玩童会携超级飞侠开主题店 购物中心公共空间下一个爆款来了_深圳热线
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玩童会携超级飞侠开主题店 购物中心公共空间下一个爆款来了

2018-04-27 15:04:15来源:

国内购物中心公共空间使用率不足之际,一辆正版托马斯小火车的出现,打破了局面,并以娱乐设备+衍生品销售、热门IP+公共空间亲子互动的模式,为品牌零售与实体商业提供了全新思路。一时间,购物中心内纷纷掀起托马斯小火车热潮。

从2016年第一家店,到如今全国20多个城市43家店,将托马斯小火车带进购物中心的玩童会,也已成为亲子主题公共空间的运营领导者。

时隔一年多,玩童会又瞄准了热门IP超级飞侠,以主题体验店的营销模式,挖掘购物中心公共空间的潜力,从而激活商业地产客流,打造沉浸式商业体验。

购物中心公共空间下一个爆款

在赢商网主办的第13届商业地产节的微论坛环节中,玩童会创始人程向东先生分享认为,泛娱乐时代,优质的IP内容为零售加持,情景化、沉浸式购物体验将引导消费。由此可见,超级飞侠主题体验店正是玩童会对零售的进一步加持。

与托马斯小火车一样,超级飞侠也是人气颇高的学龄前儿童品牌,其动画片剧集在全国少儿频道曝光率极高,有着固定的粉丝群基础,这也正是玩童会选择超级飞侠IP开设体验店的重要原因。

2017年,玩童会获得奥飞(超级飞侠版权方)独家授权支持,以热门IP+亲子娱乐设备+POP UP STORE,为商场提供全新的亲子主题公共空间解决方案。其中,主题娱乐设备以超级飞侠升降小飞机为主,组合更多互娱项目,例如:扭蛋机、娃娃机、纸玩机、数字胶画机等。

为增加互动体验,玩童会还将根据超级飞侠动画片的经典场景打造DP点,吸引消费者驻足观赏,为商场增加人流;根据门店情况或配合商场,在周末不定期举行超级飞侠小课堂。

超级飞侠是玩童会继托马斯之后第二个主题体验店的新签品牌,未来,玩童会将会深挖新零售模式,扩大互动娱乐概念,计划在娱乐项目多样性和签约品牌上进行横向扩展,对于运营模式的打造,程向东先生如是说。

一场两店 小火车与小飞机完美结合

从IP授权展到托马斯小火车,再到超级飞侠小飞机,玩童会一直在创新亲子空间互动,并充分利用已有资源,将其进行结合。

在玩童会的计划中,将率先通过托马斯小火车已有门店渠道,开辟超级飞侠主题店,在新商场渠道中,会将两者结合组成品牌体验店,即以一场两店的模式在全国拓展,为消费者提供更多娱乐互动和多品牌选择。

赢商网获悉,2018年,玩童会将在全国开出10家超级飞侠主题体验店,主要集中在一线城市,首店将于上海亮相。

另一方面,作为玩童会解决公共空间难题的第一个签约品牌,托马斯小火车主题体验店与超级飞侠小飞机结合的同时,也在不断优化自身的运营模式,目前已迎来4.0版本的全新尝试。

据玩童会介绍,托马斯小火车本身在形象和功能上进行升级外,还将在空间利用上减零售,这也意味着要缩减零售区域,加入更多娱乐互动及体验式项目。如:上海七宝万科店增加了托马斯的扭蛋机,比其他专门扭蛋机区域的销售量高出4倍左右;北京祥云小镇店计划试点娃娃机,使用礼品为托马斯正版小火车产品。

此外,托马斯小火车门店还将加入儿童互动数字投影设备,现场DIY为托马斯小火车涂色,打造代入感强、体验感强的品牌,进而提升消费转化。

打造家庭文化娱乐互动服务平台

托马斯小火车以多点经营位、不占商铺面积的优势,解决了购物中心公共空间使用率不高的问题,超级飞侠小飞机以多种产品模型、全新IP形象进一步加强该优势,而早在玩童会成立之初,便和儿童行业打交道,积累了大量的IP资源。

赢商网了解到,以100哆啦A梦秘密道具展闻名业界的玩童会,在IP选择上趋于多样化,除了在各大商场举办过米奇、hello kitty、加菲猫等IP主题展外,也曾是喜羊羊与灰太狼、漫威、泰迪熊的年度活动授权伙伴,目前还在选择和洽谈新的品牌授权项目,计划是全年龄段、老少皆宜的大众品牌。

对此,玩童会称将引进不同品牌,面向不同消费客群,将玩童会打造成整个多个热门品牌的家庭文化娱乐互动服务平台,为商场提供不同品牌、不同互动娱乐形式,并通过这样的主题体验店,为商场带动人流,提供更多样化主题项目。

我们不仅仅是租户,也是家庭互娱项目的创新者,更是知名IP的带入者,程向东先生补充道。

在公共空间运营商典范的光环下,玩童会此次带来的超级飞侠主题店,能为购物中心带来怎样的惊喜,未来又将引入哪些热门IP,值得市场期待。

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