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肯德基做了顶屏蔽信号的帐篷

2017-12-04 15:17:13来源:

这顶帐篷,用钢材和不锈钢网打造,顶上趴着的肯德基创始人山德士上校由高密度建筑发泡和搪瓷油漆制成,他怀抱着7’x7’x6’6” 的帐篷的顶部,而帐篷入口的把手则是一只肯德基标志的炸鸡腿——最关键的是,它可以屏蔽网络信号,让住在里面的人远离网上购物。

根据肯德基的描述,因为美国的网络星期一马上要到了,为了防止大家剁手,帮大家逃离泛滥的购物欲,因此有了这么一个创意。

“网络星期一”指的是“黑色星期五”之后的第一个周一,后者是各大零售商为了美国人每年一度的圣诞节大采购而设立的线下促销狂欢,网络星期一对应的则是线上的购物节。去年,美国黑色星期五和网络星期一的在线销售额达到128亿美元,相比2015年增长了15.2%。

但肯德基想在这波买买买中唱唱反调。“今年我们为顾客和粉丝们提出了一些技术先进的创意体验。即使在节日期间我们也对各位技术上的负担感同身受,决定反其道而行之,创造一个反技术的产品。”肯德基美国广告总监George Felix说。

Felix还说:“我们本打算以96485.34美元的价格出售这只帐篷,但本着这个节日的促销精神……这只帐篷现在只卖1万美元。”

目前来看,帐篷的库存是1,而且标明售出后不会补货,但很难说它们真的把这个帐篷造出来了,因为肯德基周边商店网站上的产品图片很像是刚刚做完的CG渲染图。也许真的有人买了的话,它们才会打算把它做出来。

事实上,在购物节的时候唱反调并非肯德基首创,像REI、Everlane等受千禧一代欢迎的零售店和品牌已经在过去两年表示过不参与黑五狂欢,这是因为如今美国的年轻购物者已经没那么受到购物节的影响,要知道因圣诞采购而起的黑五诞生于1952年,而网络星期一也诞生于2005年。

这么一来,“传统”的购物节成了一个被嘲讽和蹭热点的对象,肯德基的帐篷显然是一个玩笑。

自从创意代理公司W+K为肯德基在美国的品牌做了一次重塑,并决定把上校作为营销主角之后,这家老牌快餐的广告就开始往魔性的方向发展。他们最近让人吃惊的营销有不少:

比如让上校成为美式摔跤游戏WWE 2K18中的游戏角色。

用Twitter账户关注了14种香辛料,并给发现这一点的用户各种奇怪的福利。

或者是为即将到来的圣诞节推出炸鸡圣诞树装饰……以及围绕着太空主题的一系列营销。

在中国市场,由于这里的母公司百胜业务独立于美国的总公司,营销方面的调整相对保守,并且最近的广告更多和肯德基进中国30周年有关,但你也经常能看到之前薛之谦的魔性K记咖啡广告,以及最近复刻的山德士上校玩偶。

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