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2018净利增长9.38% 七匹狼突破式变革抢占年轻市场

2019-04-05 14:11:00来源:

在拥有更加精明的消费习惯和购物经验的新消费者面前,服装服饰品牌们正通过融入更多具有新鲜感、内涵的元素来获取业绩增长。传统男装品牌们不断寻找新方向来打破消费者固有的刻板印象,试图用新活力来抢占年轻市场。

不断尝试革新吸引年轻一代并取得一定成效的男装品牌里,七匹狼算是比较成功的一个。

4月3日晚间,福建七匹狼实业股份有限公司(简称:七匹狼,证券代码:002029)发布2018年年度报告。2018年服装消费弱复苏态势得以延续,为七匹狼的业绩增长提供了支撑。

2018年七匹狼营业总收入实现35.17亿元,相比上年同期增长14.01%;营业利润实现4.63亿元,相比上年同期增长17.53%;归属于母公司的净利润实现3.46亿元,相比上年同期增长9.38%。其中服装行业营业收入实现33.80亿元,同比上涨12.76%,占总营收的96.12%。

七匹狼对于市场的变化一直在竞争中努力突破旧思维和强调转型,并初步呈现一定的效果。七匹狼表示,2018年继续夯实服装主业,深耕新零售持续推进零售模式的改革和创新,在立足服装行业同时围绕时尚和大消费领域,积极推进投资业务发展,为业绩寻求新增长点。

渠道产品融合革新

有业内人士分析,七匹狼业绩增长很大一个原因来自于流量运营,主品牌线下整体销售及电商销售有一定的增长,带动了2018年营业收入和利润的增长。

2018年七匹狼对线下实体店、线上渠道均进行了较大力度的整合,着力提升渠道效率。在线下渠道除了升级终端运营体系,还统筹线上线下资源,通过货品、供应链等方面的有效协调,尝试承接线上导流,实现线上流量在线下的有效转化。

线上渠道,七匹狼积极拓展社交属性销售新渠道,从营销、商品等各方面稳步推进电商业务。对此,2018年线上营业收入超过14亿元(其中涵盖针纺业务线上销售收入),相比上年同期增长超10%。

个性化、差异化成为消费者的需求,七匹狼不断深耕中国传统文化,且揉合西方潮流元素,对于产品开发坚持开发兼具文化态度及风格态度的产品,打造出具有调性和美感的产品,为产品驱动提供良好的保障,满足消费者的转变需求。

2019年3月,七匹狼与男装博物馆跨界合作的“寻觅图腾·匠艺东方”民族图腾文化探索计划正式启动,以“探索”为马,深度挖掘民族文化瑰宝,从汉族、苗族、蒙古族、彝族、傣族五个民族文化信仰和服饰特色入手,以寻觅图腾的方式,将传统民族文化以焕然一新的方式呈现在大众面前。

品牌投资多元布局

七匹狼作为“国产男装第一股”,成立29年以来不断优化品牌的打造,努力对品牌定位进行重塑,还孵化新品牌向时尚产业集团搭建方向迈进。

七匹狼培育的狼图腾“Wolf Totem”,作为新一代全新时尚品味的轻奢品牌将狼元素、民族元素、流行元素有机结合,实现消费者的着装需求和精神诉求的结合。“WOLF TOTEM”连续四次登上米兰时装周,在国际舞台展示中国时尚原创力量。早前投资的年轻潮牌“16N”为企业增加了产品丰满度。

2017年七匹狼收购了国际轻奢服装品牌“Karl Lagerfeld”,完善和补充公司的品牌组合,为打造多品牌时尚版图奠定良好基础,其商业模式和业态能更好助力七匹狼打入时尚轻奢品牌运作业态中,并打开对接更多国际知名时尚品牌的道路。

为更进一步向年轻消费者靠近,七匹狼善用起了“粉丝经济”,去年宣布《这,就是街舞》第一季总冠军韩宇与实力演员张涵予出任新代言人,通过代言人形象诠释七匹狼推崇的现代男士精神。

值得注意的是,七匹狼为进一步构建时尚消费圈,不断通过频繁进行并购来扩大规模。2017年3月七匹狼投资了周末画报》母公司现代传播集团附属公司现代数码,并入股了英国奢侈电商平台Farfetch,多方位投资助力七匹狼打造一个多维度、年轻化的时尚集团。

处于深度调整和转型发展的服装行业,正不断面临着来自各方的挑战,个性化、高性价比的消费趋势也成为正崛起“千禧一代”消费者的需求,七匹狼将持续挖掘市场潜力,为品牌企业注入新鲜血液,巩固在服装服饰市场的地位。

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