙等十数个国家。在中国也开了6家店铺,位于北京SKP、北京国贸商城、西安SKP和武汉国际广场中,并有天猫旗舰店。不过除美国外,其余市场的国际业务不在破产管理范围内。

火了之后,L.K.Bennett便有些迷失了。

为了配合自己“王妃衣橱”的招牌,一度上调价格,试图跻身奢侈品牌。这一举动导致不少老客流失,同时也并没有招揽来更多和高价匹配的客群。英国品牌专家Claire Shields曾表示:“价格上涨导致普通消费者流失,名人效应带不来高端消费人群,L.K. Bennett的尴尬定位导致它最终垮台。”

从L.K. Bennett公开数据中可以看到,大约从2016年开始,亏损便急剧增加。2016财年净亏损由上一年的110万英镑增加到450万英镑,营业额同比下滑1%。

就连创始人Linda Bennett也赶回来试图挽救局面。她本在2007年就出售了在该品牌持有的股权,又重新回购,还向品牌注资了1100万英镑。但收效不佳,2017财年,L.K.Bennett还是亏损了590万英镑。

目前该品牌的估值尚未披露,有业内人士认为,鉴于品牌数年亏损,加上目前大环境严峻,品牌当前的估值或将低于8000万至1亿英镑。

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