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百年历史的 FILA 是如何经历「逆生长」的?

2019-04-01 10:06:00来源:

通常状况下,「历史悠久」和「逆生长」 这两件事既相互排斥又紧密相关。「历史悠久」意味着拥有丰富多样的遗产,需要遵循的条条框框随之也难以避免,而「逆生长」则需要打破陈规与束缚,在不设界限的前提下寻求突破和颠覆;但换个角度看,如若没有悠久历史的积淀,又何谈「逆生长」?

拥有百年历史的 FILA,从意大利比耶拉一家小小的针织面料商起家,接着在几十年的发展中专注包括网球、游泳、滑雪、篮球等项目在内的功能性运动服饰,跻身享誉世界的运动品牌,再到这几件晋升「百年老字号」后愈发蜕变得年轻时髦,不仅联名不断,去年还成功成为首个登上时装周舞台发布完整系列的运动品牌……种种「逆生长」是怎么发生的?又是如何共同刻画出 FILA 引以为傲的多元文化的?

要看清 FILA 百年来的历史、文化积累和风格进化,最好的方法是翻开它的百科全书,而 FILA 则选择用一座博物馆——FILA BIELLA MUSEUM 更加立体、全面地呈现这本「历史百科全书」,里面不仅有你知道的 FILA,还有更多你不知道的 FILA。

FILA BIELLA MUSEUM 坐落于意大利皮埃蒙特大区的小城比耶拉,之所以把这本「百科全书」放置于此,不仅因为 1911 年 FILA 是从这里发家,还因为这座小城聚集着不少享誉世界的面料、成衣制造商,代表着纯正的「意大利制造」。

整间博物馆拥有超过 45,000 件藏品,囊括了品牌自成立以来各个阶段的 Samples、手稿、图片、视频、营销材料等珍贵资料,就算有足够时间一一细数,你应该也没力气全部看完,因此这里就以 FILA 成长过程中的几个关键词展开,简要回顾它的历史与文化。没看够的话只能有机会亲自造访 BIELLA 了。

根植于品牌 DNA 的网球

尽管运动品牌们都把「全面发展」定为目标,但它们也各有强项。提起 FILA,我们会想到网球,想到瑞典网球明星 Björn Borg 标志性的发带和 FILA 套装,想到 Wes Anderson 电影《天才一族》中的身穿全套 FILA 的网球天才小儿子。

「网球对 FILA 来说意义非同凡响,它奠定了 FILA 的整体基调。FILA 是第一个通过 White Line 系列为网球场带来色彩的品牌。」FILA BIELLA MUSEUM 负责人 Annalisa 说。

起源于维多利亚时期的网球运动一开始就拥有「贵族专属」的标签,而容易弄脏的白色衣服是富人的象征,于是在很长一段时间里,网球场上的贵族们以穿白色衣服为流行,温网更在 1890 年制定了「All White 比赛服」的规则。

这一规则直到 20 世纪 70 年代 Björn Borg 的走红才被逐渐打破,彩色 Track Suit、彩色条纹服装和发带也因为 Björn Borg 从网球场流行到日常,与此同时,其他网球员也慢慢抛弃了全白色的运动套装。

随着 FILA 代言人 Björn Borg 驰骋网球场成为传奇,FILA 也重新定义了网球服饰,并逐渐奠定了在网球运动中的地位与品牌基调。

多种运动全面发展

除了在网球场上取得巨大成就,FILA 还在多种运动项目中留下自己的身影。FILA BIELLA MUSEUM 中完好保存着 FILA 在篮球、滑雪、游泳、帆船、赛车、足球等运动中推出的丰富产品和辉煌时刻。

根据不同运动的技术要求,FILA 将相应需求的科技和性能注入不同的运动服饰中,这些产品都帮助穿着它们的运动员在赛场上取得优异成绩。

而在 FILA 的历史中,为球星 Grant Hill 设计的签名鞋款 Grant Hill 1 在 Annalisa 眼中最为特别,「因为它总共卖出大约 200 万双,这对 FILA 来说是个巨大的成功」。

拥有多种亚文化经历的运动品牌

在 Björn Borg 穿着 FILA 的年代,恰好也是足球流氓亚文化 Casuals 从英伦三岛风靡至欧洲大陆的时期。那时候,「Made in Italy」以其精良优异的设计、面料和工艺成为高品质的象征,如同 iPhone 在手机领域的地位一样,虽然这也代表着价格昂贵,但所有欧洲人都对「Made in Italy」心生向往。

因为 Casuals 有机会跟随自己的球队远征欧洲大陆,而作为传统足球强国的意大利,经常会迎来其他欧洲国家球迷,涌入的各国球迷除了为自己的主队加油、感受意式足球氛围外,还一并把意大利品牌骄傲地穿回国。因此在那段时间里,包括 FILA 在内的众多意大利运动品牌备受 Casuals 的疯狂追捧。就这样经过口耳相传,FILA 等意大利品牌在英国成了 Casuals 青年文化的符号性着装,叛逆的足球青年们纷纷以穿 FILA 为荣,掀起一波潮流趋势。

除了 Casuals,FILA 在大洋彼岸的美国 Hip-Hop 圈也留下了一笔。因为西海岸传奇 Rapper TuPac 的关系,FILA Grant Hill 2 鞋款成为嘻哈青年们热捧的鞋款。

从 Supreme 到 3.1 Phillip Lim,联名不间断

虽然现在看来,联名这件事已经泛滥成「日常操作」,但和顶级潮牌 Supreme 合作,还是足够吸引关注的目光。而且和 Supreme 这事儿,FILA 早在 2007 年就办到了。那次合作包含一件拼色 Track Suit、Polo 衫、发带和腕带。

除了潮流品牌,FILA 的合作对象门类广泛,从享誉全球的饮料 PEPSI、糖果品牌 Chupa Chups,到拥有包括 Hello Kitty 在内可爱卡通形象的 Sanrio、活力四射的 Betty,到近些年与 D-ANTIDOTE、Gosha Rubchinskiy、Jason Wu、3.1 Phillip Lim 等时装品牌的合作,都展现出 FILA 在时装方面的潜力和可能性。

走上伸展台,诠释「高级运动时装」

在 2018 年 9 月,FILA 带着全新系列亮相「家门口」举办的米兰时装周,将自己擅长的运动装与 High Fashion 及时下最 Hype 的时尚元素有机结合,并提取百年历史中标志性的元素打造独树一帜的「高级运动时装」,致敬品牌的 ICONIC 时刻。

从霸占网球比赛很长时间的 All White 着装法则,到伴随 Björn Borg 走上巅峰的 White Line 系列,从标志性的红、白、蓝配色,到包括游泳、登山、赛车在内的多种运动服饰,以及 High Fashion 秀场上必不可少的正装与晚礼服设计,和进化得更加时尚的球鞋设计,共同诠释出 FILA 的时装周首秀。

通过以上的简单梳理,不难发现拥有百年历史的 FILA 通过不断自我蜕变和多元化尝试实现了「逆生长」,并在巩固自己的「本职」运动服饰以外,逐渐掌握了时髦、潮流的全新设计语言。至于这个「逆生长」还将带来哪些意料之外,FILA 的「历史百科全书」还在持续更新中…

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