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精彩无限“E触G发”广汽新能源汽车媒体发布会深圳亮相!

2018-04-13 20:29:35来源:

4月13日,广汽新能源汽车有限公司在深圳举办区域核心媒体沟通会,广汽新能源副总经理肖勇亲赴深圳,公司高管团队悉数亮相,显示出广汽新能源对深圳及华南市场的高度重视。在与媒体沟通交流中,广汽新能源副总经理肖勇透露北京车展广汽新能源将发布企业口号、企业APP、企业IP形象以及联手奥斯卡大导演打造的最新企业形象宣传片,同时他表示“深圳是新能源汽车最重要的前沿阵地”,广汽新能源未来将在深圳进一步开展更大规模的市场开拓,积极站稳华南这片大市场。同时,广汽新能源副总经理肖勇就新能源产业政策、趋势阐述了观点,详尽介绍了广汽集团大手笔广汽智联新能源产业园建设,规划“智能制造区+创客服务区+汽车小镇”的构想,以及广汽新能源以用户为中心构建营销服务新生态的战略举措。

一、国家政策导向及产业趋势

1、政策导向:

- 从国家能源安全出发,发展新能源汽车迫在眉睫:

- 新能源汽车的发展对环境治理,建设美丽中国至关重要:十九大报告提出加快生态文明体制改革,建设美丽中国。形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式,还自然以宁静、和谐、美丽。生态文明建设功在当代、利在千秋。我们要牢固树立社会主义生态文明观,推动形成人与自然和谐发展现代化建设新格局,为保护生态环境,为保护生态环境作出我们这代人的努力。

- 实现汽车产业的变道超车,打造主场优势,全面掌握未来发展的主导权、话语权、标准权:传统汽车领域,中国相对于国际领先国家尚有差距,但在智联新能源汽车领域,全世界几乎都是刚刚开始。发展智能新能源汽车是实现中国汽车产业变道超车的百年不遇的良机,是实现汽车产业中国梦的必由之路。

- 国家从顶层设计上大力支持智联新能源汽车发展,推动汽车强国建设: 2017年4月国家相关部委印发《汽车产业中长期发展规划》指出到2025年,若干中国品牌汽车企业产销量进入世界前十;2017年9月颁布《双积分并行管理办法》,2018年4月1日开始实施,2019年度、2020年度,积分比例要求分别为10%、12%;《国家车联网产业标准体系》颁布,到2020年,基本建成国家车联网产业标准体系;工信部已经开始研究,国际多国已出台禁售时间表。

2、汽车产业发展趋势:

- 汽车产业向“电动化、智能化、网联化、共享化”的方向发展已是大势所趋:现在,整车厂以销售汽车为目的;产品为中心,单一的产品消费导向;消费者倾向于拥有汽车所有权;消费者独自或与家人朋友使用汽车;汽车的操作主体是人;平台是相对封闭的研发生产环境。未来:车企将成为出行解决方案提供商,以提供移动出行解决方案为目的;产品将以客户为中心,形成多样化的体验式服务导向;消费者倾向于拥有汽车使用权;消费者通过社会网络或陌生人分享汽车;操作主体将是汽车(无人驾驶);平台将是开放式的跨界合作创新生态系统。

3、消费者诉求变化:

- 现状——有车有牌就好了:代步车辆,迫于城市限购政策,需要通过购买新能源车获取本地车牌;产品痛点:续航里程短、充电时间长、产品质量差;满意点:低价,免摇号,不限行

- 发展——用起来要舒服、有品质:预计到2020年,消费者将乐于尝试新科技与产品,需求在使用和质量方面正常的车辆;解决痛点:续航里程、充电时间与产品质量痛点基本解决;消费者满意点:产品层面,实现智能网联、科技造型、大空间;运营层面,提供专属停车及充电;服务层面:提供上门修车等服务。

- 领先——车要代表我的个性:需求最新的科技和潮流,或者追求标榜个性;

- 满意点:超跑造型、自动驾驶、加速性能、专属充电站。

- 4、纯电动发展方向:

新能源纯电动若想快速发展,就必须解决续航里程、充电时间和成本痛点。

- 续航里程趋势:预计2019年市场主流车型续航将达到500km以上,完全解决客户的里程焦虑

- 充电技术趋势:随着电池技术和直流快充技术发展,为快速推广普及纯电动汽车,集中资源大力发展60kW以上,甚至120kW的大功率快充桩。

- 用户出行分析:实现续航里程500km以上、20min以内快速充电以及5km快速充电配套,可以满足消费者长、短距离的出行需求,消除顾客里程忧虑。

- 新能源汽车发展预测:预测到2020年补贴退出后,纯电动车将会迎来市场拐点开始爆发,2025年前性价比将全面超越传统燃油车。

二、广汽集团创新及发展规划

1、广汽新能源汽车有限公司介绍:

在国家、省、市各级政府的大力支持下,广汽集团全面推进广汽自主品牌建设。截至目前,广汽研究院累计投资155亿元,广汽乘用车投资130亿元,建成了世界级的研发中心、整车工厂、发动机工厂,成功推出了广汽传祺自主品牌。为紧抓发展机遇,加速发展广汽新能源汽车事业,2017年7月28日,广汽集团全资设立了广汽新能源汽车有限公司。

2、广汽智联新能源汽车产业园:

广汽集团携合作方投资 450亿元打造全产业链开放的科技创新集群,集创客服务区、智能制造区、汽车小镇于一体。

- 创客服务区:坚持技术创新、模式创新两大导向,打造开放式创新生态系统,预计总投资112亿元。将引入100家研发机构,吸引研发人员5000名,孵化企业100家。

- 汽车小镇:打造成产业融合发展、智慧交通示范、智慧生活体验的智联新能源汽车小镇。

3、广汽新能智慧工厂:

- 数字化智慧工厂+能源综合利用生态工厂:首期工厂面积703亩,首期投资47亿元,初期产能达20万辆/年,将于2018年底建成。充分应用物联网、大数据、智能机器人等领先技术,未来将实现个性化定制,建成世界级数字化智慧工厂。应用智慧微电网、光伏等清洁能源,用电储能系统,建成能源综合利用生态工厂。

4、产品技术规划:

广汽集团“1513”战略提出实现电动化、国际化、网联化的重大突破,广汽新能源坚持EV为主、PHEV为辅,大力发展智能网联技术,结合5G、大数据、云计算、人工智能AI等技术,形成“智能网联+电动”的未来汽车黄金组合。未来电动汽车特点:电气控制线性化;控制速度及精度达到毫秒级;

- 经过多年积累,广汽已经掌握五大核心技术,形成了纯电及插电混动两大平台:纯电平台,用全球最新一代的三元锂电技术,实现比燃油改造车更为合理的三电系统布局,同时车内乘坐及储物空间更充裕;插电混动/混动平台,拥有国内领先的“1.5 ATK阿特金森+G-MC机电耦合”新能源动力总成,轻松实现纯电、增程及混动三种模式的智能切换。

- 先后推出了GA3S PHEV、GS4 PHEV和纯电智联SUV传祺GE3,未来,每年至少推出两款全新的智联纯电动产品。

- 打造开放合作的创新平台:目前,广汽已经先后与中国移动、华为、腾讯、科大讯飞、南方电网等形成了战略伙伴关系,致力打造广汽全球创新生态系统。

- 智能化、网联化:智能化产品,计划到2019年推出具备高度自动驾驶能力的产品。网联化技术,今年将推出具备远程升级服务、智能语音融合的第二代车联网技术,未来结合5G技术发展,快速迭代升级,实现多终端无缝互联。

三、广汽新能源营销服务新生态

1、营销服务新生态:

广汽新能源致力于构建以用户为核心,融入智慧生活的创新营销服务生态链,以人为核心,创建“人、车、桩、网”营销服务生态系统。

- 北京车展发布品牌理念及全新宣传片、IP形象及APP,打造全方位、多层次的绿色智慧移动生活体验,连接并服务到每一位用户:积极打造数字座舱体验平台、TSP服务运营平台、车生活服务平台、广汽云服务平台、数据运用创新平台,为用户实现智慧出行、移动办公、娱乐休闲、信息交互、生活服务、共享服务等丰富的生活体验。

- 2、创新性品牌营销

- (1)营销生态颠覆创新:实现研发方式上领先半步,生产方式上继承进化,供应体系全球顶级。

- (2)全新企业宣传片:由《阿凡达》奇幻世界的缔造者,执导《蜘蛛侠》《最终幻想》等科技大片的安东尼导演,与广汽新能源联手打造全新的企业宣传片。

- (3)全新IP形象:面对年轻化的市场、未来的消费者,广汽新能源选择以年轻人的方式进行对话,塑造属于广汽新能源品牌的形象。

- (4)全新APP实行会员碳积分体系:创新广汽新能源销售服务驱动智能生态和新零售,连接并服务到每一位用户。

- 3、创新性渠道模式:

- 沿海核心城市已布局全新专属渠道,计划上半年建设超过25家的体验/展示中心。

- 深圳市新能源优势:

- 第一,可多增购1辆纯电动车;

- 第二,摇号100%中签率,不限行;

- 第三,深圳新建住宅停车场充电桩配建比例30%;

- 第四,停车首2小时免费,出台纯电物流车通行政策;

- 第五,集大批创新人才,整车、动力总成、电池及材料、电机及驱动等优秀企业,产业集群优势;

4、构建15分钟纯电出现圈:

以25Hours体验中心为主,依托展示中心、社区服务站点为辅,搭建广覆盖、高效率、标准化、多层次渠道布局,构筑以体验为核心的“15分钟纯电出行圈”,让用户在15分钟之内找到服务。

5、25Hours体验中心

“25hours体验中心”多一小时乐享时光,竭力为用户打造“时空虫洞”,能让消费者在为汽车充电或来到体验中心的任何闲暇,都可以自由游刃于商务、聚会、亲子多种场景。体验中心以“乐享时光”为主题,围绕用户生活的体验变革,实现“生活链接型”服务新模式,打造 “汽车场景展示”、“生活美学空间”、“前沿科技体验”、“未来出行服务”四大功能区,带来面向未来的智慧生活体验。

公司愿景——成为行业独角兽

成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者。

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