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ROCOCO金敏捷:品牌与购物中心共荣发展 需要共同经营

2018-04-08 10:41:47来源:

3月29日,由赢商网上海站主办的商业地产行业高端沙龙赢商网城市沙龙上海站在福建北路22号新泰1920成功举办,本期沙龙主题为:静安北区焕新 新老商业时空对话。活动邀请到静安北区(苏河湾商圈、大宁商圈)的8大重点项目负责人,4个涵盖餐饮、娱乐、零售不同业态的品牌负责人以及商委领导参与话题讨论。

针对这一话题,ROCOCO董事总经理兼品牌中心总经理金敏捷分享观点认为,品牌与购物中心不仅仅是租赁关系,还是共荣发展的关系,需要拿出特色共同经营。因此,ROCOCO在选择商业项目时,比较注重区域所在的位置,包括立体交通的可到达性、人口的性质和结构、整体消费,及购物中心自身的定位和经营理念。

ROCOCO董事总经理兼品牌中心总经理金敏捷

赢商网:您是如何看待新静安区尤其是大宁商圈的零售市场?

金敏捷:静安区是上海市最中心区域,闸北紧挨着静安区,加上一河两岸的规划,是发展潜力较大的区块。

赢商网:请简要介绍ROCOCO,该品牌与其他服饰零售相比最大的特色是什么?

金敏捷:ROCOCO为风格化快时尚女装品牌,一直坚持为都市女性提供极具艺术底蕴的现代时装,注重创新、自由、有趣的新女性表达,经过2012年到2015年的品牌基础搭建,ROCOCO在2016年实现了品牌的迅速增长,并在2017年交出一份完美答卷,顺利进入到2018年和2019年的品牌升级阶段。

目前,ROCOCO在上海有近20个门店,七宝万科广场和上海龙之梦购物中心店表现最好。

赢商网:您认为品牌与购物中心是怎样一种关系,ROCOCO在选择进驻购物中心时,都有哪些标准?

金敏捷:品牌与购物中心不仅仅是租赁关系,还是共荣发展的关系,需要拿出特色共同经营。

ROCOCO在选择进驻的商业体时,比较注重区域所在位置,包括立体交通的可到达性、人口的性质和结构、整体消费,及购物中心自身的定位和经营理念。

其中,整个商业中心的经营思路和思维尤其重要。新零售盛行的背景下,ROCOCO十分注重实体门店的体验感,率先进行了店铺岛屿式分布设计的尝试,使得消费者有更舒适的购物体验,与产品更加贴近,与此同时,ROCOCO通过并购传媒公司,为品牌创造了很多目前新消费群体喜欢的互动式的、体验类的营销活动,新颖的pop-up Store也是一度成为业内的模仿对象。

因此,除了购物中心的定位和周边整体消费,ROCOCO也十分注重购物中心经营过程中创新的程度,十分愿意做创新的部分,与消费者产生互动。

沙龙嘉宾合影


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