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不一YOUNG的布吉华润万象汇,敲开深圳“东进”大门!

2018-04-20 18:19:37来源:

一座城市需要商业标杆,深圳就是创造商业范本的城市。2004年,华润万象城的亮相惊艳全国;2017年,华润置地(专题阅读)(相关干货)又一代表作万象天地的出现,刷新深圳的商业格局,市场愈发呈现多样化趋势。

4月26日,位于东进战略门户的布吉华润万象汇(专题阅读)将成为多样化商业大军的重要一员,带来全新的消费风潮和体验。该商业项目位于深圳市龙岗区布吉翔鸽路,将以创新型潮玩喜聚目的地的全新形象,在行业内外人士的共同见证下揭开神秘面纱。

布吉万象汇基于年轻、潮玩的定位,无论是在设计空间、建筑规划上,还是业态品牌、营销方式上都展现出别样的活力与艺术气息。

要说将人文、艺术与商业无缝融合的商业项目当数万象汇,因为在其开业前后就做足了噱头,成功吸引到深圳人民的高度关注。

·艺术与商业混搭,去年年底到今年4月,鸭梨哥绘画雕塑作品在布吉多个地点进行巡回展出,吸引了市民的眼球。

·IP鸭梨哥美陈在开业现场随处可见,在放松休闲的同时满足对童话的美好幻想。

·表演与优惠燃爆开业季,以快活有young为主题的节目表演轮番呈现,音乐风暴、魔术、各路天团齐上阵;惠玩多young餐饮、服饰等品牌商家实行多种优惠,引发全城关注。

业态新潮:万象汇进驻品牌率先曝光

布吉华润万象汇是集潮流快活、亲子趣玩、轻奢体验、美食寻觅等多元业态为一体的购物体验中心,这将为项目周边的8090新型家庭、年轻主流消费群体带来别样的体验,引领新一轮消费风潮。

该项目面积12万平方米,分为地下一层,地面四层,引进300多家品牌,其中主力店有8家,包括万象影城、华润万家、圣丰城、H&M、Uniqlo、GAP、URBAN REVIVO、OCE;嘻游记、太二酸菜鱼、撒椒、KOI The、喜茶、奈雪の茶、无邪等网红品牌也逐一亮相于万象汇。

打造万象影城全国首店

值得一提的是,作为万象汇主力店之一的华润置地自营影城——万象影城首次亮相,这也是布吉地区首家IMAX影院。据悉,该座影城引进IMAX、4DX等先进影院设备,在视距、排距、隔音、动线、光源、通风、消防等多个方面进行突破性的设计和规划,大大区别于以往传统影院。如第一排座椅与银幕的距离从传统的0.5倍视距调整到了0.7-0.8倍,拓宽观众视野。

除了硬件上的改进,这里还将商业与艺术完美融合,不仅播放院线大片,今后还将排映小众艺术电影、经典老片,展映各大国际电影节获奖影片。秉承一切细节为看电影服务的原则,万象影城力求为影迷打造无与伦比的视听盛宴,为爱电影的人建造专业影厅。

特色主题市集--Y-space即将亮相

除了引进成熟的连锁品牌,万象汇还对初创品牌进行扶持、培养,将小众、新兴、有特色的概念带入消费者视野,提升消费层次。在多元化概念基础上,万象汇根据每个楼层的特点规划了诸如一楼北区开放式主题市集--Y-space等特色业态。

据悉,Y-space主要面向18-25岁的消费人群,在设计及运营推广理念上也更偏向年轻化,主打街头文化风,并以 battle的概念对每家店铺进行角色设定,通过一系列规则,实现租户与租户、租户与消费者以及消费者之间的互动参与。此外,该主题街区还配有潮流特色餐饮,也有创意手作、花店等,同时划分出一块区域给品牌做展示。

自有IP形象吸引眼球:鸭梨哥联名产品均将开业亮相

在存量商业时代,每个购物中心都需要一份消费者的独家记忆。为加深对项目的了解,万象汇团队借助鸽子形象为项目吉祥物,针对空巢90、95后消费群体,与著名漫画家十九番一同打造项目独属IP-鸭梨哥,从而激发情感联想,在购物中心和消费客群之间建立起情感纽带。

一方面,在项目筹备初期以鸭梨哥为原型发起彩绘城市雕塑活动,并以此将鸭梨哥的IP形象进一步推进深圳民众的视野,加深项目的性格和形象。另一方面,鸭梨哥的形象还应用于定制版周边礼品,增强项目与消费者之间的亲切感。

值得注意的是,万象汇还将与商户进行联名品牌打造,以鸭梨哥为元素,与万象影城、小马快跑、表妹茶餐厅、面包新语、安润适、妍丽、星际传奇等品牌推出鸭梨哥定制版的联名产品,使万象汇IP形象最大化的利用和共享,同时也展现万象汇带着租户一起玩,不自嗨的运营理念。

据悉,在4月26日的万象汇开业现场,还将随处可见的鸭梨哥的美陈装置·····月亮の船,Young乐园互动装置,鸭梨哥公仔,小飞马乐园,云端小火车站台将从商场B1层一直延展到F4层。

契合区域人文艺术特点:系列开业活动燃爆开业季

由于背靠国内四大油画行画基地-大芬村,万象汇自带艺术人文气息,不仅为雕塑巡展提供了良好土壤,也为培养消费者的精神世界,丰富人们的美好生活奠定了基础。

据悉,在项目初期规划阶段,万象汇便想充分挖掘和借助大芬村资源,通过项目将大芬油画村的概念传播得更深入布吉乃至深圳居民的视野;同时,也满足项目针对年轻人艺术、手工的兴趣需求。

2017年12月份-2018年4月份期间,万象汇携手布吉街道办、大芬美术馆共同发起以美好新布吉、万象新生活为主题的绘画雕塑公益活动,向布吉中小学生和辖区居民开放征集关于心目中的布吉的作品。

该活动共回收近2万幅绘画,经过层层筛选及初审、复审以及终审,由大芬美术馆专家最终选出前100幅优秀作品,被评选出来的100幅作品被描摹到鸭梨哥雕塑上。在万象汇开业前后期间,将于布吉街道市政广场、石芽岭公园、布吉万象汇广场等地点进行巡展。孩子们用童真独有的想象力,描绘着对美好新布吉,万象新生活的期待。

一方面,作为开业活动的重要组成部分,雕塑巡展的先导预热,使得万象汇独属IP鸭梨哥深入人心;另一方面,基于年轻+潮玩定位,万象汇在4月26日-5月1日开业期间,策划了一场接着一场让年轻人流连忘返的节目:跨界音乐风暴,潮酷摇滚乐队,魔术表演,人气偶像天团,亲子秀场等轮番上演;也有亚洲偶像嘉年华-X-Time,ACEMAX-RED以及说唱歌手Lu1(路壹)、新宠儿女团等齐助力。

一个商业项目要想成为标杆,必要有其特色和可取之处,既能充分挖掘和利用先天优势,也能后天提升自身硬件和软实力,全方位、多角度地发挥最大潜能。华润布吉万象汇地处东进战略门户--布吉片区,连接着罗湖与龙岗。从如今释放的项目亮点与进驻品牌来看,其一方面填补区域大型商业的空白,另一方面定位年轻客群也将承载着深圳东部年轻人活力中心的重任。

从自有品牌影院与主题市集首次亮相,到项目自有IP形象的打造,布吉万象汇是否能成为华润置地继万象天地后,在商业创新试验上的另一个成功范本呢?4月26日拭目以待。

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