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家居行业的消费升级,以宜家为例

2019-06-12 10:03:25来源:

国家27条新措施你看了吗?

发改委、生态环境部、商务部三部委联合印发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020年)》,从产品供给、更新升级、使用环境、循环利用等4个方面,提出27条措施,推动汽车、家电、消费电子产品更新升级,促进旧产品循环利用。

《实施方案》的核心旨在“巩固、增强、提升、畅通”消费品的资源循环。在国家政策的驱动下,新能源汽车、智能家居、5G终端,将成为消费新的增长点。

作为家居行业的老大哥——宜家,这一次也是走在了前头。

一宜家、环保循环

早在2017年,宜家就在德国卡尔斯特(Kaarst)开设了首家“可持续”门店;2019年4月,宜家(IKEA)在全球主要市场推出家具租赁业务,还借此声明其全球6成以上的家具都是用可再生的材料制成,同期,宜家格林威治新店开业,一家主打绿色、环保、可持续的未来店。

“再往前走9293步。或者你可以坐D6路公交车转108路。用最可持续的方式,来我们最可持续的商场。宜家格林威治,现在开业。”

上述为宜家格林威治的宣传文案,从广告上,宜家不再以传统多少米到达目的地,而是通过鼓励人们步行的方式,在每一次迈步中激励每一位宜家消费者为全球环保而努力。

这是一次家具为环保所做的实践,在这背后,其他家具人更应该看到未来市场的趋势,国家在讲环保、消费者在讲环保,面对精打细算的用户与每年递减的原材料资源,家具企业、家具厂商应该怎么应对?或许,宜家租赁的营销新模式将为全球家具企业开辟新市场。

二市场、消费升级
消费升级,一般指消费结构的升级,是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,它直接反映了消费水平和发展趋势。

《2019年度影响中国家居生活方式趋势报告》提到,当下环境污染、家居装修及家居生活的污染,以及消费者对于健康和环保意识的提高,让“新健康”登上舞台,新健康除了关注健康、环保,还体现在对生活体验的需求上。

过去消费狂欢模式将彻底告别这个时代,人们对于消费的理性审视已经开始,消费结构的优化提上日程,所谓的消费降级,不过是跟不上时代的呻吟。消费者不再狂热的追求“买!买!买!”,而是认真判别家具能够赋予生活什么价值,不再以功能、外观、价格为消费决定因素,甚至对家具提出绿色、环保等等要求时,消费升级才真正渗透进生活。

宜家看准了家居市场消费升级的趋势,以及世界各国对可持续发展的强调,才领先提出“租赁家具”新模式。而促使宜家进行租赁试点的原因宜家所属母公司Ingka Group首席执行官布罗丁提到两点:

第一,照顾到频繁搬家又不想每次都更换新家具的消费者,许多消费者更频繁地换房子,但每次搬家都买不起新家具。

第二,推出家具租赁业务也是出于对环保主义的考量。根据宜家自己的调查结果显示,90%的顾客愿意改变自己购买家具的消费习惯,尽管大多数人不知道如何改变。

消费体制升级是中国经济平稳运行的“顶梁柱”,也是市场的选择。当消费者的消费观比企业所能提供的家具更为先进,那些跟不上“环保、健康、可持续”的家具企业应该何去何从?

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