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维密“自救”正当时 扩大品牌组合的同时进军法国

2019-03-12 10:06:00来源:

北美关店潮之后,维密计划进军法国。

据FashionNetwork消息,维密将联合其意大利分销商Percassi在巴黎开设首家门店。

该店铺位于Forum des Halles 购物中心地下三层,占地500平方米,而店内主要售卖其Pink系列,预计将于今年夏季开业。

此外,维密还计划于今年晚些时候在巴黎的另外两家购物中心开设门店。此前,维密曾在法国包括戴高乐机场等三家机场开设免税店以试水该国机场。

由于业绩压力,维密正在积极拓展美国以外的市场。

2月28日,维秘宣布2019年将关闭北美53家门店,并且激进投资者要求美国内衣、美容巨头L Brands Inc. (NYSE:LB)进行拆分,将目前盈利能力更强的美容品牌Bath & Body Works (简称BBW)拆分进行独立上市。

L Brands指出,按计划关闭门店后,维密在北美市场的总门店面积将下滑3%,但集团未来会继续增加更成功的Bath & Body Works品牌的门店。

为了扭转业绩颓势,维密首席执行官Jan Singer离职而由Tory Burch总裁John Mehas接替,Pink 新主管也已经换新。

John Mehas 上任后作出的首个决定便是与法国设计师内衣品牌 Livy 合作,推出新系列的高端内衣组合。

此外,维密还重启了关闭已久的泳装线,如今更是计划进入法国。

一方面关店止损,一方面扩大品牌组合开拓新市场,维密这次“自救”是否能成功,还要交给市场决定。

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