您的位置: 首页 >品牌营销 > 正文

中国旺旺发布三季报 业绩下滑颓势难改

2017-12-06 09:43:07来源:

公告显示,2017年前三季度,中国旺旺实现营收135.85亿元,同比下滑1.1%,本公司权益持有人应占利润20.2亿元,同比下滑13.8%,毛利率为44.1%,比去年同期下滑了3.7个百分点。

中国商报/中国商网在2017年即将收官之际,早年间产品在街边巷尾随处可见的中国旺旺发布了2017年第三季度业绩报告,营收净利表现不佳,业绩下滑的颓势仍难改变。

公告显示,2017年前三季度,中国旺旺实现营收135.85亿元,同比下滑1.1%,本公司权益持有人应占利润20.2亿元,同比下滑13.8%,毛利率为44.1%,比去年同期下滑了3.7个百分点。

分品类来看,中国旺旺各个品类业务全线下滑。数据显示,中国旺旺的米果产品实现营收29.5亿元,同比下滑1.63%;乳品及饮料板块实现营收67.96亿元,同比下滑0.63%;休闲食品板块实现营收37.98亿元,同比下滑1.94%。

对于中国旺旺业绩持续下滑,业内人士表示意料之中。中国品牌研究院研究员朱丹蓬对中国商报记者介绍说,中国旺旺三个板块收入全线下滑因为其三个板块都存在产品老化的问题,产品包装等很低端,中国旺旺现在的产品线和品牌无法满足新生代消费者的需求。

而中国旺旺自2014年开始就进入了业绩下滑通道。数据显示,以当前的汇率将美元折算成人民币计算,2014年-2016年,中国旺旺营收分别为252.58亿元、249.73亿元、226.78亿元、197.1亿元,同期净利润分别为45.45亿元、41.08亿元、35.86亿元、35.19亿元。

中国旺旺也确实做了一些努力。例如,2016年中国旺旺上架了多种品牌产品,包括黑皮、哎呦、贝比妈妈、那多利、以及辣人等。但这些新品没有引起反响,反而由于新品推广进一步拉低的企业的利润。资料显示,2017年前三季度中国旺旺的净利润为20.2亿元,同比下滑13.8%,下滑幅度远高于营收。

朱丹蓬透露,中国旺旺的主要销售市场在三四线城市,但这些地区青年人外出打工,老年人很难接受旺旺的新品,还是选择那些耳熟能详的产品,而中国旺旺的产品、价格、品牌等各方面都较为低端,在一二线市场开拓没有效果,反而投入了大量推广费用。因此,中国旺旺的新品对公司营收没有帮助,反而拉低了公司的利润。

而从存货方面来看,数据显示,中国旺旺2017年前三季度的存货为26.77亿元,同比增长9.13%,存货周转天数为91天。对此,朱丹蓬表示,一般食品行业公司的存货周转天数保持在60天左右,而中国旺旺的存货周转天数达到了91天,可见产品动销很慢。

确实,8月底时,记者在北京超市走访发现,中国旺旺产品全线打折,包括米果、碎碎冰、旺仔牛奶等,打折幅度很大,有的甚至能达到五折,例如旺旺200g黄桃蜜桃果肉果冻产品的促销价为2.8元/杯,500g+118g加重包的旺旺仙贝促销价为19.8元。

朱丹蓬透露,中国旺旺的经销商维护做的很不好,压死一批再换一批,没有售后的服务,此前的终端业务员已经全部被旺旺砍掉,经销商的不满情绪很大。

对于中国旺旺未来的发展,朱丹蓬并不看好,他表示,中国旺旺品牌层面没有突破之前的年龄段定位,在消费者心中还是针对小孩子,产品层面主要针对中低端人群,组织架构层面无法和市场策略相匹配,未来很难再焕发活力。

推荐阅读
  • 品牌快讯
  • 品牌活动
  • 媒体报道
  • 滚动新闻
  • 品牌公益
  • 品牌推荐
  • 品牌营销