您的位置: 首页 >教育 > 正文

Nike 将终止与9家线上和线下零售商的合作关系,涉及上千家门店

2020-09-03 10:10:00来源:

美国经纪公司 Susquehanna Financial Group 的分析师 Sam Poser 在周一的一份报告中表示,美国运动巨头 Nike (耐克)将停止与9家零售商的批发合作,包括线上鞋类零售商 Zappos、百货公司 Belk 和 Dillards、体育用品连锁店 City Blue,以及 Boscov’s、Bob’s Stores、Fred Meyer、EBLens 和 VIM。

这些零售商总共经营着约1000家门店,目前尚不清楚 Nike 具体将于何时终止与它们的合作。

Sam Poser 认为,Nike 的这一举措对其他一些(依然保持与 Nike 合作关系的)零售商来说是“好消息”,这些受益的零售商包括 Dick’s Sport Goods、Hibbett Sports 和 Shoe Carnival等。此外,这一举措还将间接提振 Famous Footwear、DSW 和 Foot Locker 等一些球鞋零售商的业绩。

在一份声明中,Nike 向美国网站 Business Insider 证实,公司正在削减“战略合作伙伴”的数量。该公司没有反驳 Sam Poser 提供的零售商名单。

Nike 在一份电子邮件声明中表示:“Nike 在创造未来市场方面有着大胆的愿景,与消费者的需求紧密相连。作为我们最近宣布的 Consumer Direct Acceleration 加速直接面向消费者战略的一部分,我们正加倍努力致力于提升线上业务和直营门店的表现,以及少数与我们有共同愿景的合作伙伴,以建立更完善的购物体验。”

以 Sam Poser 为首一些分析师评论道,这一决定“对 Nike 有利,因为它将更多地掌握自己的命运。”

Nike 显然正在更加仔细地审查批发业务的合作伙伴,并优先考虑直营零售渠道。

去年11月,Nike 宣布与 Amazon(亚马逊)结束合作关系。(详见《华丽志》:Nike 终止在亚马逊销售产品,将大力发展自有直销渠道)富国银行(Wells Fargo) 的分析师当时评论说,Nike 品牌有足够的影响力,这家体育巨头不需要“仅仅为了分销”而与任何人合作。

今年6月,Nike 提出了 Consumer Direct Acceleration 战略,这是一项以数字为中心的计划,是 Nike 于三年前提出的 Consumer Direct Offense 计划的一部分。

Nike 首席执行官 John Donahoe 在一次电话会议上说:“在过去几年里,我们已经从传统的批发分销模式转变为投资于另一种模式,即为我们的消费者提供更优质的购物体验。”

未来,Nike 将更多地强调其直营门店,包括在北美和 EMEA (欧洲、中东和非洲) 地区开设200家新的小型数字化门店,其灵感来自它一直在测试的 Nike Live 概念。(详见《华丽志》:打通线上线下的新零售概念 “Nike Live”首店取得成功,进军洛杉矶长滩和东京涩谷)

但这种转变并不是没有代价的,Nike 表示,加速战略推进将会导致裁员,裁员所节省下来的资金将“再投资于我们的优先事项”。上个月,Nike进行了一系列高层变动,并宣布在俄勒冈州 Beaverton 总部裁员500人。(详见《华丽志》:Nike 高层换血并进行裁员,或将耗资 2.5亿美元)

来源:服装新闻

相关阅读

  • 品牌快讯
  • 品牌活动
  • 媒体报道
  • 滚动新闻
  • 品牌公益
  • 品牌推荐
  • 品牌营销
推荐阅读