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因口红而大火 这个美妆品牌要来中国多刷脸

2017-03-16 22:14:17 来源:媒体发布
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这两年,雅诗兰黛旗下美妆品牌MAC(魅可)在众多KOL的助推下,开始越来越频繁的出现在大众视野,卡戴珊家族的Kylie Jenner、韩国裴秀智以及许多美妆博主都在社交媒体上为它做宣传。自然,在社交媒体上的刷脸直接为它带来了销售转化。公开数据显示,MAC的年营业额超过10亿美元,仅美国市场每月大约可出售100万支唇膏。

这样的火爆似乎让MAC的野心徒增了不少,并且意识到,现有的销售渠道已经不够了——它还需要更多展示自己的平台。所以,近日,MAC宣布将入驻美国大型连锁美妆零售商Ulta Beauty。要知道,这可是MAC首次在自家专柜以外的地方进行销售。而且,前不久该品牌还透露,将在今年入驻中国的电商平台天猫。

极具特色的口红是MAC的武器

根据前不久天猫金妆奖公布的“2017消费趋势报告”,2016年中国美妆消费最受欢迎的“网红”是口红,并且口红在去年的销量增速已达到美妆整体增速的5倍。放眼全球美妆市场,口红也同样是不折不扣的大热品类,而且花样层出不穷。

而对于MAC这个时常出没在时装秀后台的品牌而言,口红绝对是个利器。

就拿去9月该品牌新推出的Liptensity口红系列来说。该系列共有14款不同质地、24种不同色调范围以及超过250种颜色的唇膏。当时就有公司相关消息人士透露,Liptensity系列可以在第一年内销售收入达到6000万美元至6500万美元,并将在品牌14款不同产品畅销榜中占据第3或第4的位置。

此外,该品牌在财务数据中曾预计,唇膏作为单一品类将在2017财年为品牌贡献9亿美元的营业额。在美国市场,MAC每月大约可出售100万支唇膏,其品牌官网maccosmetics.com上,唇膏的最高单日营业额可超过100万美元。这是雅诗兰黛旗下品牌有史以来最大的在线营业额数据。

据悉,MAC的口红因“神秘的”素黑色外壳而著称。哪怕是拥有240色的口红系列都无一例外全部采用简单的黑色外壳,这跟市场上同样火热但却选择在外壳上做文章的YSL形成了鲜明的对比。有人评价说,MAC不是通过“华服”来装饰自己,而是想通过专业功能以及在唇膏本身所体现出来的对色彩的极致掌控,来塑造一个有点“冷酷”的风格。

前不久,MAC还发布了一款名为“Work it Out”的全新运动系列美妆产品。其称,这是为了满足女性在运动时即使大汗淋漓也能保持妆容的需求。当然,这个系列的产品外壳也都是素黑色的。

借助网红的影响力也让自己成了“网红”

MAC全球品牌总裁Karen Buglisi Weiler曾指出,在2014年秋季,卡戴珊家族中的Kylie Jenner使用MAC的Soar系列唇线和Velvet Teddy唇膏打造裸妆形象后,Soar在2015年秋季从畅销榜第六名飙升至第一,即便一年后,它也依然保持销售榜首的位置。而在此之前,韩国流行歌手Bae Suzy在2015年秋季使用MAC的Chili色唇膏后,该色号从2015年秋季唇膏销量排行榜的第44位,到2016年秋季一跃登上第9位。

上个月,MAC还一口气推出了与10个美妆博主联名合作系列,结果还没开卖便有很多追随者跃跃欲试了。而MAC此次的合作系列在每个博主的Ins上提前三个月便放出了消息,品牌也因此可追踪评论和点赞来预估市场需求。

对于此次合作的美妆博主们,MAC全球传播的高级副总裁Catherine Bomboy Dougherty对其表示称赞,包括他们的才能、观点以及从粉丝中汲取灵感开发产品的做法。同时,他还发现,这些美妆博主中有很多是MAC多年来的粉丝,甚至比公司一些现有成员的在职时间都久。“实际上,在某些地方,他们比我们知道得还要多”。Bomboy Dougherty讲道。

消费分析公司TABS首席执行官Kurt Jetta博士也表示,“近乎一半希望购买美妆品的消费者都在关注社交媒体的趋势。这是很惊人的。” 由此也不难看出,与KOL合作后的MAC在营销上就像插上了一双翅膀。

寻求扩张之路

前文已经提到,MAC日前宣布了将于6月份入驻Ulta Beauty的消息。这不难理解,任何一个品牌红了之后都会寻求更大的规模和更快速的扩张。

据悉,其将驻进Ulta在美国的25家门店以及Ulta的官方购物网站,并计划到2017年底时驻进100余家Ulta门店。

对于美妆连锁零售商,或许大家最先想到的是丝芙兰,但MAC选择Ulta自然是有它的道理。

Ulta的CEO Mary Dillon曾分享过其公司的三大核心理念:其一是地理位置策略,门店不设商场内,大多自立门户,并附有宽大的停车场;其二,公司产品尽量覆盖各个价位、类型的化妆产品以供客户选择;其三,门店不仅贩售化妆品,同时设有美发等增值服务。此外,有公开数据表明,在2015年,Ulta超越丝芙兰成为全美规模最大的美妆零售商,市场份额达27%。

所以,相对囊括更多“一线”品牌的丝芙兰来说,可高端可大众的Ulta或许更对MAC的口味。

此外,对于几乎所有国际品牌都不会放过的中国市场,MAC也有自己的算盘。其实早在十年前MAC就已进入中国市场,但截至目前,该品牌只在全国24个城市开设了50多个专柜。其中,北京设有7家、上海7家、深圳3家、广州3家。

今年的3月8日“女神节”,MAC在北京西单汉光百货的专柜迎来“众山众海”的场面。这不仅让人看到MAC的火爆,也说明现有的销售渠道已经不能满足MAC了。

(北京汉光百货MAC专柜)

显然,趁着这个势头,MAC是一定会加大对中国市场的渗透的。

这不,在前不久的天猫金妆奖行业峰会论坛上,MAC中国区品牌总经理江晨与天猫美妆洗护总经理古迈在上海进行了品牌入驻天猫发布会,正式宣布MAC天猫旗舰店即将于5月正式开业。而除了天猫之外,其他很多电商平台也能见到MAC的身影,比如,聚美优品还开设了MAC专卖店。

未来它还会怎样在中国市场施展拳脚,还是蛮值得期待的。

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