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Peloton推新品和降价双管齐下,Lululemon该担忧吗?

2020-09-10 10:08:00来源:

2020年9月8日,美国家庭健身上市公司Peloton发布了一系列新设备,其中包括售价为4295美元的跑步机Tread+以及售价为2495美元的新款自行车Bike+。与此同时,Peloton将旧款单车的价格将从此前的2245美元下调至1895美元。消息一出,Peloton的股价在早盘交易中上涨了9%。

Peloton动作频频的原因在于,疫情之下,用户们的居家健身习惯已经逐步养成。在最新一季度的业绩中,在最新季度中,Peloton的销售额同比增长66%,达5246亿美元。

值得一提的是,Peloton将旧款单车的价格下调至1895美元,这一价格与定价为1495美元Mirror比较接近。

Mirror前不久被Lululemon以5亿美元的价格收购,外界认为Lululemon看重的是Mirror的居家健身“属性”。而随着Peloton推新品和降价的“双管齐下”,Mirror的居家健身市场可能会受到挤压。因此,《华尔街日报》认为, Peloton的一系列操作可能是导致Lululemon股价下跌的原因之一。

但客观而言,Mirror产品的全年总收入在1.5亿美元左右,在Lululemon收入总额的占比还不到4%,《华尔街日报》的猜测还有待观察。

来源:服装新闻

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