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运动品牌盯上电竞,耐克与LPL接近签下服装合约

2018-12-03 14:27:00来源:

耐克10亿签约英雄联盟职业联赛中国赛区(League of Legends Pro League,简称LPL)的消息传出已久。

不过,近日,美国电竞媒体Esports Observer报道称,据知情人士透露,耐克与LPL的独家服饰赞助合同细节仍处于洽谈阶段,此前传言的5年10亿元人民币并不准确。

据悉,耐克正在考虑仿照职业体育联盟在出售转播版权时惯用的“有条件报价”——如果赛事的关注度和收视率上升,双方的合作将持续,如果收视率有所下降,交易或将终止。

这笔交易要求,联盟内所有战队队员和工作人员穿着赞助商的服饰、配件和鞋款,与耐克签约NBA的情况类似。

对此,知情人士表示,这导致部分战队因不能单独寻求同类型的商业开发,而产生不满和争议。如何使得交易愉快达成,是LPL和耐克需要考虑的另一问题。

实际上,这并非耐克首次进入电竞领域。今年10月中旬,耐克曾在官方平台发布一则勒布朗·詹姆斯的广告,RNG战队的LPL选手简自豪UZI亦出现在片子中。由此,耐克宣告UZI成为旗下首个中国电竞选手代言人。

电竞在年轻人群体的热度持续,是运动品牌入局的重要因素。

今年3月,荷兰市场研究公司Newzoo发布的电竞报告显示,2018年,全球电竞观众人数增至3.8亿,预计今年全球电竞市场收入将同比增长超过2.5亿美元,达到9.1亿美元。2017年,品牌商们对电竞行业的投资总额约为5.2亿美元,其中,赞助商的支持是电竞行业最大的收入来源。

中国方面,企鹅智酷和腾讯电竞联合发布的《2017年中国电竞发展报告》显示,国内电竞观赛用户规模高达2.2亿,潜在用户达4.5亿,自2014年起呈逐年递增的趋势。其中,25岁以下的电竞用户占据总数的64%,30岁以下的比例高达89%。

目前,市场上少有如此精确定位到海量年轻群体的载体,与电竞具备关联性的运动品牌期望借此开拓年轻消费市场。

今年3月,本土品牌361°曾率先公布全新的电竞战略,签约QG电竞俱乐部,并推出电竞相关服饰产品。该品牌期望借助电竞资源,提升品牌调性以及对年轻人的吸引力。

不久前,运动潮牌Champion同样宣布进入电竞服装领域,设立专门的生产线,并以2019年2月上市为目标启动相关的商品策划。据悉,其电竞产品线将生产适合选手比赛穿的服饰,包含上衣、内衣、吸汗衣物套装和帽子等。

如今,耐克与LPL的合作意向,使得运动品牌在中国电竞领域的投资更加深入。

公开资料显示,LPL是中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛,各大队伍可以借此通往每年季中冠军赛和全球总决赛,目前联盟内拥有16支战队。常规赛积分排名前8的队伍将晋级季后赛,为赛季总冠军以及高额奖金展开争夺。

据官方数据,2017年,英雄联盟职业联赛LPL赛区,全年赛事直播观赛人次超过100亿。2018上半年,LPL赛区直播观赛人次达到70.9亿。SuperData的报告显示,2016年,中国区的整体收入至少在9亿美元以上。

从今年的情况看,LPL的赞助商包括梅赛德斯-奔驰、多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士、惠普、迪锐克斯等品牌。随着运动巨头耐克即将加入,其商业开发前景依然向好。

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