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天猫超级品类日,四大关键词带你尝"鲜"中秋

2018-09-19 14:09:00来源:

嫦娥舞明月,举家享团圆。中秋再临,在这个带有美好寓意的中国传统节日,月饼,不仅是中秋的食俗和团圆的象征,更是每一年中式糕点与各类元素不断融合创新的体现。尤其是今年,月饼仿佛摇身变成了一个具有互联网思维的美食产品,通过不断的跨界合作,玩出了别样心意。为此,天猫超级品类日倾心打造月饼专场,以“理想生活,月饼新食尚”为主题,携手月饼舰长品牌,为消费者推荐理想的月饼礼盒,传递中秋的团圆情怀。

“颜值”不俗,“内涵”满满

在传统月饼大战中,来自海外品牌曾率先打开了年轻人个人消费市场,推出了各式满满黑科技的月饼礼盒,不过今年,你可能没想到,很多老字号品牌竟然已经把月饼玩到了别样的高度。五芳斋作为国牌经典,在今年中秋月饼打破常规礼盒概念,内附匠心铭茶礼盒,好的月饼搭配好茶,重新定义中秋佳节仪式感。西方品牌必胜客携手朕的心意·故宫食品,中西打造限定宫廷团员礼盒,在外盒上印有国之重殿—太和殿,内盒取自吉服纹样“刺绣玉兔龙纹圆补”为灵感,是为打造中西融合的倾力之作。


五芳斋


必胜客x朕的心意·故宫食品

新式的奶黄、流心、冰皮月饼越来越吸睛,莲蓉、鲜肉月饼这些脱胎于传统的月饼也在新时代焕发出新的生机,成为网红们追随复古口味的重要代表。好利来在今年中秋力求创新,云腿口味新潮的月饼唤醒了年轻人过节的热情;同时他们也不忘初心,经典的蛋黄红莲和玫瑰五仁月饼,一直保持着老广们最爱的味道。在这个看脸的时代,颜值即正义,内涵来加分,当奥利奥遇上月饼,天生一对的它们产生了绝赞的火花,同样美貌与美味并重,最是“艳压群饼”。


奥利奥

新时代消费者早已从过去追求低价,转变为追求更多诸如有趣、健康、时尚、潮流等附加价值的主张。目前的月饼新品市场正在逐步与传统月饼市场划清界限,它们更像是一种甜品、甜心等休闲食品,要与传统月饼形成差异化。月饼类目是高端人群汇聚地,是消费升级的趋势类目。天猫超级品类日基于数据和人群洞察,将“月”享概念挪移到月饼品类,通过国潮新选、玩味东西、网红心选、新潮跨界四个主题多方位刺激食用者的观感,试图带给用户一些新鲜的感受。

理想生活,重新定义中秋节

2018年,月饼商家在“新”“潮”的方向进一步创新,牵手天猫共同打造“理想生活,月饼新食尚”的超级品类日。作为当前月饼最大的、最丰富的、最新潮的销售平台,天猫有责任联合月饼行业共同发声,引导消费者用新角度重新审视月饼这个老品类,意识到月饼升级的重要性。


“理想中秋 月饼新食尚”天猫月饼超级品类日

9月13日,天猫在阿里巴巴西溪园区携手月饼舰长品牌开展了线下月饼赏鉴会,活动当天凌晨到次日零点,天猫超级品类日月饼分类销量高达11075071块,平均每分钟售出7块,该数量也被吉尼斯收录为世界纪录,授予了天猫“单一网上平台24小时内销售最多的月饼”记录认证。这也再次证明,天猫致力于将全世界最高品质的食品带给消费者,为消费者打造“理想生活”完美体验。

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