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在线教育纷纷触网打卡 ,打卡撬动知识付费新需求

2018-08-02 16:21:00来源:

——知识圈、鲸打卡、小打卡、小鹅通

不知道从什么时候开始,打卡悄然走入我们的生活,朋友圈更是成为了各种花式打卡的聚集地。

早起打卡、步数打卡、跑步打卡、健身打卡、背单词打卡、口语打卡、读书打卡……就连现在很多在线教育类的产品也纷纷触网打卡,加上了打卡功能,引起了众多用户的转发,在朋友圈形成了刷屏效应。

 

“我在扇贝学习了3379个单词,超过了60%的人……”白领小罗坚持每天背单词后分享打卡到朋友圈,同为刷屏,小罗这样的“学霸”打卡一族,算得上朋友圈的一股“清流”,每天打卡到朋友圈就是为了让朋友监督自己每天学习。

 

“Time and read wait for no man.” 【薄荷阅读】43天。这是Carrie微信朋友圈最近一条的分享。平日不会频繁发朋友圈的她,一个多月来却养成了习惯,每天在薄荷阅读App上,阅读英文精简版《野性的呼唤》,完成任务后第一时间在朋友圈打卡。薄荷阅读是一款知识付费产品,主打每天10分钟,用100天读完英文原著。

 

网易公开课APP为用户打造了“一万分钟学习计划”,用户可以将计划展示页的课程加入自己的学习计划,并且设置自己每日学习时间,通过每日的学习完成打卡。同时还展示了学习排行榜,根据学习时长对用户进行排行,在详细记录内可以看到用户自己的详细学习记录。

不管是最普遍的互联网打卡产品还是自我提升和学习方面的,像薄荷阅读、扇贝阅读、有书共读这类引导大家为学习打卡的产品,参与人数众多。对比之人们对上课点名、上班打卡的厌倦,同样是打卡,他们为什么会对互联网上的打卡产品怀有热情?

  打卡+在线教育=?

互联网上的“打卡”模式早已不稀奇,从早起、不熬夜、运动、阅读、练琴,到吃水果、喝水、养生,不少行为都可以拿来打卡。大部分的用户现在对打卡都有了共同的认识——打卡可以帮助人养成习惯,如果你去百度“打卡”这个字眼,会有这样的语句概括打卡的作用:

一、打卡代表一种承诺,是对那么多人的一个公开宣誓和承诺,这种道义力量是一种非常大的力量,而且这种打卡是一种主动承诺,比实际生活中宣称接收同事监督更贴近心灵深处,作用更大。

二、打卡代表一种态度,代表这件事对你的重要程度,代表你执行的认真程度,一件事对你的重要性、你的态度、你的认真程度也就决定了这个事情的结果。

三、打卡有助于养成好习惯,打卡就是在培养另一种习惯克服坏习惯的,习惯的培养和克服是有它自身的规律,打卡是一种有效的养成好习惯的方式。

由此可以看到,用户可以通过“打卡”这一具有形式感的动作,记录、量化自己的行为。而在线教育赋予了“打卡”更多的社交属性。大家乐意将自己的学习过程、学习收获以打卡的形式记录在朋友圈,从而达到帮用户强化意愿和决心,从而将学习坚持下来的作用。

除了帮助用户养成良好的学习习惯之外,打卡帮助在线教育引流的效果也非常可观。市场调查表示超过一半的用户都是在朋友圈看到别人的打卡推送后购买了产品,尤其是微信好友多为关系较亲近者的用户——不难推测朋友圈打卡给商家带来的推广效果是十分可观的。

  打卡背后的付费逻辑

在线教育不同于传统的线下教育,学员在学习过程中依然需要学、评、测、练,是否有完善的答疑体系、练习体系、测评体系来帮助学生更好的掌握知识点,直接决定学习的体验和最终的学习效果,也就决定客户是否持续购买。

现在在线教育的发展带动各类大咖老师纷纷入局,让教学场景变得无限丰富,选择变得更多样化,同时在线教育市场的竞争也日益激烈。此时服务能力可能才是真正的壁垒。面对越垂直的内容领域,服务就该提供得越深。因为在线教育并不完全是为了得到知识,核心并不是把课程卖掉就好了,真正的服务在课程卖掉后应该才开始。

当前,微信生态日益成熟,教育入局小程序的案例也是越来越多。业内专家认为,作为微信生态体系中的小程序,适用于低频的、工具类的、团队协作的应用场景。如果教学内容设计得当,小程序将在线上教育应用中有个小小的爆发。

在在线教育竞争激烈的情况下,“打卡”的功能将更有力的帮助在线教育的老师和机构提高课程的完成率、学员的参与度以及用户的互动粘性,实现红海突围。

  打卡相关小程序简介

现在市面上主打“打卡”的小程序有知识圈、鲸打卡、小打卡、小鹅通等,他们其中的特性各有不同:

• 知识圈,从主打在线教育的工具切入,并于2018年5月转型打卡课程平台。

• 鲸打卡,是打卡服务提供商,属于工具。

• 小打卡,是打卡平台,偏重于习惯养成类课程,例如早起喝水、跑步打卡等。

• 小鹅通,主打个人知识店铺,近期才出的打卡功能。

由于不同小程序侧重点不同,所以可以根据老师不同的场景需求,选择使用相应的打卡小程序,来加强课程的后续服务体验。

2018年7月致全员内部信中,知识圈孙大伟明确表示:知识圈最终希望成为中小型机构和个体老师在线教育的基础设施,可以帮助老师提供技术、流量、教研的支撑;做帮助学生营造学习氛围的平台,提高学习兴趣,从知道到做到。

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