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商业王者归来?东街口商圈一场活动引发百万人流

2018-03-09 16:45:11来源:

3月2日晚,福州市民的朋友圈被东街口刷爆了。今晚,我们仿佛回到了七年前,久违的东街口被唤醒了。现场,有市民发出如是感叹。

为让福州市民感受大东街口的科技与时尚,过一个年味十足的元宵佳节,3月2日晚,由福州市人民政府主办的欢乐闹元宵活动在东街口商圈举行。根据鼓楼区商圈办披露的数据显示,3月2晚11时30分,东街口商圈总人流量达近百万人次。

这样一场引发百万人流的活动是如何产生的?闹过的东街口,是否是商业王者归来?本报记者采访了相关人士。

正月初八接任务正月十五呈现一个不眠夜

这个周末,福州城内最热门的话题当属东街口。一百万人次不仅刷新了福州市历年来活动现场人流之最,还为福州市民带来了一个不一样的元宵节。

这个故事要从去年底开始说起。为聚集东街口商圈人气,提振东街口商圈消费力,去年12月16日,鼓楼区服务业综改管理中心(商圈办)策划了这一站,东街口嘉年华系列活动。作为这一站,东街口嘉年华活动收官之作,2月10日19:00至2月11日2:00,嘉年华狂欢夜首次封街(东百中心到津泰路),将八一七路化身成步行街,并集合举行了美味年货、文创产品、非遗体验市集、《印象东街口》大型演出等丰富多元的活动。据统计,活动当晚吸引了31.5万人次,火爆全城。

因为有了2月10日封街首秀的成功,所以,市领导希望我们能在元宵节再搞一次大型活动,勾起福州人民对中国传统文化,以及东街口商圈的记忆。鼓楼区商圈办林叶成副主任表示,正月初八他们接到福州市政府关于欢乐闹元宵的工作任务,正月十五要举办欢乐闹元宵活动,筹备时间之短,任务之重,可谓是对他们工作的一次大考验。

经过六七年的沉静期,随着地铁的通车,东街口商圈逐渐复苏。作为东街口商圈强势回归的首个春节,为了让福州市民感受到一个全新的东街口商圈,营造一种耳目一新的视觉体验,策划小组煞费苦心,原本计划在元宵节当晚,在八一七路上空放飞500台空中无人机表演,但考虑到安全问题,此提案未通过。后来,经过策划小组反复的研究与实地勘测,我们最后决定围绕三大结合(传统与现代结合、集中与分散结合、政府与企业结合)、三大活动(传统民俗文化活动、现代街区时尚活动、元宵特色美食活动)、三大区域(三坊七巷、达明美食街、八一七路商圈),从传统民俗表演到现代街区光影秀,从达明美食饕餮到大牌买买买派对,从长达一公里的街区灯光狂欢、3D楼体灯光秀到观花灯、猜灯谜、民俗表演等活动,吸引全城市民集聚东街口商圈,打造一个别样的元宵盛会,将东街口商圈的深厚底蕴和现代活力淋漓尽致地诠释出来。林叶成介绍说,活动当晚,仅演出人员就高达280人。

欢乐闹元宵活动无疑是一次巨大的成功。林叶成表示,活动之前,安保评估公司曾预测活动当日的人流约为50万人次。为了保证活动现场安全,鼓楼公安分局治安大队安排警力758人,保安人员2185人来保障活动现场的安全。而在2月10日,嘉年华狂欢夜当晚,公安警力365人,保安人员仅为400余人。但是,令人万万想不到的是,3月2曰活动当晚,人流直接翻番。截至3月2日晚11时30分,东街口商圈总人流量约一百万人次。其中,三坊七巷、达明路美食街36.7万人次,八一七北路66.2万人次,到3月3日零点三十分,道路恢复正常交通,道路干净整洁,受到市民的点赞。

一场活动让一个商业中心一天营业额达300多万元

嘉年华狂欢夜与欢乐闹元宵两场活动让福州市民看到了一个未曾见过的东街口一带。封街后,流光溢彩、趣味十足的东街口一带,比起以往任何时刻都更加耀眼与动人。在福州打拼十年,第一次看到这么多人,太嗨了。这辈子都没有见过这么多人,好像一个露天大派对。……3月2日当晚,无数福州市民在东街口惊叹。

东街口,福州最早的商业中心,曾经福州最繁华的地段,福州人时尚生活的风向标。2011年,福州地铁1号线东街口段建设启动,东街口天桥拆除,东街口的标杆建筑就此消失在人们视野里。此后,东街口被围挡,万宝商圈、仓山万达等城市综合体相续发展,以东百为首的东街口商圈似乎进入了沉寂期。

七年过去了,这个承载着福州人对这座城市记忆的东街口商圈用爆棚人流告诉大家:我们回来了!那么,时隔七年之后,东街口商圈是否能重拾昨日雄风?对此,业内人士表示出强烈的信心。

东街口作为福州政治文化的中心,历史沉淀深厚,引领着福州人的消费时尚。它并不是一般的购物场所,它对每一位福州人而言,都是精神的归属,情感的依赖,有着其他商圈无法比拟的地位。专注福州商业多年,福州大学经济与管理学院教授陈章旺坦言。

陈章旺表示,尽管近年来,万宝商圈、仓山万达商圈、东二环泰禾商圈不断裂变、分化。但是,这些商圈多属于区域中心,消费群体仍偏年轻,购买力有限。而东街口商圈始终卖的是文化,是福州高端的象征。东街口商圈与其他商圈相比,获得感更强,购物更便利。

福州商业从此前的点状分布到如今的块状分布,随着福州商业半径的扩大,市民的购买力在下降。但是,无论如何变化,东街口商圈仍是福州一张名片。通过政府大力度的支持与宣传,东街口商圈有强势回归之态,而东街口商圈失去的人流或许也将慢慢被引导回来。陈章旺表示。

事实上,东街口商圈的强势回归也可以从商户的销售数据窥见一斑。

3月2日,东百中心当日销售额高达308万元,同比增长136.01%。当日客流约12.96万人次,餐饮销售额约100万元。东百中心相关人士表示,这组销售额已经创下了东百集团的历史新高。

自从达明美食街开街以后,达明路的人流明显多了起来,而餐厅内的生意也比以前好了许多。达明美食街一商户坦言。

据记者了解,升级后的东街口商圈已不再是往日那般模样。去年,东百集团对原东街东百和东方百货两个商城进行了60年来最大规模的改造,从空间到业态都进行重新规划,面向全球招商,同时收编南街项目,整体合并为福州东百中心,分别形成A馆、B馆和C馆,东百中心扩容后的面积近18万平方米。而新华都则关闭了经营了20多年的东街百货商场,转型成为一家运动概念主题店,并命名为新华都自由人,以运动主题打造年轻人最爱的潮流文化购物中心。此外,大洋百货东街店对外观形象进行全面升级,使外墙的装潢更有艺术感,内部的设计与重建更是让整个商场更加高雅、时尚。

值得一提的是,达明美食街开街之后,达明路将联合三坊七巷共同打造福州旅游经济,助力东街口商圈发展。


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