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新媒体环境下企业的市场营销策略!

2018-03-05 10:34:44来源:

新媒体作为新世纪以来科技发展的产物,改变了以往大众单向传播的方式,将信息的发布权、传播权等拓展至每一位用户,社会消费方式与消费需求随之改变,企业传统的市场营销模式受到冲击,已无法满足现代消费者的个性需求,难以形成有效的吸引力和竞争力。网络技术的迅速发展与新媒体传播速度的不断提高,也逐步改变着当前的市场营销环境,消费者开始成为企业市场营销中的主导,从企业市场营销传播的接受者转变为市场营销工作的参与者和影响者,是企业市场营销工作需要沟通和响应的对象。因此,企业必须积极调查分析,做出新媒体环境下的应有转变。重视消费者的参与主体地位,并从消费者的视角出发,开展新媒体营销方式,将传统线下市场营销与线上市场营销紧密结合,增强企业的营销模式创新与市场影响力。

新媒体的概念与特征

(一)新媒体的概念

新媒体是一个与旧媒体相对的概念,是对新时期出现或形成的新兴媒体类型的统称。因此,新媒体所包含的内容并不是固定不变的,而是随着时间的变迁和媒体技术的革新而不断赋有新的内涵。

旧媒体,又称传统媒体,现阶段的传统媒体主要是指基于传统科学技术而形成的媒体形式,重点包含电视、广播、报刊杂志及各种户外广告等。

与传统媒体相对应,新媒体即是指以计算机通信技术和互联网技术等高新科技为基础,通过无线宽带、有线以及卫星通讯等传播方式,将文字、图片、音频及视频等进行数字化处理并传播的媒体形式。如互联网、智能手机等。新媒体也存在着形成、兴盛与衰落的过程,新媒体逐步融入社会结构并应用于社会生活的方方面面,随着科技的发展与产品的更迭,新媒体也逐步会被最新的事物所取代,演变为这一时期的传统媒体。21世纪以前,电视是最先进和最热门的新媒体形式,但进入21世纪,电视则纳入了传统媒体的范围。由此可以看出,新媒体的形态也是动态变化的,社会发展需求与科技进步相互作用,共同推进着媒体功能与内容的创新发展。

(二)新媒体的特征

1.传播内容方面

新媒体蕴藏了大量的信息,种类丰富且信息形态多样,是传统媒体所无法比拟的,包含政治、经济、科技、社会生活、新闻热点等多方面,信息形式也囊括了文字、声音、图片、视频以及多种形态的结合。然而,信息的过度膨胀也引发了信息筛选和准确定位问题,新媒体的网络搜索引擎即是为信息分类整理所服务的,用户可通过不同的搜索出目标信息,因此,新媒体所传播的信息内容,还具有易于存储和检索的特征。

2.发布主体方面

与旧媒体形式不同,新媒

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