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UnderArmour卖掉了MyFitnessPal 移动互联网之路全面败退

2020-11-12 10:06:00来源:

在之前宣布关闭中国市场的UA RUN app之后,Under Armour又完成了一次“壮士断腕”,这次UA砍掉的是旗下app“MyFitnessPal”。UA日前宣布已经把MyFitnessPal应用和平台出售给了美国私募股权公司Francisco Partners,价格是3.45亿美元,这笔交易有望在今年4季度内完成。

虽然看起来价格不错,不过2015年2月UA收购MyFitnessPal时可是用了4.75亿美元。当时UA打造了包括MyFitnessPal、Endomondo以及MapMyFitness在内多个app组成的健康应用社群矩阵,UA***时期在全球拥有超过2亿的app用户,这算是用金钱硬砸出来的成绩。

作为健康管理类应用,MyFitnessPal的逻辑是通过了解用户的身体情况,然后调用系统内食物数据库来了解用户日常进餐时摄入的热量,以便用户在健身时了解可以消耗掉多少的卡路里。类似的概念有些类似更早期JAWBONE旗下的UP App——不过这也随着JAWBONE在2017年宣布破产而逐渐被大家所遗忘。

虽然这些应用很酷,整个行业似乎也在尽力拥抱移动互联网(比如adidas最近又把Confirmed app推出来了),不过对于UA来说这部分业务并不划算。按今年第2季度财报,UA的线上订阅用户带来的营业额为3290万美元,这只占UA整体营业额的不到5%。

再加上2018年MyFitnessPal曾爆出过惊人数据泄露事件,全球有约1.5亿用户的信息泄露,虽然用户更私密的信息被提前做了更加密的处理,但这件事仍然引发行业震动,UA当时的股价就下跌了2.4%。移动端的业务对于UA来说,真是压力、成本和风险都远高于所能带来的收益。

到今年第3季度的财报显示,UA营业收入为30.71亿美元,同比下跌了19.73%,经营压力仍然沉重,不过这当中有2.99亿美元的鞋类收入,增长了19%,配件收入有1.45亿美元,增长了23%,这也进一步加强了UA要剥离更多不赚钱业务、专注于跑鞋和运动装备这个“基本盘”的决心。

值得一提的是,除了出售MyFitnessPal,Endomondo也将在今年年底前完全关闭,UA的移动互联网布局的道路可谓是全面败退。

来源:服装新闻

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