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沃尔玛将推一个新的线上商店:主售高档时装品牌

2018-05-18 11:36:58来源:

沃尔玛(专题阅读)将面向富人群体推出一个新的线上商店,主打的是Lord & Taylor公司出售的高档时装品牌。

沃尔玛和Lord & Taylor的高管表示,在接下来的几周内,将有超过125个品牌在沃尔玛的新商店上推出,包括Tommy Bahama、VinceCamuto、LuckyBrand和H Halston等。

沃尔玛的新店铺将与现有的商品分隔开来。随着网站升级,沃尔玛网站的时尚类商品登录页将为消费者提供两个登录选项:everyday brands(日常品牌)和premium brands(高端品牌)。

沃尔玛出售的服装将归属于日常品牌,而Lord & Taylor销售的服装将归入高端品牌。

此外,两个服装分类间的价格差异是十分明显的。日常品牌销售的连衣裙售价在9美元至20美元之间,而高端品牌的连衣裙价格在41美元到159美元之间。

沃尔玛和Lord & Taylor在去年11月宣布合作。两家公司拒绝谈论此次合作的财务条款,也暂时未透漏合作的有关细节。

沃尔玛最新推出的高端品牌是针对富人消费群体一系列举措中的最新一项。这家零售巨头过去一直不受高收入消费者的青睐。

在过去的几年里,沃尔玛通过收购定位高收入消费者的电商企业来扩大其客户基础,包括Jet、MooseJaw、ModCloth、Shoebuy、Bonobos和Hayneedle等公司。沃尔玛还迅速扩大了针对富裕消费者的线上杂货服务,沃尔玛计划今年在2000多家门店提供该服务。

沃尔玛表示,它正在回应已经出现在其网站上的消费者需求。

我们看到沃尔玛顾客一直在网上搜索高端品牌,沃尔玛时尚总监Denise Incandela表示。

与此同时,Lord & Taylor多年来一直与不断下降的购物中心人流量作斗争,此次也是希望通过新的合作来拉动销量。

当消费者在沃尔玛网站上订购Lord & Taylor商品时,将在沃尔玛网站上完成付款,不过交易订单会由Lord & Taylor配送。

我们将扩大数字足迹,让更多的消费者受益;这对我们来说是一个全新的模式,Lord & Taylor副总裁RJ Cilley表示。

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