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中国奶粉注册制引发的蝴蝶效应 加码中国市场

2017-12-06 09:42:48来源:

  中国奶粉注册制引发的蝴蝶效应

  一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。中国推行的婴幼儿配方奶粉注册制,则引发了全球范围内婴幼儿奶粉产业的震动。一方面海外的奶粉工厂成为“香饽饽”,另一方面,海外品牌正在加速进入中国市场,以期享受注册制带来的红利。

  洋奶粉争抢中国“入场券”

  一个工厂仅允许注册3个品牌9个配方

  根据中国配方奶粉注册制度规定,所有进入到中国市场的进口奶粉,都需要由获得中国认监委认证的工厂提交配方注册,但一个工厂仅允许注册3个品牌9个配方。这也意味着,要想获得在中国市场销售奶粉的资格,必须要先有工厂,因此获得中国认监委认证的海外工厂成为身价翻倍的“香饽饽”。

  2017年6月,澳大利亚网红奶粉品牌贝拉米宣布拟通过一家新公司来收购位于墨尔本的Camperdown Power Pty Ltd 90%的股权,该项收购价格为2850万澳元(约合人民币1.5亿元)。

  为了能够在配方奶粉注册制度实施以后继续在华销售奶粉,贝拉米“临时抱佛脚”,收购了这家奶粉工厂。

  由于没有合适的代工厂愿意提供注册名额,今年3月贝拉米发表公告称,预计无法在2018年1月1日中国开始正式实施婴幼儿配方奶粉注册制前,完成其在中国奶粉产品的注册。这意味着该公司可能面临1600万澳元(折合人民币约为8195万元)的销售损失。公告发出之后贝拉米股价大跌8%左右。

  贝拉米收购澳洲公司是进口奶粉抢夺牌照的一个“缩影”。对于严重依赖中国市场的澳大利亚、新西兰乳业而言,此前使用代工模式的进口奶粉品牌,只能拼命抢夺已经获得中国认监委认证许可的海外工厂,才能获得市场准入资格,这也使得海外工厂的收购价格水涨船高。

  国内乳企加快海外布局

  “澳洲奶粉工厂价格翻了不只一倍”

  不只是洋奶粉品牌,中国乳品企业也在抓紧赴海外买厂。

  “按照奶粉新政,一个工厂只能申请3个系列9个配方,如果企业希望获得更多的品牌和配方,最快最有效的途径就是出国收购工厂。”乳业分析师宋亮表示。

  事实上,中国企业海外布局奶粉产业链由来已久,奶粉新政实施则推动中国乳企加快海外买厂的速度。以湖南澳优乳业为例,其在全球共有十个工厂,仅有两个在中国,此外荷兰五个、澳大利亚两个、新西兰一个,产品涵盖婴幼儿配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉、液态奶、营养品。晨冠乳业董事长涂醉桃日前表示,通过并购重组做大做强已经提上日程,公司准备收购澳洲工厂进军有机奶粉行业。

  在婴幼儿配方注册制新政驱动下,海外的奶粉工厂也变的越来越值钱。乳业专家王丁棉对北京晨报记者表示,无论是澳大利亚、新西兰还是欧盟国家,奶粉工厂都成为抢手货。“澳洲奶粉工厂价格翻了不只一倍,都是中国人在买。”王丁棉指出,只有抢购奶粉工厂才有资格去申请中国的配方注册制,“配方制最大的短板是以工厂来做单位”,这也是海外工厂价格飙升,过去1000万的工厂坐地涨价到5000万。

  海外产能将急剧扩大

  2018年国际婴幼儿奶粉产能面临过剩危险

  随着奶粉新政的逐步落地,中国的婴幼儿奶粉市场逐步规范,中小品牌被清理后留下一定的市场空白,吸引了越来越多的海外品牌加码中国市场。

  被视为进口奶粉中的“爱马仕”的a2奶粉日前宣布加速拓展中国市场。在a2奶粉生产企业a2 milk召开的股东大会上,a2 mlik董事长David Hearn表示,准备在中国市场持续打造董事会和高管团队,加大投入以推动增长。a2 Milk亚太首席执行官南森日前表示,a2 Milk已成为中国市场上发展最快的婴儿配方奶粉品牌。在刚刚过去的“双11”中,a2 Milk分别成为京东、淘宝的配方奶粉产品销量第二及第三。南森表示,“尽管进入中国市场不足3年,但a2已成为全球奶粉生产商中在中国发展最快的。”

  a2只是众多进口奶粉加码中国市场的一个缩影。乳业专家宋亮对北京晨报记者表示,注册制门槛提高后带来的红利诱惑,使得一些原本没有打算进入中国市场的进口奶粉品牌也瞄准了中国市场,“不过目前很多国外企业不打算做配方注册,而是计划通过跨境购进入中国市场。”

  海外产能的急剧扩大也带来了产能过剩的担忧。“从产业供应侧调整来看,配方注册制实施有助于优化国内奶粉产能,确保生产出安全、高品质产品。但是除国内奶粉产能过剩外,近两年新西兰、澳洲及欧洲一些国家急剧扩张产能,2018年国际婴幼儿奶粉产能也可能面临过剩危险。”乳业专家宋亮指出,大量过剩产能有可能通过跨境方式进入中国市场,以超低价格变相倾销,破坏中国婴幼儿奶粉行业新秩序及价格体系,从而使市场更加混乱。

  中国市场增量巨大

  未来5年婴幼儿奶粉销售额可望提升400亿元

  一方面是婴幼儿奶粉新政清退中小品牌带来的市场空白,一方面是巨大的市场增量,在全球的奶粉商眼里,中国的婴幼儿奶粉市场是一块无法舍弃的“肥肉”。

  随着二孩政策的全面放开,中国婴幼儿奶粉市场将迎来新一轮的高速增长契机,预计2020年行业年销售额将突破1000亿元大关。其中,三四线城市的市场份额将超过七成,并具备更快的增长速度。

  《2016-2022年中国奶粉市场供需预测及投资战略研究报告》显示,可以预期婴儿奶粉市场扩张规模与新增人口比例接近,约为10%至15%。以2017年至2021年二孩政策全面放开预计新增人口数、儿童死亡率、不同年龄段婴儿奶粉消耗量与母乳喂养率估计,未来5年年均奶粉消耗量有望超过90万吨,奶粉需求量约增加10%。根据婴幼儿奶粉销售额与需求量测算,按婴幼儿奶粉均价约为100元/千克计算,假设未来5年平均价格、母乳喂养率保持不变,未来5年婴幼儿奶粉市场规模可增加约400亿元。

  业内人士指出,婴幼儿奶粉发展面临的机会有三大方面:一是随着二孩政策放开,“十三五”期间,估计每年新增人口在2000万至2200万之间,将新增10万吨奶粉需求;二是母乳喂养率持续下降。据统计,2014年母乳喂养率降至27.8%,低于日本的51%、印度的46%,低于世界38%的平均水平;三是奶粉价格上升,尤其消费升级对三四线城市的影响,拉高了其奶粉消费的平均水平。

  北京晨报记者 陈琼

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