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维密2018年1月意外恢复同店增长 终止了持续跌势

2018-02-11 10:24:50来源:

据无时尚中文网报道,Victoria’s Secret 维多利亚的秘密在2018年1月录得4%的同店销售增长,这是继2017年10月该指标微增1%之后,从2016年11月以来第二个取得增长的月份。值得一提的是1月实体渠道的同店销售持平于去年同期,终止了过去13个月的持续跌势。

此外,Bath & Body Works 1月同店销售猛增13%,其中实体门店增幅高达9%,而上次该品牌出现双位数增长是在2017年4月。

Victoria’s Secret 维多利亚的秘密和Bath & Body Works 的突飞猛进推动L Brands Inc. 1月同店销售大涨7%,连续两个月取得正增长,足以抵销11月1%的跌幅,四季度因此实现2%的增长,远胜市场预测的0.6%。

虽然电子商务已经抢去实体零售的风头,过去两年L Brands Inc. 首席执行官Leslie Wexner 仍然将投资预算的70%用于开设和翻新实体门店,现在该集团旗下4个品牌在北美拥有超过3,000间店铺。Leslie Wexner 在上周接受《华尔街日报》访问时,指出即使过去几年网购的发展以数千间实体商店倒闭为代价,但他相信依附于互联网和智能手机的销售还是无法消灭传统零售。


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