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娃哈哈天眼晶睛核心合伙人——贺董,星火联盟联合创始人

2018-05-15 17:59:35来源:中国网
    2018年4月29日,一篇来自《凤凰财经》的报道,让我们认识了娃哈哈天眼晶睛。娃哈哈天眼晶睛发布会在杭州举行。随着消费者对健康关注度的提高,如何改善眼部营养,缓解视力疲劳,提高消费者生活质量,成为了越来越多的研究者关注的课题。近日,娃哈哈集团与中南集团展开了合作,共同推出由娃哈哈生产、中南天眼科技有限公司全国独家经销的“天眼晶睛”发酵乳饮品,该饮料为国内首款认证为保健食品的视力酸奶。

IP联合,发挥各自优势,打造新型保健饮品

“天眼晶睛”是娃哈哈联合中南卡通旗下知名动画人物IP“天眼”出品的联名包装产品。旨在拉近与消费者的距离,保持足够的市场敏感度和灵活性,不断提升产品附加价值。“天眼”与娃哈哈的IP合作也是基于两个产品的契合度和影响力。

其中,娃哈哈拥有强大的研发实力和严格的质量管控体系为天眼晶睛产品品质保驾护航,而中南集团旗下的中南天眼科技发展有限公司,作为天眼晶睛的独家包销方,在传播和受众上有着独到的优势。

另一方面,文娱产业的不断发展让社交平台与文化产业领域越来越多的成为流量聚集地,娃哈哈正是希望能够通过这种形式以更加多元和创新的形象走近消费者,让消费者对娃哈哈的品牌联想不仅仅停留在优质的产品上,更能进一步延伸为一种文化和思想、以及社会价值和理念。

保健护眼,研发、品控多端发力,确保产品质量

娃哈哈以保健品起家,对于传统保健行业有着深刻的理解,而在三十年饮料主业的发展当中又对消费者的消费习惯和消费趋势进行了不断的探索和研究。“天眼晶睛”这款产品,正是建立在娃哈哈对营养发酵乳饮料的长期研究之上,结合大健康理念和产品升级的一贯宗旨开发的一款优质产品。

“天眼晶睛”采用进口优质奶源,利用生物科技乳酸菌发酵,口感爽滑,对配料元素的合理调配,使其更易于人体对护眼因子的吸收,有效保护眼睛,缓解视疲劳。从原材料上来看,该产品采用进口优质奶源,搭配优质蛋白——乳清蛋白,易消化吸收,从发酵工艺上来看,利用生物科技乳酸菌发酵,将大分子牛奶蛋白分解为小分子肽和多种氨基酸(其中8中为人体必需氨基酸),将牛奶中易引起肠道不适的乳糖分解成小分子,减少肠胃负担。从搭配及功能上来看,该产品富含叶黄素、维生素A、锌元素、牛磺酸等四大护眼因子,有效缓解视疲劳。

该模式打造的长线战略布局,从“品类”、“渠道”、“多媒体”三大层面出发,全面落实2018年政策,结合立体式新媒体,推出“海(线上引流)陆(线下裂变)空(广告投放)”三军策略。

随着经济发展与消费意识的升级,当代社会对于自我保健的意识逐步进入成熟期,“亚健康”一词已然成为现今不可忽视且热议的话题,据2017年行业调查研究显示,中国90%以上的人群皆处于亚健康状态,而95%的创业者皆为亚健康人群。为从根本上改善当代社会健康危机,4月9日,国民品牌娃哈哈正式宣布与中南集团达成合作,共同开创“全渠道、多品类、新媒体”的新零售新电商模式战略,旨在满足消费者全方位的健康需求,塑造全民健康养生的社会新形态。

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