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泛娱乐进入“下半场” 从内容融合迈向产业生态多元融合

2018-03-19 15:54:34来源:

第五届中国国际互动娱乐大会(CIGC)于3月7日在广州市召开。工信部信息中心工业经济研究所所长于佳宁博士发布了《2018泛娱乐产业白皮书》(简称《白皮书》),系统阐述中国泛娱乐产业的发展八大特点和六大趋势。

 

图1 工业和信息化部信息中心工业经济研究所所长于佳宁博士发布《2018年中国泛娱乐产业白皮书》

《白皮书》显示,2017年,中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%,预计占数字经济的比重将会超过1/5,成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。

2011年,腾讯提出“泛娱乐”的概念,开始积极构建泛娱乐生态,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。时至今日,泛娱乐战略已经成为产业发展共识,腾讯推动网络文学、动漫、游戏、视频、音乐等板块的崛起共生,构建一个繁荣发展的泛娱乐产业生态。

2017年,我国泛娱乐以“文化为核、娱乐为表”,产业生态日趋成熟,细分领域百花齐放。我国网络文学、网络影视、网络动漫、网络音乐、网络游戏等传统泛娱乐业态迎来精细化发展;网络直播、短视频等新业态方兴未艾,“玩法”更加多样。泛娱乐内部各业态之间深度融通、泛娱乐产业与实体经济加速融合。精品IP层出不穷,优质游戏、剧集等文化产品积极“出海”,在国际文创市场上成为传播中华优秀传统文化的重要载体。

全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在全国两会期间接受媒体采访时提到,应推进“科技+文化”融合创新,打造中国特色文化IP,促进文化产业内部、产业与社会各领域之间生态化协同化发展,建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的“数字文化中国”。

《2018年泛娱乐产业白皮书》全文约22000字,报告全文可访问工信部信息中心官网(http://xxzx.miit.gov.cn)下载阅读。

泛娱乐产业生态化发展模式日趋成熟 IP 开发形成全产业运作模式

《白皮书》认为,中国泛娱乐产业生态日趋成熟,已由单体竞争转向了生态性竞争,进入“下半场”,涌现出了以腾讯、阿里巴巴、百度、网易、三七互娱等为代表的泛娱乐产业生态化运营龙头企业。腾讯公司基于互联网+多领域共生+明星IP的粉丝经济,构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧、电竞等多种文创业务领域互相连接、共融共生的新生态。

IP开发已经形成全产业运作模式,高层次协同培育旗舰IP逐渐成为行业主流趋势。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等业态已不是孤立发展,而是在IP 孵化期就开始协同培育、共同打造精品IP,在早期就实现了资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节的贯通。作为现象级IP的代表,《王者荣耀》在多个泛娱乐领域实现转化。游戏与音乐结合,多位人气歌手推出了《智商二五零》、《后裔》、《项羽虞姬》等英雄主题曲;IP内容延伸至线下场景实现“实体化”,在哈尔滨冰雪大世界打造总面积近15000平方米的《王者荣耀》冰雪景观;打造《王者荣耀》实景真人对抗赛节目《王者出击》,节目寻找“游改综”最佳平衡点,突破户外综艺局限,体现腾讯视频内容原创力。

生态化平台的整体协同能力和商业价值正在逐步凸显,生态化运营的龙头企业将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入IP经营的“全产业运作”,努力打造作家品牌和超级IP,形成一条“文-艺-娱”一体化的全流程经营产业链。

这种泛文化产业平台的搭建,使得各产业门类不再孤立存在,而是全面跨界连接、融通共生。因此,未来的泛娱乐产业会形成综合型的文娱集团,以集团式作战的方式将产业上下游全链路打通,升级成新兴的大文娱产业生态,生态中的各方都将收获更多回报,不断创新产业业态、更新商业模式,推动我国泛娱乐产业实现进一步的高质量发展。

前沿技术催生产业发展新机遇文娱区块链有望改变产业面貌

随着大数据、云计算、物联网、人工智能、虚拟现实、增强现实等新一代信息通信技术的快速发展,新技术与泛娱乐垂直领域深度结合,应用广泛落地,为泛娱乐产业扩展新场景、创造新机遇和开拓新空间。H5等技术的发展进步推动轻量游戏成为产业新的增长点,2017年,中国H5游戏市场规模增长超过60亿元,游戏用户增长超过3.5亿。微信小游戏、微端的出现解决了轻量游戏二次入口和用户留存的问题,扩展了重度手游的场景,形成全民轻量级娱乐环境。例如,三七互娱通过技术创新推动产品品类创新,实现了H5游戏领域品类扩展,H5游戏《大天使之剑H5》竖立了新一代H5游戏品质标杆。

VR 游戏技术进一步成熟,推动游戏向线下场景扩展。2017 年,我国VR 游戏用户数量约0.4 亿,同比增长一倍,约占游戏用户规模的10%;VR 游戏销售收入约4.0 亿,同比增长28.2%。

《白皮书》认为,区块链等新技术将给泛娱乐产业带来的新发展空间进行了研究,尽管目前区块链技术的应用场景仍然主要局限于金融领域,但未来区块链技术与实体经济产业深度融合的项目,即“产业区块链”项目,将会有较大的发展空间。

《白皮书》提到,在泛娱乐产业,区块链正在改变着数字版权的交易和收益分配模式、用户付费机制等基本产业模式,将形成融合版权方、制作者、发行方、用户等的全产业链价值共享平台。未来的泛娱乐产业将有望基于区块链应用技术打造全新产业生态圈,实现更加高效便捷的交易机制,大幅度地降低交易成本,显著提升产业链协同效率,更有力地保护各方参与者的利益,形成更加诚信的产业生态,打造价值互联网时代的泛娱乐产业基础设施,甚至彻底改变泛娱乐产业的面貌。

“IP+产业”成为产业升级新风口推动信息消费和实体消费双升级

2017年,泛娱乐行业国产精品IP 频出,优质内容不断提升用户黏性和付费意愿,并通过联动销售、衍生品等方式带动实物商品的销售,实现高质量IP和精品内容持续提升泛娱乐用户付费意愿,带动信息消费和实体消费实现“双升级”。例如,腾讯坚持以优质内容驱动用户付费意愿,2017年先后推出《明日之子》、《放开我北鼻》、《见字如面》、《我们的侣行》、《拜托了冰箱》等精品自制综艺IP,截至2017年9月,腾讯视频会员量突破4300万。

泛娱乐产业的融合边界也在扩展,作为互联网基础性业态的内容产业、电商产业、社交网络之间的边界也在日益模糊,迈向更高层次的产业生态之间的融合。腾讯公司贯彻落实《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》,大力发展应用游戏、功能性游戏,2018年,拟推出《榫卯》、《折扇》、《纸境奇缘》、《欧氏几何》,以及一款以重新演绎中国北方少数民族传统文化为背景的首批功能游戏,充分挖掘游戏正向价值,推动网络游戏与其他领域融合。

《白皮书》认为,IP在泛娱乐产业融合过程中扮演了“桥梁”和“中枢”的重要角色,在接下来泛娱乐产业与实体经济深度融合、信息消费与实体消费同步升级的大潮中,IP将进一步成为产业融合的“酵母”,与农业、制造业、服务业进一步结合,形成“IP+产业”的新模式,成为产业品牌升级、文化升级的新风口。“IP+产业”将推动创新型经济发展,催生新兴业态,加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变,满足多样化消费需求,推动产业实现高质量发展。

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