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飞鸟和新酒携手网易LOFTER 打造城市帐篷治愈集,唤醒都市人的浪漫

2018-09-26 14:31:00来源:

当下年轻人的生活充满多重压力,耐心慢慢被消磨,努力奋斗却又饱受毒鸡汤、毒焦虑、丧文化的蚕食。80、90后最需要的能力可能是“钝感力” ,让自己变得迟钝一些,对周遭事物不过于敏感,才可以厚着脸皮对抗外界。而这样的钝感力,则让年轻人丧失了感悟生活点滴美好的能力。


为了唤醒都市人对于生活中美好事物的感知力,9月21日至24日,自然系女装品牌飞鸟和新酒在品牌主题日“飞鸟日”之际,携手网易LOFTER旗下活动厂牌“LOFTER不打烊展览馆”,将飞鸟和新酒品牌的精神体验地“飞鸟芳原”搬到了城市中央,在杭州地标商圈杭州大厦C座的户外广场,打造了一场名为“唤醒”的城市帐篷治愈集。此次活动,希望通过真正的自然之旅,唤醒身处焦虑麻木旋涡的年轻人,对美好和浪漫的感悟。


3顶帐篷x 4种感官唤醒方式,唤醒敏感力是对麻木生活的治愈

据悉,此次活动基于当下一部分年轻人在社会压力下日渐麻木的生存现状,以“感官治愈”为切入点,以“唤醒”为主题,设置了3顶治愈帐篷和1个手作市集,分别是:“浪漫唤醒区”、“音符治愈区”、“自然生长区”以及漫生活手作集。


每顶帐篷都藏着各自的唤醒方式,从一个音符、一滴露水、一杯芳草茶、一缕花香、一颗待唤醒的种子等大自然的点滴入手,通过“视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉”全方位唤醒大家对美好和浪漫的敏感力。


漫生活手作集,则让都市人慢下来,扎一束花当胸针,简单的花枝交错,似乎和自然又近了一步。用飞鸟和新酒品牌独特的草木染工艺,去触摸自然的气息,领悟对自然的尊重和坚持环保的生活方式以及匠人精神。


此次活动以“城市中的飞鸟芳原”作为核心出发点,将帐篷作为城市和自然的联结点,将自然浪漫的元素具象化,通过投影和互动装置相结合的形式,将真正意义上的大自然搬到了城市中心,并将其融入进每一个互动装置,打造了4段自然之旅。通过对不同感官不同的治愈刺激,鼓励对生活失去耐心、在繁杂生活中麻木的年轻人慢下来感受美,重新找回浪漫的感知力。


本次活动一共持续4天,从早上的10点开始一直持续到晚上10点,贯穿了早安到晚安。据主办方透露,之所以选择这个展出时间,是希望表达生活的每一天都充满了美好,持续唤醒大家善于发现生活中美好事物的能力,发现和坚持自己的热爱,发现生活中点滴的浪漫。


将品牌精神融入场景式体验,传递自然漫生活的品牌态度

作为此次城市帐篷治愈集的发起方之一,飞鸟和新酒是海明控股集团旗下的一个倡导自然漫活的女装品牌,主张“自然、浪漫、自由”。而飞鸟芳原是一个坐落于莫干山脚下的植物群落,它是飞鸟和新酒的精神体验地,也是飞鸟和新酒“种春风”系列产品的设计灵感源。这里充满了诗意的自然美学,是飞鸟和新酒的重要IP之一。

在此次治愈集中,“飞鸟芳原”是活动的核心,飞鸟芳原的每一个自然元素都被带到了不同主题的帐篷以及手作市集中。同样的芳草肆意、自然缤纷、鸟语花香,使得在现场参与的年轻人进入不同主题的帐篷,就仿佛来到了飞鸟芳原的现场,体验飞鸟芳原中的一点一滴,感受自然的浪漫与美好。


网易LOFTER作为国内领先的深受年轻人喜爱的兴趣社区,囊括了包括二次元、摄影、绘画、娱乐、旅行等多个兴趣领域,超过10000个高水平兴趣LO主(LOFTER站内对优质创作者的昵称)在这里创作。LOFTER一直专注于青年圈层文化和青年兴趣,希望基于社会议题,联结兴趣和有故事的KOL,通过创新的体验形式,来打通和青年之间的沟通渠道,形成和年轻人的情感连接。为此LOFTER专门打造了自有的活动厂牌—LOFTER不打烊展览馆,以多元体验的互动活动形态,结合青年社会议题,和品牌一起挖掘年轻人感兴趣的故事和兴趣。

这次,飞鸟和新酒携手网易LOFTER旗下活动厂牌LOFTER不打烊展览馆,本着双方对自然漫生活的共同认知,对都市人现状的考量,对时代情绪的深度洞察,加深了与双方粉丝的情感共鸣,展现品牌的生活方式主张,这只是开始,未来值得更多期待。

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