您的位置: 首页 >家居 > 正文

半年营收逼近百亿,大肆扩张的木林森极速狂飙

2019-10-08 10:05:19来源:

在连续大手笔收购后,灯饰企业木林森的营收规模正迅速被放大。

2019年上半年,木林森的营收达到93.86亿元,同比增长34.26%;营业鲁润5.52亿元,同比下降14.51%。在经过多次大手笔并购后,从营收规模看,木林森已经跻身家居建材行业的前列。在无数企业和品牌以一年百亿营收为宏大目标的时候,木林森半年都逼近百亿了。作为一家灯饰企业,木林森的产品集LED封装与LED应用产品为一体,主要产品有SMD LED、Lamp LED、LED应用(包括照明产品及其他)三大类。

目前,除了木林森外,作为灯饰企业在主板上市的包括欧普照明、三雄极光、雷士照明、佛山照明等,营收的欧是数十亿级别,如欧普一年营收超80亿元。身为上市公司,这些头部企业在市场上品牌影响力大、销售网点多、也易于为消费者所接受。但是,在整个家居建材行业,受制于款式、功能、色彩等不同搭配,灯饰行业的品牌化程度不高,还有数量众多的厂家、商家存在。一位灯饰经销商曾经告诉简象家居,与其合作的灯饰厂家大大小小有几十家,可见灯饰行业的品牌化尚处于初级阶段。

即使是半年营收逼近百亿的木林森,在内销市场上进行品牌化经营也就近10年的事情。2012年,“木林森”品牌正式在国内销售,一年时间在全国建立3000多个销售网点。木林森在半年报中披露,国内LED照明市场存在三方面问题,包括产能过剩、缺乏行业标准、产品同质化严重。这样带来的结果是市场恶性竞争、产品质量参差不齐、行业缺乏创新。

在这样的大环境下,发展壮大起来的木林森开始通过并购与同行拉开距离。在2015年成为上市公司后,第二年收购超时代光源,抢占了LED丝灯市场,当年跃升为全球工业半导体厂商第18名,并成为中国市场LED封装厂商第二位。而在2017年,木林森参与收购欧司朗旗下朗德万斯的股权。

正是收购朗万斯,木林森的营收规模实现了狂飙。朗德万斯是海外照明巨头欧司朗分拆的通用照明企业,强大的代理商和分销商网络遍布全球,还有800 多名销售和市场营销人员覆盖40余个国家及地区。2017年半年报,在朗德万斯业绩还未并入木林森时,木林森的半年营收为36.24亿元,比今年上半年的营收少了57.62亿元,全年的营收相差应该上百亿,2018年木林森的营收就达到了177亿。可见,木林森的大手笔收购带来的效果立竿见影。

当然,木林森的大手笔收购付出的代价也不菲。2016年、2018年,木林森通过非公开发行股票,就融得超过27亿元资金。而截至到今年6月30日,木林森的短期借款就有64亿元。这样的资金压力,也不是一般的家居建材企业所能承受。除了花费数额绝大的资金外,如何与并购的企业实现更好融合,整个成本也不低。今年上半年,虽然营收出现超过30%的增长,但赚钱能力却同比减少,可见整合的过程并不轻松。

不管怎样,木林森收购国际重要照明品牌实现营收规模和体量的迅速增大,对不少想要谋求扩大的家居建材企业是一个借鉴。只是能否学来,需要看各自的资源、禀赋、能力,甚至造化了。

相关阅读

  • 品牌快讯
  • 品牌活动
  • 媒体报道
  • 滚动新闻
  • 品牌公益
  • 品牌推荐
  • 品牌营销
推荐阅读