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复合式品牌更吃香?连百丽都看好的initial年收入已达10亿元!

2018-05-16 11:05:29来源:

随着消费者对品牌的复合需求体验感越来越强,因此复合消费趋势越来越明显,新兴跨界复合店在购物中心的占比也逐步上升。

许多品牌也从单一的业态开始扩大更为多元化的复合业态,增加体验性,传播品牌文化。时装品牌initial也是由时装进化到追求极致多元化的生活品味,为成为复合式品牌奠定重要基础。

全国105家门店,年收入达10亿元

据悉,百丽集团近日已入股时装品牌initial,暂未透露具体的交易金额和股权占比。百丽集团于去年7月突然退市,创下了国内史上金额最高的私有化记录,以531亿港元被由高瓴集团牵头、鼎晖投资及百丽国际执行董事于武和盛放组成的财团收购。

initial于2000年在香港创立,目前已有105家门店,目前年收入已达10亿元人民币! Initial已入驻广州太古汇、广州天环广场、上海静安嘉里中心、成都远洋太古里、北京蓝色港湾、深圳COCOPARK等城市热门商圈的购物中心,其中有9家形象店,分别位于香港、上海、厦门、深圳和成都。

initial每家门店都是以舒适简约的复古风格为设计理念,拥有极高的辨识度。复古陈列、法式音乐、蜜桃香气、独特剪裁、配合个性化配衬服务,让顾客一同从视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉展开一场「非寻常体验」。

复合式时尚概念,涵盖多种业态

initial虽以时装设计为主,但始终贯彻复合式的时尚概念,其品牌理念是不只走进顾客的衣柜,还深入生活各层面,追求极至的品味时装与品味生活。

作为一个强调复合式时尚概念的品牌,initial涵盖了多种业态:女装、男装、配饰、Life attitude(生活态度)、餐饮、initial Atelier(室内设计公司)。 

*服饰系列:男装、女装、配饰

Initial的服装包括不同元素,女装系列以古着元素为基础,男装系列以军事古着为基础,并注入绅士风的西服元素。设计理念从生活的原本出发,追求极致品味的剪裁风格,适合不同场景的需求,注重前瞻性的搭配、完整性的打扮。产品从每个细节、布料和剪裁,会有非寻常的设计和体验。

*initial Atelier 室内设计公司

initial Atelier工作室位于东京,既是一家室内设计公司,负责策划空间造型及设计元素,将崭新的空间美学带进室内设计之中;同时也售卖富有工业味的古色家品。

*Life attitude生活态度

initial Life Attitude集合了来自世界各地的家品品牌, 选择标准是以高实用性、优越有内涵为基本条件,配合initial独有的DNA,分享属于initial的生活态度。

目前涵盖的品牌包括了法国王室指定御用蜡烛品牌Cire Trudon,日本餐具品牌Aoyoshi、设计师鞋履品牌Hender Scheme、葡萄牙餐具品牌Cutipol、日本居家杂货品牌Puebco等等。

*餐饮项目:initial cafe、雪糕屋、有机果汁店

继香港的initial Café ,到initial雪糕屋,再到initial juice有机果汁店,initial一直在餐饮方面不断创新和尝试。

目前,initial雪糕屋有三家,分别位于上海来福士店、厦门中华城店和重庆北城天街店。从皮革、眼泪、男人味女人味等期间限定口味和情感,为大众带来视觉和味觉上的冲击。

而有机果汁店有两家,位于上海仲盛世界商城和上海来福士广场。以「实验室」为概念,融合时装和果汁元素。餐饮项目成为initial在内地拓展的重要里程碑。

与艺术、音乐、餐饮等多方跨界合作

1.initial x vanilla

去年年底,initial x vanilla餐厅位于上海外滩开业,餐厅主打泰式创意西餐,还有泰国国宝级厨师Noom担任主厨,这场美食与时装的跨界合作为消费者带来味觉和视觉的艺术盛宴。

餐厅从空间设计、陈列和餐盘设计由initial操刀完成,将日本wabi-sabi、北欧极简主义注入现代亚洲美学风格中,更将5座主题各异的玻璃装置艺术、画作以及古董家私和摆设搬进了餐厅。

initial希望通过一场聚餐、一张餐桌建立一个艺术创意社群,而餐厅将是这个集聚人文、美食、艺术、时装社群的催化剂。

2.initial x Art Central

initial Fashion连续两年成为Art Central的合作伙伴之一,Art Central中心艺术博览会是香港每年艺术月期间会举办的艺术盛事,不仅有强大的参展阵容,还汇萃艺术装置、行为艺术、艺术讲座、各种合作伙伴节目、美酒佳肴盛宴等。 

今年荷兰当代艺术家Nick Vertand为initial量身定制了「ESPER」4D音响效果艺术装置,结合听觉、视觉、嗅觉体验,创造出别样的三维空间,将观众引领至另一个感知维度,带来非寻常体验。 

3.initial X Clockenflap

2017年11月, 香港最大型年度户外音乐盛典Clockenflap 迈入10周年之际,initial再度携手联同Clockenflap在中环海滨打造了关于听觉、味觉、触觉、视觉的「非寻常」体验空间,旨在打造前所未有的复合式感官音乐节,为乐迷们带来时尚、艺术、音乐相结合的感官盛会。

视觉上,整个booth的设计是为了打造一场乌有幻化之旅,采用和式传统暖帘设计概念,营造神秘感。

触觉上,initial邀请了DWS人体墨流创作单位,为现场乐迷绘制云石纹墨流,营造流动的非寻常体验。

味觉上,现场还有initial招牌雪糕屋,售卖三款新研制的雪糕口味:蓝染雪糕(蝶豆花口味)、皮革雪糕(玄米茶口味)和棉絮雪糕(消化饼口味)。

*总结*

除了时装外,生活和饮食也是体现品味生活的不二元素。正如initial这种复合方式品牌,更多是为了诉说一种生活方式、价值理念为核心,尝试创新业态混搭,重构零售空间,打造差异化立足于市场。

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