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苏宁易购华北区营销总经理程峰:离消费者更近,有助品牌传播

2018-07-07 09:43:00来源:

中新经纬客户端7月6日电“品牌传播直接的影响就是流量,离消费者更近对品牌传播有帮助。”苏宁易购华北区营销总经理程峰表示。

苏宁易购华北区营销总经理程峰苏宁易购华北区营销总经理程峰

由中国新闻社旗下财经新媒体中新经纬主办的“致敬改革开放40年:新经济品牌发展论坛”6日在北京举行,程峰在论坛上做出上述表述。

谈及品牌,程峰表示,作为零售企业,品牌价值在于消费者听到这个品牌时,知道这家企业做什么,在行业里做得如何。他表示,零售企业不生产任何一个实体产品,要让品牌价值依然有新的高度,苏宁的做法是把服务作为产品核心进行打造。

对于企业影响力,程峰认为,除了平时所讲的核心硬指标(如年销售额、纳税额、吸纳就业数量),还包括整个产业链上吸附的就业能力,最核心的是对所处行业上游的影响能力,以及对下游消费者观念的影响。

至于企业影响力和品牌关系,程峰以苏宁自身的智慧零售模式为例,他认为,这种模式获得政府和业界认可的前提在于,自身品牌形象获得消费者的肯定,品牌建设对企业发挥自身影响力具有非常大的推动作用。

程峰表示,品牌传播就是要让消费者看到企业做了什么,以苏宁的代言策略以及对文化体育的渗透为例,苏宁积累了更多年轻消费者,用户层从最早的60后、70后,到后来拥有大量80后、90后以及00后。

程峰还表示,线上平台需要流量支撑,品牌传播也需要流量维持,线下离消费者更近,看得到摸得着,信任度日积月累,每一个互联网门店形成自带流量的闭环。所以,苏宁在四五级市场大量开设直营店和零售云加盟店。他表示,通过新型的互联网店面,可以快速打开四五级消费市场,离消费者更近,这对品牌传播也有非常大的帮助。(中新经纬APP)

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