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逆势之中“快步走” 荣耀立下2020年目标

2018-08-07 11:19:00来源:

本报记者 吕 途

近日,华为官网公布了今年上半年业绩报告,公司实现销售收入3257亿元人民币,同比增长15%。其中,华为旗下独立子品牌荣耀上半年在国内市场的出货量为2605万部,营收贡献达378亿元。虽然国内智能手机的“寒冬”并未过去,但在荣耀新品发布会上,荣耀总裁赵明援引各机构数据给出的半年详细“成绩单”却意外喜人,他表示虽然荣耀的高速发展时期目前还并未到来,但到2020年其将有望实现“全国第三”目标。

这半年以来,荣耀的表现着实“亮眼”。根据市场研究机构赛诺今年上半年报告数据显示,“华为+荣耀”的手机销量成绩再度蝉联第一,其中荣耀在我国整体市场销量和销售额继续稳居前五。值得一提的是,在六月份的单月表现中,荣耀整体销量环比增长49%,首次位列全行业销量第三的位置。在“互联网手机”阵营中,上半年,荣耀以2605万台的销量超越了小米的2463万台,且销售额378亿元接近小米322亿元与魅族64亿元之和,继续蝉联了“双料”冠军。

荣耀为何能在逆势之中实现“快步走”?有业内人士向中国商报记者表示,这主要得益于其精准的品牌运营与及时的产品跟进。

荣耀一直以来都在深耕年轻人市场,不论是在大学生的科技支持还是极限运动的冠名赞助,其一直在从年轻人最关注的领域出发。赵明也表示:“荣耀坚持为年轻人打造最喜爱的产品,以共创形式打造年轻潮生活。这是荣耀手机从2013年底品牌独立以来一直坚持的品牌理念,既是承诺又是行动准则。”

与此同时,频繁的产品更新也保持了活跃度。就今年来看,荣耀一直保持快速密集的发布态势,以此来不断巩固年轻人的市场。

更重要的是,根据消费者需求,荣耀在不断地将最新技术融入产品之中。如最新发布的荣耀Note10通过CPU Turbo与THE NINE液冷散热技术的加持,可以大大提升年轻用户的游戏体验。

此次赵明在发布会中称,目前还只是荣耀的“准备阶段”,高速发展时期将会在2019年或2020年;到2020年,荣耀的目标将是全球前五、国内前三。

从各方面来看,这或许并非一句空话。在渠道方面,荣耀目前已提出新零售3.0战略,核心是为零售商提供“Turnkey一条龙服务”。依托华为HiLink协议,荣耀手机已建立起庞大的“品牌共生”IoT新生态,目前其共生品牌达150多家,共享流量产品超9000款。在海外市场方面,荣耀手机上半年销量同比增长150%。其中,在俄罗斯市场,截至今年5月,荣耀手机已经连续13个月销量位列前三;在英国和西班牙,荣耀手机销量同比增长分别达200%和500%。赵明称,荣耀海外市场将会在明后年迎来真正的大爆发。

值得注意的是,根据国际市场研究公司Canalys的调研报告显示,今年第二季度,华为智能手机在中国的出货量继续名列第一。其中,荣耀的出货量已经超过了华为品牌,占比从一年前的33%骤增至55%。

换言之,在荣耀“大迈步”向前进的同时,华为也将会呈现出“自我竞争” 的局面。双品牌的良性循环下,手机市场的竞争格局也将更有看头。

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