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长沙悦方ID MALL在品牌运营上的“乾坤大挪移”功法

2018-04-20 18:19:33来源:

编者按:一座座城市的崛起是一个个商业武林的传奇,名门大派从一线城市的残酷厮杀中强势开辟新战场,而本土地产门派也在不断发展的城市进程中积极备战。湖南在众多城市构成的生态圈中更新升级,地产江湖,风雨跌宕,英雄豪杰,尽显风流,名企辈出,盛事不断,各方流派,神功迭出。其间以降龙十八掌、易筋经、太极拳、一阳指、北冥神功、六脉神剑、九阳神功、独孤九剑、凌波微步、乾坤大挪移等十大神功最为称颂,赢商网特别策划解读长沙商业项目武功绝学系列报道,对长沙项目进行解析和探讨。

乾坤大挪移:乃是波斯明教的传教功法,旨在颠倒一阴一阳、一刚一柔的乾坤二气,通过激发自身潜力,然后便能牵引挪移实现万千变幻,在商业中,尤指爆发自身潜能,便能转化自身领域。

悦方ID MALL:悦方ID MALL自2012年开业以来,一直都在不断引入更多国际化、独特的时尚品牌,去满足长沙及周边城市年轻消费群对时尚的不断追求。全球化的品牌结构与多元化的组合,给长沙消费带来与国际化生活直接接轨的新体验,也填补了许多国际潮牌在湖南乃至华中地区的空缺,在长沙五一商圈的核心地,树立起最新时尚地标和购物休闲目的地。

新兴品牌+网红品牌奠定未来商业基础

据了解,定位为国际购物中心的悦方IDMALL,由中信资本控股有限公司全资控股子公司湖南盈富置业有限公司,携国际资本15亿元打造。项目于2012 年4 月28日正式开业,坐落在长沙市天心区坡子街与黄兴路步行街交会处,总面积达12万平方米,共七层,地上五层及地下第一层为商业,地下第二层为约700个停车位的停车场。

在开业之初,悦方IDmall就已汇聚了来自欧美、日韩、港台多个国家及地区的170多个品牌,其中70多个品牌均是首次入驻长沙,包括来自欧美、日韩、港台多个国家及地区的服饰、饰品及餐饮娱乐品牌如UNIQLO、MUJ、H&M、NOVO、 J.LINDEBERG、MissSixty、CHOCOOLATE、b+ab、Watson’s、COSTA COFFEE、PACIFICCOFFEE、星美国际影城、喜悦滑冰场、HISHOP精品超市、俏江南、许留山等。

在业态品牌上形成差异,约70%的零售品牌来自欧美、日韩与港台地区,其中,近70家商户品牌首次进驻长沙,给长沙零售商业注入了新鲜血液,形成品牌差异化的经营,有利后期市场的培育与发展。

而近年来,随着项目的不断调整升级,对品牌也保持着阶段性的更新。像是海马体照相馆、AOJO、潘多拉、维多利亚的秘密、Under Armour、擺花街、茶颜悦色、鸡本煮意、禾绿、德庄火锅等新兴品牌、网红品牌的进驻,更是为项目增色不少。

随着现阶段商业地产的快速发展,新兴品牌与网红品牌也如雨后春笋般的成长起来。而对于这些品牌的吸纳,对购物中心而言,无疑是吸睛引流的利器。而悦方ID MALL正是抓住这一大好趋势,为今后的发展奠定扎实的基础。

此外,悦方ID MALL的外立面设计别具一格,整体趋于现代主义极简风格,充满了时尚的快感。透明的玻璃幕墙,运用多重对比塑造了一个简单大方的视觉空间。整体基色素雅稳重,饱含高档成熟的魅力。辅以高纯度高亮度色块,彰显时尚与活泼。

内部空间设计,大体量的中庭设计,并且中庭设置电梯,作为垂直交通的空间。电梯的背面充分利用,用来作广告牌,既隐藏电梯在美观上的不足,又有效利用空间。中庭跟平面都用弧线,但整体的风格统一。且两边小的中庭上方设置电梯,在下层可以当景观用。

自2012年开业以来,悦方ID MALL通过各种营销活动提高知名度,聚集人气。之后,保持对市场的新鲜感,对品牌常换常新,得以让商场人流增长较快,经营趋于良性稳定的发展。专业的设计团队,合理规划设计,引导人流聚集,方便人流集散,注重公共空间及设施打造,营造优越的购物环境。

如今线下实体商业都离不开对商业空间的运营,悦方ID MALL进驻长沙市场虽不久,但因其有其先天的品牌优势与商业空间逻辑,在面临众多商业冲击时,凭借其自身优势所爆发出来的实力,能帮助其快速适应全新的商业模式。

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