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色彩经济学:手机越斑斓、用户越喜欢?

2018-05-18 11:37:11来源:
原标题:色彩经济学:手机越斑斓、用户越喜欢?

文|波波夫

01拜拜,黑白灰

乔布斯一度痛恨白色。但从2001年起,白色却成为苹果的主题色,从iPod到iMac,都会推出白色款。

这倒不是因为苹果的设计主管乔尼·艾维高说服技巧如何高超,他一度为了让乔布斯通过白色的方案,他甚至选择了一种接近白色的颜色——月亮灰(也就是今天iPhone套装耳机线的颜色),从而「瞒天过海」让乔布斯接受。

真相是,当时白色的产品大受市场欢迎,乔布斯最终也不得不批准乔尼的月亮灰方案。

今天,同样在市场的驱使下,苹果产品的色彩也变得斑斓起来,特别是库克掌舵苹果之后,白色之于苹果公司的标志意义开始减弱,在传统的黑白灰之外,iPhone手机也上架了土豪金、玫瑰金和红色,而SE系列的机身颜色则更为多彩。

随着全球经济进入动荡周期,斑斓的暖色系更受用户欢迎。

对于玫瑰金在手机、笔记本电脑等科技产品上的流行,美国色彩研究所的颜色专家艾斯曼认为「玫瑰金一般代表同情心、温暖、沉着等特性,确实非常吸引人」,相比冷淡风的黑白配色,玫瑰金更有助于用户释放心理压力,按摩内心以求慰藉。

但真正领会到这一点的并非只有苹果公司。当iPhone只是刚刚从黑白灰的桎梏中走出时,中国的手机厂商已经从赤橙黄绿青蓝紫走向了撞色渐变。

OPPO是最早推出渐变色的手机厂商之一。今年3月发布了OPPOR15星空紫及梦境红两款渐变色,并引起一波渐变色潮流。

近日,OPPO宣布,即将发布OPPOR15星云特别版配色,官方消息称,这款红蓝撞色渐变色手机由色彩大师KarimRashid与OPPO设计师联合设计。

02手机圈中的时尚暗流

色彩的背后涌动的是时尚暗流,而时尚则是一场悄无声息的战场。当芯片、屏幕的供应链都大同小异时,手机外观设计无疑成为同行们实现差异化的重要法宝。一言以蔽之,谁代表了时尚,谁就引领了行业。

实际上,企图将时尚注入科技,是智能手机时代开创者苹果一直所努力的方向。2014年,苹果以八倍于库克的年薪,引入前巴宝莉集团总裁兼执行董事安吉拉·阿伦德茨(AngelaAhrendts)就是例证之一。

不止如此,此前苹果还重金从SaintLaurent(圣罗兰)挖走CEOPaulDeneve,从Levi挖走高级副总裁EnriqueAtienza。

与此同时,以OPPO代表的国产厂商也从未放弃对于时尚引领者的争夺。

因定位于「至美」,OPPO似乎从诞生起就与时尚天然挂钩。其两代旗舰系列,除了产品功能的极致化外,其外观依旧遵从了艺术美感,想必不少人对OPPO纤薄时尚的外观印象深刻。

而除了产品设计外,OPPO还致力于时尚跨界,譬如与法国娇兰联合定制,以时尚红唇配热力红,与备受瞩目的维多利亚的秘密时尚秀合作成为其2017年全球唯一指定手机合作伙伴。

03「三叶星云」里的年轻时尚

如果说在这场时尚争夺中,OPPO的发力有何特别,那就是专为年轻人定制的时尚。

今年1月,极光大数据在对OPPO用户群体进行的大数据分析后发现,OPPO用户年龄集中度最高的区间是25到29岁,也就是常说的90后、95后,占比达到40%,而30岁以下的年轻用户占比达到了七成以上。无疑,OPPO正是一家名副其实属于年轻人的手机品牌

其流行色的多变与创新,也正是符合了年轻人年轻活力特质及不拘一格审美诉求。而如今R15渐变色的加入,尤其是此次R15星云特别版的加入,让这种年轻人的时尚感更具魅力。

KarimRashid颇有性格,在纽约设计圈子里,人们一提起他,马上想到的就那标志性一身白色或一身粉红的着装。《时代》杂志早在17年前就曾经评价他是「美国最著名的工业设计师」。而他正是此次OPPOR15渐变色的联合设计者。

而在此次R15星云特别版中,距离地球有五千光年外的三叶星云(TrifidNebula)给予了Karim以灵感。

1764年6月5日(中国清代乾隆年间),法国天文学者查尔斯·梅西耶通过望远镜看了人马座中这团桃红色和亮蓝色的光。这股独特红蓝光芒,来自内部的疏散星团,迷人的桃红色是由氢原子电离发光形成的发射星云,深邃蓝色则来自尘埃反射星光形成的反射星云。

星云是孕育恒星的摇篮,而这朵迄今为止最为年轻的星云,正怀抱着无限无能与能量。在这一次的星云渐变配色设计中,Karim尝试通过色彩赋予产品感召力,让年轻用户在体验「美和愉悦」之外,激发出更多的潜在能量。

红蓝两色不仅代表了宇宙深度的能量,同时也是许多国家最受欢迎的两种颜色。调查机构YouGov在四大洲的十个国家进行的一项新的调查表明,从印度尼西亚到英国,蓝色才是全球最受欢迎的颜色,它领先其他任何颜色8-18个百分点,其次是红色。

散发出迷人红蓝光茫的三叶星云,正是在2018年春夏之交,OPPO想要向年轻用户描绘的精神蓝图。

时尚潮流的路径一方是顶级时尚平台,另一方则是充满活力的年轻力量。正如很多流行元素都从年轻人开始,比如火星语、旅行的青蛙、说唱街舞潮等等,这次手机渐变时尚是否也会以年轻人热好为圆点,变成一种全民审美?

04中国力量的觉醒

2017年初,AdMaster联合腾讯QQ针对年龄13~24岁的年轻群体调查显示,在诸多品类中,年轻人讨论最多的是消费电子品牌。

香港《南华早报》在去年3月的一篇报道中称,中国的年轻消费者已经抛弃认为外国货更好的老观念,在这个全世界最大的消费市场上,他们越来越多地显示出「国产品牌倾向」。

经过改革开放四十年的发展,中国公司已经迈过单纯依靠精良做工、良好成本控制的阶段,成功跃升到品牌输出到阶段。反应在以手机为代表的消费电子行业,就是中国品牌开始从模仿走向创新舞台的中央,开始引领时尚。

酷炫的红蓝撞色渐变、三叶星云的故事内涵,OPPOR15星云版的发布,预示着中国手机的另一个精彩故事的开篇。

作为一家从线下包围线上,从外地包围北上广深的手机品牌,OPPO快速成长的故事,一如三叶星云中那颗年轻的恒星。《福布斯》杂志在2016年就刊登题为《OPPO如何在中国成为苹果的挑战者》的报道,提醒苹果应该注意这家蒸蒸日上的中国同行。

今天,OPPO迫不及待地想要告诉给用户:这不仅仅是一家以极致产品见长的手机厂商,更是可以赋能用户的时尚品牌。

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