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宝藏品牌,巴西女装Farm Rio开始拓张国际版图

2019-03-21 15:03:00来源:

一股来自巴西的热浪吹过,热情的印花和长裙又要大面积出现了,巴西女装品牌Farm Rio也准备在这个季节走向国际市场。

据《女装日报》消息,Farm Rio 3月20日开通了美国购物官网,售卖最新的2019春夏系列。并计划今年4月在纽约SoHo区普林斯街开设首个美国店,面积近700平方米。

而今年晚些时候,Farm Rio还会继续在迈阿密和洛杉矶开店。这个一直在巴西老家发展的品牌终于要走出国门。

Farm Rio是一眼便能让人看出发源地的品牌,高饱和度的色彩、动植物印花和清凉的春夏款式,是里约热内卢的活泼热带风格。价格也挺可爱,在50至250美元(约合人民币335到1680元)区间。

美国零售咨询公司Robert Burke Associates主席兼首席执行官Robert Burks曾评价Farm Rio说:“这个品牌多年来一直受到巴西人的喜爱,因为它有充满活力的独特印花,还能体现里约的生活方式。如今的时尚消费者正在寻找独特、特别和感性的东西,能表现巴西一切元素的Farm Rio迎合了这个需求。”

这个品牌虽然在美国市场还是初来乍到,其实已经有比较久的历史,由Katia Barros和Marcello Bastos创立于1997年。开张至今,绝大部分生意都做在巴西,目前在当地有70家门店和官网电商,在巴西本地已经积攒起了许多人气。

联合创始人Barros在《女装日报》的采访中表示,美国会是Farm Rio扩张海外版图的第一步,而首站选择美国,是因为看到了这个市场的良好反馈。此前,Farm Rio入驻了美国时尚电商Shopbop和Anthropologie,还跟Adidas、Havaianas、JanSport 和Lee Jeans出了一些合作款。

“通过这些合作,我们在美国卖得很好,因此便知道这个市场需要我们长期驻守。”她说。首店所处的SoHo区也是众多品牌布局美国市场的首选,为了凸显品牌调性,店铺里还会有一个花店。此外,店内还会配备充电站。

为了迎合美国气候,Farm Rio带去美国的款式和巴西有所区别,但印花款式还是以最大程度体现巴西风情为主,比如香蕉、巨嘴鸟、腰果等自然元素的图案组合。

据Barros介绍,Farm Rio的优势就在于色彩、独特开发的印花,以及较为大胆的廓形。而她认为,这些元素会成为美国人喜欢的新式风格。

为了在美国建立口碑、推动美国官网电商发展,Farm Rio还会把Instagram账号作为运营重点,平时用来发布宣传视频和照片,现在已经有了2万多粉丝。

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