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海绵宝宝成品牌们争宠对象 未来曝光度还将增加3倍

2018-12-18 14:16:00来源:

以比基尼海滩的名义作证,没有人会讨厌住在海底大菠萝里的海绵宝宝。

你可以不用像设计师Marc Jacobs那样把海绵宝宝纹在手臂上,但你可以把爱转化到购买各种周边商品上。显然,很多人已经这么做了。据美国新闻网站Deadline报道,海绵宝宝的周边商品销售额已经超过了130亿美元。

最近几年,这个打领带的黄色方块儿经常出现在各种衣服和球鞋上。除了各种奇形怪状的盗版产品,更多的还是海绵宝宝动画和各大时尚品牌的联名合作。

真正让海绵宝宝的时尚联名上一个台阶的应该是Moschino 2014秋冬系列。此前应该没多少人想到海绵宝宝竟然也能登上时装秀,但设计师Jeremy Scott就把海绵宝宝带到了T台。当然那一整个系列都是Scott受流行文化启发所创造的,所以你还能看到麦当劳系列和零食包装袋系列。它们和海绵宝宝一起展示也没什么违和感。

海绵宝宝由美国儿童媒体尼克国际儿童频道(Nickelodeon)制作,各种商业合作也由其负责。负责该公司全球时尚合作的高级副总裁Jose Castro对美国新闻媒体Quartz表示,Scott是尼克国际儿童频道和海绵宝宝的死忠粉,也很愿意让Scott把海绵宝宝带到T台上。而在这次合作之后,越来越多的时尚品牌开始联系尼克国际儿童频道,希望获得海绵宝宝正式授权。

“慢慢地,我们意识到在这个越来越拥挤的内容和知识产权(intellectual property)市场里,要有所突破并抓到别人的注意力是一件很有挑战性的事,其中一件很重要的事就是要和消费者着保持联系,但同时也很潮流很酷。”Castro对Quartz旗下的生活方式网站Quartzy说。

与时尚品牌的积极合作就是海绵宝宝从各类IP形象中突围的方式。看起来品牌们也都很喜欢和海绵宝宝合作,比如Vans今年2月推出了Vans x SpongeBob联名系列,系列包括球鞋、服装和配饰。去年Moschino又和海绵宝宝二次合作,推出海绵宝宝RED胶囊系列。这个系列的收益全部捐赠了给全球抗击艾滋病、结核和疟疾基金(The Global Fund to Fight AIDS,TB and Malaria)。

这两年潮牌崛起,尼克国际儿童频道也和Chinatown Market等街头服饰品牌推出联名系列。Castro表示很看好街头服饰市场对海绵宝宝IP的助力。为了更好地和街头潮牌等合作,2018年4月和品牌营销机构Stadium Status签署协议,后者专门负责海绵宝宝的各类名人合作、街头服饰联名和高级时装联名。

在Castro看来,海绵宝宝的这种联名策略符合最近零售业的趋势。“在一个大百货商场里,年轻消费者不喜欢在货架上看到一大堆不熟悉的商品,他们喜欢看到一些小众快闪类的、能提供给他们‘探索感’的商品。尼克国际频道的海绵宝宝联名系列就和球鞋品牌推出限量版商品差不多。”Castro说。

尽管海绵宝宝的创造者Stephen Hillenburg于11月26日因渐冻人症(ALS)病发而去世,但海绵宝宝和他的朋友们依旧生活在比基尼海滩,海绵宝宝在时尚圈的路也越走越好。Castro介绍,未来一年多的时间里,海绵宝宝和时尚品牌推出的联名系列还会增加三倍。

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