您的位置: 首页 >教育 > 正文

Gucci开卖虚拟服装,1 万美元的游戏皮肤你会买吗?

2020-09-16 10:08:00来源:

编者按:如果你是游戏玩家的话,你至少了解甚至有过在游戏中花钱买皮肤的经历。随着时尚行业与游戏行业的不断融合,不少奢侈品牌也纷纷进军游戏领域。这篇文章,原标题是Would you spend$10,000 on a virtual dress?Gucci is betting on it,作者Elizabeth Segran在文章中介绍了奢侈品牌Gucci走在潮流前列,进军游戏领域的故事。

奢侈品牌古驰(Gucci)希望消费者买它的衣服,特别是游戏中的皮肤。

这家市值118亿美元的意大利奢侈品牌巨头,现在不仅仅在设计实体产品,并且也在开启新的尝试,进军数字领域,设计各种虚拟服装、鞋子和配饰。

这也是该品牌所下赌注的一部分。为了让奢侈品时尚在未来10年里蓬勃发展,它必须要无缝地融入越来越多的消费者所投入的数字领域。

过去几年以来,Gucci为一款时尚主题的电子游戏设计了一系列数字产品,为一款流行的网球游戏设计了运动服装,并且还为头像应用Genies设计了许多虚拟人物头像。

本月,Gucci还计划推出新的平台,让用户可以自己在线上设计虚拟运动鞋,并利用增强现实技术将其穿在脚上。

这些物品可能会激发消费者在线下购买Gucci实体产品的欲望,但单单就数字产品来看,它们也可能是有价值的。

“虚拟世界正在创造自己的经济。”Gucci首席营销官罗伯特·特伦弗斯(Robert Triefus)称,“由于其稀缺性,以及可以用来出售和分享的特性,这些虚拟物品必然会存在价值。”

最近,就有人在一款名为Aglet的手机游戏上花2400美元为游戏角色购买了一双虚拟运动鞋。去年,还有人花了9500美元买了一件只存在于Instagram平台上的虚拟裙子。

对Gucci而言,其现在的设计方向,都会考虑并结合电子游戏和虚拟现实等领域。

特伦弗斯说,过去五年以来,Gucci设计师在设计新产品时,都会假设性地认为,这些服装不仅会出现在T台上,而且还会融入游戏中,穿在游戏虚拟人物身上。

“时尚和游戏世界正在擦出碰撞的火花,”特伦弗斯说,“我们正抱着试一试的想法来接触和了解游戏世界。当这两个世界真正紧密地融合在一起后,我希望我们能走在潮流的前面,处于优势地位。”

Gucci的做法并不是没有依据的。目前,全球范围内,大约有25亿人都在玩电子游戏,而且这一数字还在不断攀升。

平均而言,游戏玩家的年龄大约为33岁,大多属于中上阶层人士,这也与Gucci的目标销售群体非常吻合。

这些游戏玩家平均每周在游戏上耗费的时间约为7小时。2019年,这些游戏玩家在虚拟商品上共计花费的资金约为1000亿美元(由于疫情的影响,这些玩家今年在游戏上花费的资金还会进一步上涨)。

Gucci并不是***一个试图在虚拟平台上吸引消费者的奢侈品牌,但它可能是最多产的品牌。

不少奢侈品牌都设计开发了一些游戏软件作为营销工具。路易威登(Louis Vuitton)就推出了一款上个世纪80年代风格的游戏,其灵感来自创意总监维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)设计的2019年秋冬系列产品。

爱马仕(Hermes)也设计了一款掷马蹄铁的手机游戏,给该品牌的马术根基赋予了生命。此外,雅诗兰黛(Estée Lauder)前不久也推出了两款电子游戏,来推广其***的护肤品系列。

与这些同行品牌一样,Gucci也开始通过其移动应用程序,推出了一系列游戏,并于去年开始推出了街机部分。然而,特伦弗斯表示,Gucci还将推出进一步的行动,进军其他游戏平台。

Gucci是首批与虚拟换装游戏应用Drest合作的品牌之一。Drest这款游戏是由露西·约曼斯(Lucy Yeomans)开发的,她曾担任《时尚芭莎》杂志(Harper's Bazaar)英国版以及时尚奢侈品网站颇特女士(Net-a-Porter)旗下纸质杂志的主编。

随后,还有100多个其他奢侈品牌纷纷加入与Drest游戏合作的品牌阵列,包括普拉达(Prada)、街头潮牌Off-White,以及Christian Louboutin等品牌。

在这款去年十月推出测试版的游戏中,玩家们可以为超级逼真的超模们设计服装造型和妆容。其他玩家还可以对这些搭配和设计打分,得分越高,玩家在时尚界地位就越高(级别地位从低到高包括实习生、造型师以及主编),并且还可以在游戏中挣钱来购买更多的虚拟服装。

据我们了解,“很多造型师已经在使用这款应用程序向客户展示模特的全身造型。”约曼斯说,“由于可以在游戏中购买任何产品,它也成为了一个可以先试后买的平台。”

约曼斯还称,如果这些虚拟服装没有完全还原其设计的话,奢侈品牌就不会跟游戏方展开合作,因此,对Drest游戏方而言,尽可能真实逼真地呈现这些服装,是极其重要的。

为此,Drest游戏的开发者与Gucci设计师保持着紧密的合作。据特伦弗斯称,这一合作伙伴关系,也使得Gucci在未来游戏取代电子商务的时代,能够获得潜在的新收入来源。

“现在,游戏给我们提供了机会,让我们得以来打造这一体验。”特伦弗斯说,“但与此同时,这也为我们的新产品提供了一个提高知名度的机会。游戏玩家很有可能会喜欢在游戏中穿上某件衣服,随后去购买这件衣服。”

不过,更令人感兴趣的发展方向,可能就涉及到设计一些永远不会在现实世界中买到的产品。

Gucci即将推出的Sneaker Garage应用程序,就是该品牌***打造的一款在现实世界找不到相应产品的数字产品。

其创意总监亚力山得罗·米歇尔(Alessandro Michele)就设计了一双80年代风格的运动鞋,只限于在该应用中销售。消费者可通过Gucci应用程序,并结合增强现实技术体验试穿。另外,用户也可以在应用中自行设计Gucci品牌的运动鞋。

由于爱鞋达人社群已经和游戏社群有了充分的交叉,因此,Gucci推出其虚拟运动鞋也是不难理解的。

前文中提到的Aglet游戏,就是由阿迪达斯(Adidas)某位前总监设计的。在这个游戏中,玩家们就可以购买耐克(Nike)、香奈儿(Chanel)以及巴黎世家(Balenciaga)等品牌的限量运动鞋。在这款游戏中,玩家们还可以通过做任务赚取货币,并且也可以用流通货币来购买鞋子。

其中,有一位玩家就已经在游戏中花了1.5万美元买鞋子,包括两双Nike Air Yeezy 2 Cheetah,每双单价为2400美元。

“不难理解,虚拟产品也可以存在真实的货币价值。”参与游戏设计的瑞安·穆林斯(Ryan Mullins)说,“它也是一种自我表达或地位象征的体现方式,和我们在现实世界买衣服买鞋子的方式没什么不同。”

Gucci推出虚拟运动鞋,只是朝着这一方向迈出的第一步。消费者可以在应用中免费设计自己的运动鞋,然后将它分享在社交媒体平台上。

但特伦弗斯表示,最后,Gucci可能会把最新推出的服装系列融入到游戏当中,供游戏玩家穿上身、交易或者出售,就好像Aglet游戏中的运动鞋一样。

“实体与虚拟之间的界限,将会变得越来越模糊。”特伦弗斯说。

这个敢于创新的虚拟服装新世界,带来了一系列有趣的新问题,让我们去了解什么是时尚,以及时尚的未来发展趋势如何。

高端时尚从来都不仅仅是关于实体服装,它也包括其背后的故事、愿景以及地位。

可持续发展非营利组织艾伦·麦克阿瑟基金会(Ellen MacArthur Foundation)的时尚专家劳拉·贝尔蒙德(Laura Belmond)认为,虚拟服装可以取代人们往往只在Instagram等平台上穿一次的时尚单品,有助于减少这个行业所产生的浪费问题。

对于特伦弗斯而言,各种可能性都是无限的。他认为,奢侈时尚的未来,必然属于那些现在敢于面对和承担风险的品牌。

他还称,通过Gucci如今推出的试点项目,其公司已经看到了一定的成果。“这只会让人更加喜爱这个品牌,因为消费者会觉得自己与品牌的距离更近了。消费者会认为,他们是在与Gucci分享体验,共同创造和设计。”

来源:服装新闻

相关阅读

  • 品牌快讯
  • 品牌活动
  • 媒体报道
  • 滚动新闻
  • 品牌公益
  • 品牌推荐
  • 品牌营销
推荐阅读