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搭上新零售的浪潮 100家Brookstone门店“五一”同开

2018-05-07 11:59:59来源:

备受市场关注的新零售品牌Brookstone,给中国零售业带来一份线下好礼。今日(5月1日),三胞新零售业务板块旗下Brookstone中国、乐语和宏图Brookstone,在全国有100余家门店同时开业。 

目前,Brookstone在中国的布局已然初具规模,拥有超300家门店,分布在国内各地客流最大的购物中心、商超大卖场、机场渠道,并完成互联网布局。预计至今年底,全国将开设1000家各类Brookstone门店。

从五一小长假期间100余家开店量可以看出,Brookstone正全力加速在中国的扩张与发展,其布局新零售时代的步伐愈发稳健与快速,这也为中国和全球消费者提供更有品质的新奇乐产品和服务。

据了解,Brookstone是一家具有50年历史的美国新奇特品牌,在美国有300多家零售店,覆盖多个城市和各大机场。2014年宏图高科的控股股东三胞集团收购Brookstone,引入其新奇特产品、渠道助推3C零售业务的全面转型。 

Brookstone搭建了以三胞资源为核心的新奇乐产品生态。据悉,Brookstone自有品牌开发专利200多项,拥有独一无二、高性价比的产品,以心为本直击消费者生活痛点;并依托三胞集团全球领先的供应链,并与三胞集团内部欧西亚、摩诺百货、哈姆雷斯、SSG等实现大协同,形成高效流通链。

因此,在Brookstone店,消费者永远可以遇见新奇、好玩、自带流量的潮物:猫耳机是大IP,上市即引发市场轰动;去年底上市的新品招财猫系列,独霸京东众筹平台类目第一,以超500万的众筹金额完美收官;便携补水仪广受欢迎,连破销售记录,二代升级产品上市在即;Big Blue Party X 斩获2018德国红点设计大奖……

基于新奇乐产品生态,Brookstone针对新零售而精心设计的线下门店,主要承担体验式零售功能。在Brookstone的理解里,门店是一个体验与互动的平台,店员是玩家和玩伴,产品和道具即是场景。 

通过线下的场景化和网点布局,Brookstone不仅能让消费者了解其品牌及产品,在实现临门一脚销售的同时,还能收集消费者的使用意见和反馈,让消费者成为产品的重要参与者。

伴随此次Brookstone百店同开,新奇的产品、另类的服务和体验已经悄然来袭,搭上新零售的浪潮,传统3C零售的卖场红海重新热闹起来。在商品极大丰富、消费需求日益多样化的今天,拥有渠道和资源优势的宏图Brookstone,较其他传统企业已经先行一步转型进入蓝海市场,但究竟如何做到求同存异,真正打动消费者,才是决定赛道上玩家能够走多远的关键因素。

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