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特步集团与杉杉商业达成战略合作 加码线下奥莱渠道

2020-09-16 10:07:00来源:

据《特步集团》9月14日晚消息,9月13日,特步集团与杉杉商业集团在宁波杉井奥特莱斯正式达成战略合作,这意味着,除特步主品牌外,集团旗下四个国际品牌也将陆续拓展奥特莱斯渠道,开设独立品牌店,丰富在内地的多元业务矩阵,从而实现与杉杉奥莱从主品牌、成人品类到儿童品类的全面深入合作。

据北京商报分析,特步此次加码奥特莱斯与其近期收购新品牌,急于铺设线下渠道有关。

2019年,特步国际宣布启动多品牌战略。2019年3月,特步国际与Wolverine为美国运动品牌索康尼(Saucony)和迈乐(Merrell)成立合资公司。8月,特步完成对瑞士运动品牌盖世威(K-Swiss)和法国运动品牌帕拉丁(Palladium)的收购。之后特步根据五大品牌各自特点成立三个品类——专业运动(索康尼、迈乐)、大众运动(特步主品牌)、时尚运动(盖世威、帕拉丁)。

疫情爆发对世界各地造成破坏性影响,特步集团新收购品牌的海外业务营运亦难免受到影响。上半年,集团除特步主品牌之外的品牌录得亏损,时尚运动(盖世威、帕拉丁)营业亏损4770万元,专业运动(索康尼、迈乐)营业亏损400万元。特步集团预计,美洲及欧洲的恢复需要一定时间,因此将会集中优化帕拉丁及盖威世的业务,以拓展包括中国内地在内亚太区的巨大运动休闲市场。

截至6月底,特步主品牌在中国内地及海外共有6124家店铺;索康尼在中国内地的一线及二线城市中共有12家店铺,计划在底前开设超过30家实体店;帕拉丁在亚太区及欧洲分别有31及3家自营店,争取今年在中国内地开设自营店;盖世威在亚太区共有42家自营店;迈乐今年3月推出天猫旗舰店,4月和7月分别开设了两个北京的独立店。

数据显示,在2018年国内奥特莱斯20强中,杉杉奥莱占据4席。截至目前,杉杉商业在全国运营9个杉杉奥特莱斯广场项目,预计至2021年,杉杉商业将运营颇具规模的奥特莱斯超过10家。特步集团此番选择与杉杉商业进行合作,亦可推进旗下四大国际品牌在国内渠道的布局。

来源:服装新闻

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