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空调业十年来唯一崛起的新品牌:揭秘统帅成长密码

2017-12-01 11:24:52来源:

文/许意强

空调还能做“冰镇啤酒”等夏季饮品?遇热变色的字画竟然在空调面前悄然变脸?

随着2018冷年空调开盘大幕的开启,统帅空调于8月2日在成都打响了新冷年的第一枪:统帅空调继续坚持为年轻人提供简洁、智能的“轻时尚”产品解决方案,推出至尚、至美、至享三大系列2款柜机、3款挂机新品,以及行业独创“HOME一键舒适技术”,实现空调从智能温度控制向智能温湿控制的升级迭代。而这些带给用户惊喜的体验,便是统帅空调为大量追求时尚、极致生活的用户专属定制。

作为中国空调产业最近10多年来唯一崛起的新锐品牌,统帅空调虽然“出身豪门”却活出了一番自己的精彩:在市场上打出自己的节奏、在产品上走出自己的道路,在寡头云集的空调市场争霸上,通过“技术引领、用户驱动、社群迭代”成功占据一席之地。

为年轻人,打造极致的创新科技

纵观当前中国空调产业,近年来不少年轻消费者都会由衷地发出一句“一些中外空调们实在是太老了”。这种老不只是品牌的时间长短,更重要的是产品、科技和功能体验的衰退。

对于统帅空调来说,这既是机会也是挑战。一方面,空调产品功能和科技创新的传统化,模式化,为统帅空调的崛起提供便利;另一方面,如何在现有的空调产品的创新之外,打造新的创新体系和理念,给统帅空调增加难度。

为用户提供“冰镇饮品”的空调,让遇热变色的字画都黯然失色的空调,这些创新产品带来的极致体验,正是统帅专门为年轻用户群体打造的“强冷劲热”科技成果,通过全面升级制造工艺来大幅提升空调的运行效能,让用户瞬间告别冬季“冰窖”夏季“蒸笼”的生活,即刻享受舒适温度。最终,统帅将年轻人对于空调速度和效果的需求发挥到极致。

同时,针对年轻人追求简单时尚的快生活节奏,统帅在全球空调产业首创的“HOME一键舒适技术”再次迎来新的升级,不仅可以智能调节温湿度,而且独家推出了HOME一键遥控器,一键开启解决空调的温度调节、湿度选择,自动控制温度迭代为自动控制温度和湿度。降温不干燥,保持水润活力,除湿不降温,梅雨季节更舒适。抑制细菌滋生,保持健康湿度。

联手用户,引领空调发展回归常态

经过30多年的快速发展,中国空调产业已跻身全球第一集团军阵营,但近年来空调产品的技术创新与年轻用户的个性需求却不对等。如何让企业越来越丰富的创新知识,与用户越来越清晰的见识融为一体,这在考验众多中外空调巨头同时,也成为统帅空调在市场上异军突起的风口。

作为海尔集团战略布局的年轻化品牌,统帅首次提出“轻时尚家电开创者”的品牌定位,致力于为追求品质生活的年轻用户,打造一种简约、轻松、舒适的生活方式。牵手愿意分享、追求品质的年轻用户一起创新,正是支撑统帅空调快速崛起的关键力量。

面对年轻用户的需求,统帅在空调市场上首创“实验交互式”产品体验营销。通过1杯花生油,让用户直观感受统帅空调HOME一键的“柔性”出风性能,以及强冷劲热的效果;通过2台电表,公开检验统帅空调HOME一键技术“电表不快制冷快”的卓越性能。将用户请进来,成为企业产品创新的驱动力量。

统帅空调围绕产品节能技术所做出的创新与突破,为其赢得中国家电研究院的认可,将代表行业优质产品认证的“高效节能嘉电奖”授予了至享系列空调。在市场观察人士看来,当前行业从不缺少技术创新,也不缺少市场远见,但统帅空调却摸索出了一条“为用户定制、让用户参与、请用户见证”的独特道路。通过一杯花生油和一台电表等常见工具,以对比实验和演示实验,直击年轻用户对于空调制冷制热速度快、效果好,以及出风柔软等需求,让用户亲眼见、亲耳听,真实而直观凸显统帅空调的卓越性能。



持续迭代:打破空调产业的天花板

面对最近几年空调企业在市场上频频遭遇的“天花板”,统帅空调则通过紧贴用户,并以社群交互为支撑,建立用户需求驱动下的产品持续迭代体系,为行业找到一条持续发展的新通道。

社群经济,正是统帅空调区别于同行牢牢抓住用户需求、引领消费潮流的“差异化手法”。今年以来,在面向用户的社群交互中,统帅空调率先构建起以娱乐、生活、工作为场景的深度交互体系和平台。

从中国男篮运动员孙悦成统帅空调明星用户、统帅空调全程参与薛之谦2017全国巡回演唱会,出演青春励志剧《逆袭之星途璀璨》,搭档宋轶、Push、韩雪,到唯一受邀亮相2017深圳时装周的家电品牌,统帅空调还成为高圆圆御用设计师祁刚的座上嘉宾、入驻广州统帅首个民宿样板间、面向大学生开放。同时,统帅空调搭建轻时尚健身房展示智慧生态,成为“外交礼物”进驻马尔代夫、哈萨克斯坦、越南等国家驻华大使馆,集中向驻华使馆展示中国智造。

在实现社群交互的精准化、差异化同时,统帅空调每一次与社群的交互,都成为企业面向用户精准释放品牌、展示产品的机会。比如在薛之谦2017全国巡回演唱会广州站和上海站分别开展“梦想助力”活动,倾听年轻人的梦想,并为获胜者提供梦想基金,在年轻社群中产生直接反响。同样作为“外交礼物”进驻一些国家大使馆,更让统帅的社群交互向国际用户进行了覆盖。

过去中国空调市场是典型的“月明星稀”,主角永远是那2-3家企业;近年来,随着主流消费群体的年轻化、用户需求的多元化,以及市场渠道的立体化,统帅空调在市场上的悄然崛起,让中国空调市场正迎来一个“群星活跃”新格局。

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