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卡尔·拉格斐去世后 香奈儿和 Fendi 将如何再续传奇?

2019-02-21 11:04:00来源:

卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)的离世不仅为香奈儿(Chanel)和 Fendi 这两大时尚品牌留下了空缺,也标志着动荡加剧的全球奢侈品市场可能在创意方面经历重大转变。

香奈儿已经任命公司内部名气相对不大、常驻巴黎工作的维尔吉妮·维亚尔(Virginie Viard)接替拉格斐的工作。在过去 30 多年里,身为香奈儿创意工作室总监的维亚尔一直是拉格斐的得力助手。

拉格斐在 1965 年成为 Fendi 的创意总监。目前,该公司还未解决接班人选的问题,仅仅发表声明称将“稍后”做出安排。此外,拉格斐的自家品牌也没有发布继任者的消息。该同名品牌创立于 1984 年,部分股权属于私募股权公司 Apax Partners。

“今天,我不仅失去了一位挚友,我们还失去了一位杰出的创意天才,”香奈儿首席执行官阿兰·韦特海默(Alain Werthemer)在当地时间周二(2 月 19 日)发表的声明中表示。该声明证实了这位 85 岁的德国设计师去世的消息。“卡尔·拉格斐以其创意才华、慷慨精神和敏锐过人的直觉领先于时代,为香奈儿品牌在全球范围内获得成功做出了巨大的贡献。”

拉格斐于 1983 年加入香奈儿。长久以来,他一直被奉为是将香奈儿打造成全球大型奢侈品牌的灵魂人物。他不仅带领香奈儿成为时尚大秀的代名词,还创新演绎了香奈儿五号香水、黑色束腰夹克、双色芭蕾舞鞋和菱格纹手袋等经典之作。

去年,私人持股的香奈儿在成立 108 年之际首次公布年度财报。报告显示,该公司已成为一股强大的行业力量,在 2017 年创造了高达 96.2 亿美元的总销售额,比前一年同比增长了 11%。

该财报还表明,香奈儿正在超越 Gucci 等竞争对手,与被视为行业领袖的路易·威登(Louis Vuitton)并驾齐驱。

尽管拉格斐与香奈儿签订的是终身合约,但由于他近年来健康状况不佳,谁将成为接班人的问题似乎已成为了时装界的猜谜游戏。香奈儿的私营性质和旗下极为成功的美妆线,让拉格斐获得了比同行更多的创作自由,也让他的工作成为行业典范。许多人在私底下都梦想能成为他的接班人。

多年来,众多时装设计师都被视为接班人的热门人选,其中包括马克·雅可布(Marc Jacobs,在他刚离开路易·威登的时候)、阿尔伯·艾尔巴茨(Alber Elbaz,Lanvin 的前创意总监)、艾迪·斯理曼(Hedi Slimane,众所周知,他是拉格斐最喜欢的设计师),还有最近离开 Celine、正在伦敦蓄势待发的菲比·费罗(Phoebe Philo)。

最终,享有香奈儿控制权的亿万富翁家族韦特海默没有选择知名设计师,而是选择了维亚尔。相比之下,维亚尔没有享誉全球的知名度,在社交媒体也缺乏号召力,但她是一位忠诚的合作伙伴。根据该公司声明,这一选择将确保延续“嘉柏丽尔·香奈儿(Gabrielle Chanel)和卡尔·拉格斐创下的传奇”。维亚尔是最安全、最可敬的人选。

拉格斐本人近来似乎也一直在为这个决定做铺垫。在多次大秀落幕时,他都会携手维亚尔来到走秀台鞠躬致谢。今年 1 月,拉格斐没有按惯例出现在香奈儿最新一场时装秀的尾声,公司发表声明表示,他“感到疲劳”,因此委托维亚尔“代表他向嘉宾们谢幕”。

现在,所有的目光都聚焦在维亚尔身上,想看她是否能把现代奢侈品行业有史以来最长的辉煌传奇发扬光大,也猜测她会选择在该品牌上留下自己的印记,还是保持低调居于幕后。

近几个月来,香奈儿的董事会也已经开始采取行动来保障公司的长远前景。去年,该公司宣布在伦敦成立了一家新的控股公司——香奈儿有限公司(Chanel Limited),并将旗下所有业务和 2 万名员工整合在一起进行管理,从而简化了自 1950 年代以来制定的法律和组织结构。正因如此,当整个奢侈品行业在本周陷入默哀之际,许多观察人士都相信,香奈儿能够经受住拉格斐去世的考验。

“我们看到,香奈儿在去年的表现相当强劲,从巨大的市场投资中获利颇丰,”美国伯恩斯坦分析公司(Bernstein)的奢侈品行业高级分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示。“该公司的业务比大多数公司更为均衡,高端市场的高定时装和入门价格市场的美妆产品的表现都十分亮眼,为公司提供了广阔的发展基础。”

“拉格斐的离世将留下巨大的空白有待填补,”他补充道。“但香奈儿是一个强大的品牌,拥有庞大的内部人才库,在市场中也具有相当大的号召力。”

拉格斐的同名时装品牌和 Fendi 也受到其去世的影响,但两家公司接下来会作何安排,还有待观察。Fendi 隶属于全球最大的奢侈品集团——酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH Moët Hennessy),是该集团旗下正在快速发展的明星品牌。周二,总部位于罗马的 Fendi 发表声明,表示拉格斐的离世是“难以想象的损失”。

“卡尔·拉格斐一直是我的导师,也是我的榜样,”负责男装、配饰和童装的创意总监西尔维亚·芬迪(Silvia Fendi)表示。“只要眨一眨眼,我们彼此就能心领神会。”

她补充道:“对于 Fendi 品牌和我本人来说,拉格斐的创意才华一直并永远都是我们的引路之灯,指引我们塑造该品牌的 DNA。”

当地时间周四(2 月 21 日),拉格斐为 Fendi 设计的最后一个时装系列将在米兰展出。

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