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Kim Jones加入Fendi,他是否才是当代老佛爷?

2020-09-10 10:07:00来源:

Kim Jones成为了老佛爷Karl Lagerfeld之后,首个同时担任两个一线时装屋设计总监一职的设计师。9月9日,意大利奢侈品牌Fendi突然宣布Dior现任男装设计总监Kim Jones将出任Fendi女装艺术总监,负责高级定制、成衣及皮草系列的设计。他加入Fendi后,家族第三代传人Silvia Venturini Fendi将继续负责配饰及男装系列。

Kim Jones的加入不仅将有助于推动品牌形象的进一步年轻化,还能为核心特色不够清晰的Fendi带来崭新的方向。相较于Louis Vuitton、Gucci等竞争品牌对于年轻人喜好的全面拥抱,Fendi这些年的大动作并不频繁。2018年,当logo和monogram成为大牌设计的必需品时,Fendi重新推出了在1965年由Karl Lagerfeld设计的FF logo(FF是fun fur的简写);2019年,品牌又趁着消费者对于复古风的追捧复刻推出了由Silvia Venturini Fendi打造的90年代爆款包袋Baguette系列;疫情后,品牌和美国加州视觉艺术家Joshua Vides的联名合作也赢得了消费者的关注。

但是,曾经真正彰显Fendi在时装界地位的皮草设计似乎有影响力渐弱的趋势。这首先与当代消费者的喜好转变有关,因为很少有年轻人喜欢穿皮草了。皮草的雍容华贵与互联网时代所提倡的平权精神格格不入,再加上大部分的皮草设计尚未找到和年轻潮流结合的正确方式,自然无法引起消费者的共鸣。

另一方面,Fendi的皮草突然不“香”了与这几年大众对于可持续发展的关注有关。过去几年间,时尚圈刮起了一股“反皮草”风,消费者越来越意识到皮草产品的生产背后存在着对动物权益的侵犯以及自然环境的破坏,这让包括Gucci、Michael Kors和DVF在内的时装品牌都纷纷公开表态将停止使用真皮草。

当2019年老佛爷Karl Lagerfeld与世长辞后,一向只设计男装的Silvia自己亲自操刀了2020秋季系列兼做男装女装,其反响无功无过。老佛爷的空缺必然是要被填补的,这更是一个让品牌改变的契机。“我没想到Kim会去做女装,但这也算是情理之中,因为Fendi要卖的也还是爆款,要真的找个叫好又叫座的人来做,他就是唯一的人选,”时尚博主以及Wonderland时尚内容总监龚林轩如此评论。

LVMH对于Kim Jones的重用无外乎看重他的两个特质:第一是他和潮流艺术圈紧密联系,可以为品牌的年轻化再下一城;第二是他在重塑大牌设计风格时所展现出的“稳”和“准”,这将不至于让Fendi的风格转变得过于突然。Kim这两个特质在他之前做Louis Vuitton男装总监时以及现在掌权Dior男装的设计中都有所体现。

首先,他将潮流元素带进时装屋设计中并不是简单的借鉴和应用,而是因为他本身就是潮流艺术界的一员,他把自己从小到大认可和推崇的东西与品牌DNA进行结合,所以这也是为什么他能够做出诸如Louis Vuitton x Supreme、Dior Homme x KAWS、Dior Homme x Stussy这些叫好又叫座的跨界合作。一个很重要的事实是,Kim Jones在职业生涯中对于街头潮流元素的应用远早于街头风成为行业的流行大趋势,所以他对于街头风的理解是深刻而真挚的。

另外一个重要的因素是Kim Jones以往的表现证明了他在改造品牌风格的时候并不是激进、强势的,这对于历史丰富、DNA强势的Fendi来说至关重要。“从他在Dior男装的设计风格来看,他很会从品牌的根部去挖掘,而不是一上来变成一个自己的东西,”龚林轩继续评论道。“我觉得突然改头换面不是一个大牌要做的,你要维持客群又往新的方向发展就要挖你最深的东西,这样比较稳。”

同时,启用Kim Jones也体现出了LVMH对于Fendi这个10亿美金品牌的重视和期望。自集团于1999年从Prada手中买下品牌股权、并于2001年成为其唯一拥有者后,LVMH一直将Fendi当做一个重要的资产去投入和建设。在过去几年间,Fendi的销售表现相对稳定,在亚洲地区积累了忠实的消费者。但是疫情后LVMH的首次财报发布显示,Fendi相较于Louis Vuitton、Dior等头部品牌来看,其抗风险能力并不够理想,集团必定寄希望于Kim Jones将他对于Dior的改革复制在Fendi身上。

最后,LVMH此次对Kim Jones的任命也能看出全球第一大奢侈品集团对于设计师本人能力的巨大认可。《纽约时报》的时尚评论家Vanessa Friedman曾经在今年6月发表过一篇评论称Virgil Abloh是千禧一代的Karl Lagerfeld,但是伴随着Virgil的设计能力持续受到时尚圈的质疑,谁才是下一代老佛爷,Fendi的任命给了一个有趣的新线索。

来源:服装新闻

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