您的位置: 首页 >电商 > 正文

儿童职业体验馆商业模式兴起 产业缺乏创新陷发展瓶颈

2018-02-13 08:39:38来源:

据青年报,近年来,儿童职业体验馆商业模式在国内很受欢迎。孩子们在一个微缩版的迷你城市里自由体验各种职业如警察、医生等,其中还蕴含教育理念。如今,儿童职业体验市场已发展出一整条产业链,但随之而来的是,目前的市场也存在缺乏创新能力的现象,模仿他人的情况普遍存在,场馆也面临多次洗礼,产业逐渐遇上发展瓶颈。

这是一个微缩版的迷你城市,在这里,孩子们可以自由体验各种职业和人生经历——当警察、银行职员、飞行师、蛋糕面点师、消防员、医生、快递员等。

近年来,这种仿真缩小版社会的儿童职业体验馆商业模式在国内颇受欢迎,在寓教于乐之余,也是素质教育的补充。与一般游乐场提供感官上的快乐不同,儿童职业体验场馆的每个场景看似平常,其中却蕴含教育理念,比如感恩理念、团队理念等。而儿童职业体验产业在近些年经历的一次又一次洗礼中,有的场馆由于资金、人员问题半路夭折,有的场馆因为对市场的把握不准确、本土化运营没到位而关门歇业。如何实现产业中的家庭消费多客层?如何带动循环性消费?如何刺激潜在消费,让家长和孩子参与、实现各类业态的盈利?青年报记者走访了沪上儿童职业体验场馆,从这些成功经营多年的创业者视角,解读行业升级的关键和突破点。

微缩版城市

让孩子身临其境感知赚钱不易、打开职业启蒙

统计数据显示,国内儿童娱乐教育消费容量巨大,尤其80后、90后父母的教育意识超前,更看重孩子的快乐教育、素质教育,这群父母也敢于、乐于花钱给孩子营造游戏学习两不误的环境。

说起儿童职业体验这一行业,在国外已经有十余年的历史。1999年9月1日,墨西哥创办了世界上第一家面向儿童设计的儿童城市Kidzania。2000年,位于美国佛罗里达州的知名购物中心内,也建成了一座大型的室内儿童城市——Wannado City,其取名意在你想做什么就去做,在那里,孩子们同样可以在场馆里进行职业扮演,完成职业任务。

早前几年,儿童职业体验场馆在国内的扩张速度惊人,但行业整体并未站稳脚跟。在业内人士看来,目前国内的行业发展依然处于初期,已经开业的场馆普遍存在克隆国际模式的弊病,产品同质化严重,未形成产品区隔,绝大多数场馆尚未解决生存问题,依然处于亏损或盈亏持平状态。

从外观来看,这些职业体验的场馆设施有实物3分之2大小,足以以假乱真。在这些微缩版的城市中,有微型剧院、医院、电影院、录音棚、法院、面包房、牙医诊所、书店、矿场、考古场地等等。在儿童城市里,孩子可以录制自己播报的新闻,可以担任《迈阿密先驱报》的少年记者,可以加入航空公司做飞行员或者空乘,可以扮成身穿笔挺制服的警察去搜查遗失物品,或者当上消防员亲身参与灭火活动。

更有意思的是,为了让场景效果更加逼真,儿童通过职业体验工作,还可以赚取游玩钱币,这些钱币可以在园内的百货商店购物,或是往体验馆内的银行存钱、从自动提款机取钱转账。孩子们在这里可以感受到实际工作的乐趣。

儿童职业体验的意义在于,让孩子有个良好健康的模仿对象,孩子们在儿童职业体验馆里可以努力工作,体会赚钱不易的实际意义,还可以感受到实际生活中的方方面面。比如,他们要通过面试找到工作,面对同龄人的竞争;要通过培训才能上岗;要完成分配的任务体会到工作中的种种不如意;也要通过工作赚取代用货币才能享受等。

入行成本极高

研发设备花费两年,投入资金最高达2亿元

作为国内这种商业模式的最早涉及者,星期8小镇创始人印岚的愿景是,还孩子一个快乐自在的童年,寓教于乐,做素质教育的补充。说起从经营了20余年的房地产业,跨界转型到儿童产业领域,印岚告诉青年报记者,当时面对商业地产供应量巨大,商业项目同质化等问题,如何创造个性化、差异化的商业模式已成为她不得不思考的问题,幸运的是,我考虑得比较早,从2004年起开始,我就在琢磨,如何在儿童产业领域挖掘市场机遇。

印岚育有一个女儿,在伴随孩子,成长过程中,她发现孩子们都喜欢玩扮家家的游戏,我记得,我女儿小时候就喜欢偷偷穿着我的高跟鞋,拿着我的口红到处乱涂。其实,这都是场景模拟,小孩子都有欲望,比如做护士、警察、医生、甜点师等。印岚说,这一点大大启发了她,因为生活即是教育,所有的知识都源自生活,这是前人积累下的经验,但许多记忆深刻的东西都需要自己亲身经历,而不是通过电视和电脑可以得来。所以,从孩子成长心理发育的角度来说,他们同样有渴望了解社会的过程。

有了想法,印岚花费了近6年的时间做筹备,她几乎每个季度都要飞一次美国,去考察当地的儿童博物馆和儿童产业发展。在研发各种场景模式和器材的过程中,印岚和她的团队也是摸着石头过河,研发过程足足持续了2年时间。这就是我创办星期8小镇之前,为人不知的艰辛历程。印岚说,儿童职业体验的创业,并非旁人看得那么容易。


  • 品牌快讯
  • 品牌活动
  • 媒体报道
  • 滚动新闻
  • 品牌公益
  • 品牌推荐
  • 品牌营销
推荐阅读