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奢侈品牌转售价值最新报告 爱马仕、古驰、加拿大鹅挤前三

2018-12-11 14:18:00来源:

在过去的一年里,二手奢侈品市场成为继数字化转型后,奢侈品牌们最关心的关键词之一。

美国二手奢侈品转售网站The RealReal近日通过对平台自身数据的分析,以及对奢侈品牌价格的统计发布了一份有关奢侈品牌转售价值的最新报告。

报告显示,法国奢侈品牌Hermès、Van Cleef&Arpels(梵克雅宝)意大利奢侈品牌Gucci以及奢侈羽绒品牌加拿大鹅是消费者在二手奢侈品市场中最看好的品牌,就转售价值而言,它们也是今年表现最好的品牌。

在女性市场,Hermès凭借其Birkin、Kelly和Constance三个系列的手袋位居最具价值的二手奢侈品榜单的榜首,这些手袋的转售价值在去年一年里同比增长了7%。其他明星系列的包袋包括转售价值达到80%的Goyard,以及Moncler品牌旗下的部分系列,转售价甚至高达原价的90%。

但也并不是所有二手奢侈品牌都能收到女性的青睐。报告发现,在过去一年里Tory Burch、Miu Miu和Tom Ford的转售价值就分别下降了16%、7%和6%。二手的奢侈品Logo包袋是价值最高的一个品类。比如说Hermès Constance系列包袋的平均转售价格就同比增长了67%;而Gucci的GG Marmont Materesse包转售价值则高达96%;Louis Vuitton的Embrent Pochette Metis包转售价值也达到了95%,几乎可以看作是能够以原价进行转售。

相比之下,该报告发现Chloe的Faye包袋转售价值下降了13%,Mansur Gavriel水桶包减少了9%,Givenchy的Antigona系列则降低了5%。

男性消费者对于二手奢侈品市场同样贡献颇大。在男性类别中,奢侈羽绒品牌加拿大鹅位居榜首,转售价值增加至82%。潮牌依旧是中坚力量,其中,热门品牌之一的Off-White的转售价格就同比上涨了12%,而Off-White X Nike球鞋的转售价值甚至远远超过了最初的零售价值。

不过有趣的是,根据报告的显示,同为球鞋,奢侈品牌的球鞋价值则要远低于潮牌球鞋。比如说Gucci的Ace就仅有69%的转售价值,紧随其后的是Louis Vuitton的logo运动鞋,转售价值为67%,Prada则仅为62%。

与溢价转售的潮牌球鞋不同,二手配饰及香水转售市场则显得有些势力单薄,过去的一年里,Kenzo下降了19%,Chrome Hearts转手价值下降了15%,Dior Homme的男士香水系列则下降了10%。

在整个珠宝类别上,Van Cleef连续第二年在The RealReal上排名第一,以原价的74%转售,其次是Cartier和Anito Ko。而Rolex(劳力士)作为该报告的手表品牌的领头羊,转售价值同比增长14%。

事实上,直到今年二手奢侈品交易市场在全球已经接近250亿美元,并且仍在持续上升中。德国金融机构Berenberg曾预计,未来全球市场上这一类别还将以每年10%的速度继续增长,或许将比奢侈品一级市场的增速高出两倍以上。

而就今年7月,The RealReal创始人兼CEO Julie Wainwright接受路透社采访时曾表示,The RealReal的商品交易总额预计会在两年内达到10亿美元,在该平台的消费者中,95后的比90后多出35%,更年轻的群体成为这一消费市场的主要增长点。

这同时也对奢侈品牌们提出了更高的要求,毕竟数字化损害品牌稀有价值的担忧还没消减,如何避免二手市场上的假货损害品牌形象就已成为奢侈品牌们亟待解决的新问题了。

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