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adidas在天猫首发ULTRA BOOST新品 与天猫正式达成合作

2019-02-20 10:24:00来源:

2019年2月19日,源自德国的全球运动品巨头阿迪达斯在上海宣布,在天猫全球首发其最重要跑鞋系列ULTRA BOOST的最新产品UB19——标志着阿迪达斯和天猫2019年全面合作正式达成,此外,阿迪达斯还官宣了邓伦成为该品牌“超级代言人”。

据界面新闻独家获悉:阿迪达斯和天猫2019年达成的全面合作,包括阿迪达斯重磅新品均会在天猫首发,其线上营销资源进一步专注天猫,将积极参与天猫的超级品牌日、小黑盒等创新营销活动。此外,阿迪达斯和天猫还将在大数据和新零售等多维度进行合作。

阿迪达斯大中华区高级品牌副总裁Marc LeRoux说道:“天猫是我们非常重要的合作伙伴,而我们相信阿迪达斯也是天猫上非常重要的品牌,我们有着相似的想法,通过革新改变生活,让更多的消费者参与到运动中来。通过天猫的平台,能够让更多消费者接触到我们的产品。”

此次在天猫全球首发的UB19跑鞋,是阿迪达斯跑步产品中最重要跑鞋系列ULTRA BOOST的全新一代产品,选择天猫全球首发、成为天猫超级品牌日重头活动,显示了阿迪达斯的诚意。

ULTRA BOOST是阿迪达斯最重要的跑鞋系列。BOOST科技的核心,是TPU颗粒,又被称为“能量胶囊”,非常柔软但又不会变形。由这种颗粒构成的鞋底,在奔跑中的每一步都能够迅速被挤压、膨胀、再反弹,缓震效果出色。此次升级款的新产品UB 19,BOOST含量据称增加了20%。

对于阿迪达斯而言,BOOST技术几乎就是“翻身”的拳头产品:2013年ULTRA BOOST上市前,德国品牌正经历着最艰难的时光。2013年初,UB系列上市开始,阿迪达斯的产品竞争力提升,财报几乎所有数据一片飘红。

全球范围内翻身,阿迪达斯在大中华区更是连续大涨:最新的财报是2018年11月发布的2018年第三季度,大中华区销售额增长26%,连续11个季度录得20%以上的销售增长,成为带动亚太市场、乃至世界市场的关键。

事实上,阿迪达斯和天猫一直合作不少,九年前的2010年阿迪达斯官方旗舰店就入驻天猫,但此前德国品牌在中国市场的线上策略并不看重“独家性”。

2018年中开始,阿迪达斯和天猫加深了合作——2018年9月,阿迪达斯在天猫首发限量椰子鞋,12个小时销售7万多双,创造尖货销售单日记录,而这一产品最终获选天猫年度全网人气新品。

加深和天猫合作,线上资源倾斜,帮助阿迪达斯尝到了甜头。2018年的“双十一”,阿迪达斯的天猫成绩单相当亮眼:超10亿元的成交额,是该品牌历史最好成绩,首次进入天猫双十一的10亿俱乐部,而这个数字较之2017年,涨幅超过了四成以上。

尝到甜头的阿迪达斯,和天猫动作不断,包括引入了会员通打通线上线下会员体系,2018年底在天猫开设adidas足球旗舰店。

据运营商财经网发布的《2018年度中国消费品行业研究报告》显示,截止到2019年1月16日,阿迪达斯旗舰店是天猫服饰品牌旗舰店粉丝数最多的品牌。近2000万的粉丝数,领先于韩都衣舍、优衣库和老对手耐克等鞋服品牌。

天猫平台营运事业部总经理家洛说:“阿迪达斯当然是我们非常看重的品牌,而过去几年中,我们天猫也帮助品牌商做好了很多事情。天猫几乎涵盖了几乎所有的运动人群,天猫上进行深入运动消费的人数近两亿人,这其中30岁以下人群的占比达到50%。阿迪达斯是运动行业最重要的品牌之一,我们非常关注和每个行业的领导者合作,因为他们非常了解这个行业,甚至在推动着这个行业的发展。”

而阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)也表示,此番阿迪达斯首次亮相天猫超级品牌日只是双方深入的开始,未来还会有更多合作。

2019年的这次活动,是阿迪达斯和天猫首次合作超级品牌日活动,最重要产品UB19的全球首发,可见重视程度。与此同时,阿迪达斯还藉此官宣了签约“超级代言人”——邓伦。

出生于1992年的邓伦,毕业于上海戏剧学院。自2017年下半年开始,算得上实打实的“霸屏”:包括《楚乔传》、《欢乐颂2》等作品轮番播出,2018年年中在大热的电视剧《一千零一夜》和《香蜜沉沉烬如霜》中担纲男一号。

同时,还有湖南卫视的《爸爸去哪儿》、《我是大侦探》和北京卫视《上新了故宫》三档综艺贯穿全年,并亮相了2019年央视春晚。

篮球、跳高都在行的邓伦,之于阿迪达斯明星代言人矩阵是重要补充,符合其最重要产品系列运动表现细分的需要。超级代言人的名号,以及与最重要系列新品UB 19一同官宣,也可见阿迪达斯的诚意和重视。

新年过后,邓伦是国内明星市场最“吸金”的存在,一周之内连续官宣了瑞士奢侈品Bally集团和运动品牌阿迪达斯两大合作,同时还有一个等待官宣的男士护肤品类代言。

阿迪达斯大中华区高级品牌副总裁Marc LeRoux表示:“阿迪达斯将会继续目前的策略,因为运动不仅仅是影响专业运动员,而且也是生活的一部分。因此,阿迪达斯希望通过和这些知名人物,包括演员、歌手的合作,去影响更多的消费者。”

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